あなたのストーリーがウェブサイトを際立たせる理由

ウェブサイトは単なる活動内容のカタログではありません

現時点で、おそらくウェブサイトの作成をすでに開始されていることでしょう。提供しているものについて書いたり、サービスの内容を説明したりしたかもしれません。それは素晴らしいスタートです。

しかし、知っておくべき価値のあることがあります。共有できる最も重要なことは、単に「何をしているか」ではありません。「なぜそれをしているのか」、そして「それをしている自分は何者なのか」です。それがあなたのストーリーです。そして、それは競合他社が真似できない唯一のものです。

何があなたのストーリーになるのでしょうか？劇的である必要はありません。それは単にあなたの視点です。何がきっかけでこの仕事を始めたのか、あなたのアプローチを他とは違うものにしている細かなディテールなどです。必要なものが見つからなかったからビジネスを始めたのかもしれません。家族から技術を学んだのかもしれません。こうした詳細は、訪問者が「なぜあなたが自分にとって最適な人物なのか」を理解する助けになります。

訪問者がウェブサイトを信頼する仕組み

人々が初めてウェブサイトを訪れるとき、彼らはあなたを信頼できるかどうかを判断しようとしています。

ご自身がオンラインで買い物をするときのことを考えてみてください。2つの企業が似たような製品を提供しているとき、何が決め手になりますか？多くの場合、それは「感覚」です。サイトの背後に誰がいるのかを感じ取ります。「彼らは私のニーズを理解してくれている」と思わせる何かを読み取るのです。

その感覚は「本物であること」から生まれます。パンフレットのような言葉ではなく、実在する人間が書いたように聞こえる言葉を読むことで得られるものです。

小規模ビジネスには、ここで強みがあります。大企業は、親しみやすく共感を得られるように見せるために膨大な費用を投じています。あなたは、彼らが作り出そうとしているもの、つまり「あなた自身の視点」や「この仕事をするあなた自身の理由」をすでに持っています。あなたの個性を出すことで、訪問者にあなたを選ぶ理由を与えることができるのです。

「自己紹介」ページを書くのに役立つ質問

コーヒーを飲みながら友人に自分の仕事について説明しているところを想像してみてください。あなたは何と言いますか？おそらく、かしこまったり、ビジネス用語を使ったりはしないでしょう。自然に話し、時には少し熱が入り、どうしてこのビジネスに入ったのかを話すはずです。

その会話こそが、あなたのストーリーです。 最初はまとまりがなくても構いませんので、書き留めてみてください。

ヒントになる質問をいくつか挙げます：

この仕事を始めたきっかけは何ですか？
自分の仕事について、人々に理解してほしいことは何ですか？
自分の分野で、他の人とは違う「これだけは譲れないこと」は何ですか？

これらすべてに答える必要はありません。たった一つの正直な答えが、ウェブサイト全体に命を吹き込むことがあります。

「自己紹介」ページ以外でも

ストーリーは「自己紹介」ページだけに書くものだと思っているかもしれません。しかし、あなたの「声」はあらゆる場所に現れます。サービスの紹介の仕方、ホームページでの歓迎の言葉、あなたが言及することを選んだ細かなディテールなどです。

あなたが個性を表現すると、訪問者はあなたのことを知っているような感覚を持ち始めます。そして、人は「知っている」と感じる相手から購入することを好みます。

これは、すべてのページを個人的な内容にする必要があるという意味ではありません。サイト全体が、同一の人物、つまり信頼できる実在の人物から発信されていると感じられるようにすることを意味します。

あなたのビジネスに関する「一つの真実」から始めましょう

あなた自身やあなたの仕事について、サービス一覧からは推測できないような「一つの真実」を考えてみてください。なぜあなたがその仕事に情熱を注いでいるのかを示す何かです。

それをウェブサイトのどこかで共有してみてください。ホームページの導入部分かもしれません。自己紹介ページかもしれません。あるいは、あるサービスの説明の中かもしれません。

長く書く必要はありません。一、二文だけでも、大きな違いを生むことができます。