Bilo koja umjetna inteligencija može generirati NEKU web stranicu, ali AI trener vam može pomoći izgraditi VAŠU
Budućnost alata za izradu web stranica pred valom generativne umjetne inteligencije je neizvjesna. U SimDifu, međutim, naš kompas ostaje stabilan: uvjereni smo da je alternativa koja je istovremeno etična i profitabilna ne samo moguća, već i nužna.
Već gotovo tri godine aktivno integriramo umjetnu inteligenciju u srž naših alata kako bismo filtrirali neželjene stranice, podržali našu liniju za pomoć, pokretali BabelDif (našu platformu za prevođenje) i prije svega stvorili Kaija, asistenta koji korisnike vodi korak po korak u poboljšanju njihovih web stranica.
Ovo iskustvo dalo nam je dubinsko znanje o snazi ovih tehnologija i njihovim ograničenjima. Upravo ta stručnost jača naše uvjerenje: općenito, a posebno u stvaranju online alata, umjetna inteligencija treba služiti i osnaživati korisnika, a ne ga zamijeniti.
Naša vizija za SimDif: Korištenje sokratovske umjetne inteligencije za izgradnju autentičnih, visoko rangiranih web stranica
Što je sokratovska umjetna inteligencija u web dizajnu?
Za razliku od generativne umjetne inteligencije, koja gradi generičku web stranicu za korisnika, sokratovska umjetna inteligencija djeluje kao trener. Postavlja pitanja kako bi izvukla korisnikovo jedinstveno znanje o njihovoj industriji ili području stručnosti, osiguravajući da je rezultirajuća web stranica originalna i autentična.
1. Promjena paradigme: Od pisanja koda do konverzacijskog dizajna
Uvijek će postojati pojedinci i tvrtke koji žele predstaviti svoje aktivnosti na mreži. I uvijek će postojati potreba za alatima koji će im pomoći strukturirati tu poruku.
Ono što se mijenja je sučelje. Kod i kompleksna korisnička sučelja polako nestaju. Ulazimo u eru dijaloga: razgovor između korisnika i stroja koji gradi rezultat. Ono što neki nazivaju "Vibe Coding"[1] obećava fluidno stvaranje gdje je sama namjera dovoljna za generiranje proizvoda.
To je tehnički fascinantno. I sami testiramo ove pristupe s alatima kao što su Google AI Studio ili Replit kako bismo stvorili male aplikacije koje su već sada impresivne. Ova tehnologija još nije dovoljno zrela da stvori uslugu poput naše, ali to će doći brzo.
Međutim, nagla primjena ove logike na korisnika početnika koji pokušava izgraditi vlastitu web stranicu je zamka. Evo i zašto.
2. Problem s AI generatorima web stranica jednim klikom
Temeljenje komercijalnog rješenja na obećanju o "gotovoj web stranici u 3 upita" opasan je pristup, čak i toksičan, iz dva temeljna razloga.
Nepromišljeno generiran AI sadržaj šteti vašem SEO-u i brendu
Umjetna inteligencija o kojoj govorimo, veliki jezični modeli (LLM), trenirani su na golemom korpusu weba. Bez specifičnih informacija, oni proizvode prosjek onoga što već postoji.
No vrijednost poduzetnika koji gradi svoju web stranicu leži u onome što ga čini prepoznatljivim: njegovom iskustvu, njegovom tržištu (potencijalno lokalnom), njegovoj osobnosti, specifičnim potrebama njegovih kupaca. Umjetna inteligencija ne zna te detalje. Ponekad halucinira kako bi popunila praznine. Stranica generirana bez specifičnih informacija korisnika je stranica koja izgleda kao i svaka druga. A stranica koja izgleda kao svaka druga ne ostvaruje konverzije.
Rizici pogrešnog predstavljanja vašeg poslovanja
Korisnike mogu zavesti privlačne slike i glatko generiran tekst. Rizik, i čest rezultat, jest da postanu pasivni, prihvaćajući marketinški tekst koji ne odgovara stvarnosti njihova poslovanja.
Web stranica koja pogrešno predstavlja stvarnost poslovanja je tempirana bomba, kako za ugled tvrtke, tako i za ugled alata koji ju je stvorio.
3. Gubitak kontrole: Zašto ne možete uređivati AI kod
Najmanje vidljiv argument, ali možda i najkritičniji, tiče se korisnikova vlasništva nad alatom.
Zamka "uzmi ili ostavi": Zašto korisnici napuštaju AI stranice
Suočen s trenutno generiranom web stranicom, korisnik je prisiljen na trenutačnu binarnu prosudbu. A budući da nije sudjelovao u procesu izgradnje, nema nikakvu privrženost rezultatu.
To stvara krhko iskustvo. Vezivanjem cjelokupne vrijednosti platforme bogate kao što je alat za izradu web stranica uz jedan automatizirani rezultat, korisnik je spreman otići ako "magija" nije savršena. Odustaju prije nego što su uopće imali priliku otkriti stvarne mogućnosti urednika. Jasniji put, popločan korisnim alatima i zdravim savjetima, ostaje neistražen.
Crna kutija: Ne možete popraviti ono što niste izgradili
Ako korisnik odobri stranicu koju je u potpunosti proizvela umjetna inteligencija, nađe se pred proizvodom koji se čini gotovim, ali čiju strukturu i logiku ne razumije. Nisu imali priliku razmisliti trebaju li istaknuti jedan aspekt svog poslovanja nad drugim ili formulirati svoj slogan na jedan ili drugi način.
U neizbježnom trenutku kada požele nešto promijeniti, tapkat će u frustraciji, suočeni s logikom koju ne razumiju i alatom koji nisu imali vremena istražiti.
Pisanje upita nije budućnost web dizajna
Vjerovati da korisnici mogu ispraviti svoju stranicu jednostavnim "razgovorom" s umjetnom inteligencijom krajnje je optimistično. Korisnik nije ni inženjer upita ni web dizajner. Najčešće neće znati što tražiti niti kako to sročiti da dobiju točnu izmjenu koju žele.
Da, izrada web stranica će u bliskoj budućnosti biti iterativni dijalog u kojem autor usmjerava stroj. Ali bez izgradnje vlastitog iskustva kao autora, neće znati kako formulirati svoje zahtjeve. A stroj, bez poznavanja detalja projekta, također neće moći ponuditi relevantan savjet.
Postoji način da se riješi ova jednadžba: učiniti korisnika kompetentnim, a stroj uistinu korisnim.
4. Vrijednost vremena: Zašto instant web stranice ne funkcioniraju za prava poslovanja
Ovo je srž naše vizije.
Izrada web stranice nije samo tehnički zadatak. To je proces intelektualnog sazrijevanja. Bez obzira na alat, autoru je potrebno vrijeme da:
• Razumije vlastite potrebe i potrebe svojih kupaca
• Pročisti svoju ponudu
• Artikulira svoju poruku
Poduzetnik koji pokreće web projekt po definiciji ne zna što će taj projekt uistinu postati. Ponuditi im instant rješenje znači ukrasti im ovu ključnu fazu promišljanja.
Umjetna inteligencija koja radi "sve, odmah" presijeca put potreban za uspjeh, kako za web stranicu tako i za poslovanje.
Izgradnjom svoje web stranice korisnici grade i svoje poslovanje.
Naša tehnologija mora služiti ovom ljudskom procesu, a ne pokušavati ga zamijeniti.
5. SimDif rješenje: AI trener za bolje web stranice
Naš cilj nije koristiti umjetnu inteligenciju za "prefabrikaciju" web stranice temeljenu na globalnom prosjeku. Cilj je pružiti sokratovsku umjetnu inteligenciju[2]: trenera koji postavlja pitanja koja izvlače korisnikovo vlastito latentno znanje, predlaže organizaciju i vodi ga korak po korak prema web stranici koja odražava njegovu stvarnost.
SimDif je izgrađen na ovoj filozofiji. Evo kako naša metoda funkcionira u praksi:
SimDif pristup u praksi
SimDif nikada ne prisiljava na korištenje alata temeljenih na umjetnoj inteligenciji. Od prvih koraka i tijekom cijelog puta do objave, korisnici mogu birati između ručnog ili potpomognutog tijeka rada.
Pametniji, personaliziraniji proces stvaranja
=> Početni intervju: Uspostavljanje konteksta prije izgradnje
Prvo, prikupljamo neke bitne informacije: jezik, vrstu poslovanja, lokaciju, profil ciljanog kupca.
Neki od naših konkurenata koriste ove podatke za trenutno generiranje gotove stranice. Mi s njima radimo nešto drugačije.
Drugo, stvaramo temelj za personalizirano vođenje: provjeravamo usklađenost između SimDifa i očekivanja korisnika te filtriramo tehnički nekompatibilne ili neželjene projekte poput prijevara.
=> Arhitekt: Strukturiranje ideja za Google i čitatelje
Na temelju prikupljenih informacija predlažemo jasnu strukturu: preporučeni broj i vrstu stranica, organiziranih za učinkovito predstavljanje teme. Svaki blok uključuje prilagođene savjete unutar svog konteksta i prijedloge o tome što bi korisnik mogao napisati.
Ali evo naše ključne razlike: mi ne generiramo sadržaj.
• Strukturiramo stranicu na relevantan način
• Nudimo kontekstualne savjete i prijedloge u svakom bloku
• Odluka i pisanje ostaju u rukama korisnika
A zauzvrat, ne shvaćajući to, korisnik programira stroj kako bi mu on mogao pomoći kada mu zatreba.
Ali, što učiniti s prijedlozima umjetne inteligencije?
1. Procijenite
Umjetna inteligencija predlaže; korisnik odlučuje. Ovaj prvi korak poziva ih da razmisle o tome kako strukturirati svoju poruku.
Za one koji su upoznati s izradom web stranica: organizacija sadržaja ključna je za uspjeh web stranice, kako za posjetitelje tako i za tražilice. Navesti početnika da o ovom pitanju razmišlja praktično, a ne teoretski, prava je dodana vrijednost.
2. Pronađite kreativni tijek
Svi su pristupi valjani: kopiraj-zalijepi, piši od nule, diktat, stenografija, popis s grafičkim oznakama…
Alati za pomoć pri pisanju ugrađeni u SimDif mogu transformirati korisnikove ideje u jasan tekst, koju god metodu odabrali.
=> Dizajner tema
Iz sheme boja, slike zaglavlja ili logotipa, umjetna inteligencija generira tri personalizirana dizajna. Korisnik bira jedan, dobiva tri varijacije, a zatim dorađuje fontove i detalje.
Rezultat: prilagođena početna tema i motivacija.
SimDif teme mijenjaju stil, a ne strukturu. Za razliku od većine alata za izradu web stranica, promjena tema u SimDifu nikada ne kvari sadržaj.[3].
U tom duhu, već implementirano u SimDifu:
=> Urednik i njegovi alati za pisanje
SimDif je, kao što znaju oni koji su s njim gradili, već dizajniran da podrži korisnike, kako u procesu izrade web stranice, tako i u savjetima koji prate svaki korak na tom putu.
Alati za pomoć pri pisanju uključuju: ispravljanje, prilagodbu tona (profesionalni, prijateljski), značajku "Moj stil" koja crpi iz već odobrenog teksta i "Proširi", koja pretvara sirove bilješke u strukturirani tekst.
Ljepota ovog pristupa: model uči iz korisnikova vlastitog putovanja kako bi mu pružio bolju podršku.
Još jedan dobar primjer:
=> Kai korak-po-korak vodi korisnike (od 2023.) kroz devet pitanja čiji odgovori koriste puni kontekst korisnikove stranice kako bi:
• Pregledali sadržaj početne stranice korisnika
• Skenirali stranice radi identifikacije nedostajućih tema
• Poboljšali naslove blokova
• Predložili dobar H1 naslov za bilo koju stranicu
• Napisali privlačan meta opis
• Identificirali stranice koje nedostaju
• Predložili dobar naslov stranice
• Predložili dobar naziv stranice (za Google SERP-ove)
• Pomogli korisniku pronaći naziv domene
U Kaiju se odgovori ne daju samo kao apsolutne istine. Umjesto toga, nude se kao prijateljski prijedlozi koje korisnik može odlučiti koristiti ili ne, izravno na svojoj stranici. Što je sadržaj detaljniji i bogatiji, to ovi prijedlozi postaju korisniji i relevantniji.
=> Asistent za optimizaciju
Kada se aktivira (opcionalno je), asistent pregledava sve blokove na svakoj stranici svaki put kada korisnik objavi sadržaj:
• Provjerava ključne SEO metapodatke
• Daje preporuke za izvlačenje maksimuma iz stranica i blokova
• Pruža savjete prilagođene početnicima
=> POP: Profesionalna optimizacija za tražilice
SimDifovo partnerstvo s PageOptimizer Pro[4] omogućuje korisnicima pristup priznatom SEO alatu, integriranom u SimDif po djeliću uobičajene cijene. POP analizira konkurenciju i precizno ukazuje koje fraze koristiti, kamo ih postaviti i koliko sadržaja napisati za svaku stranicu.
Što je sljedeće?
Izgradnja umjetne inteligencije koja uči kako vam bolje pomoći
Sve što smo ovdje opisali, strukturirano vođenje, kontekstualni prijedlozi, alati za pisanje koji uče iz postojećeg sadržaja korisnika, dio je šire vizije.
Sav rad i znanje prikupljeno u SimDifu danas uče našu umjetnu inteligenciju kako sutra biti bolji asistent:
• Desetljeće razgovora s korisničkom podrškom koji pokazuju kako vodimo bez diktiranja
• Pedagoški pristup koji pomaže korisnicima razumjeti zašto prije nego kako
• Naša sokratovska metodologija koja izvlači latentno znanje umjesto da ga zamjenjuje
• Filozofija FairDif prilagođavanja cijena lokalnoj kupovnoj moći diljem svijeta
• Stvarni obrasci uspješne izrade web stranica stotina tisuća korisnika diljem svijeta
Kako konverzacijska umjetna inteligencija bude postajala sposobnija, tako će i SimDifov asistent. Ali zadržat će ono što je važno: poštovanje prema vašoj ulozi osobe koja zapravo razumije vaše poslovanje.
Budućnost izrade web stranica
Pojavit će se novi formati web stranica. Način na koji komuniciramo s alatima za izradu web stranica nastavit će se razvijati, postajući konverzacijski, prilagodljiviji i svjesniji konteksta.
Odigrat ćemo svoju ulogu u toj evoluciji, dizajnirajući formate koji se prilagođavaju namjeri posjetitelja, koji rade na novim platformama, a koji u osnovi ostaju pod kontrolom korisnika. No te će inovacije biti važne samo ako rezultiraju web stranicom koja istinski odražava korisnikovo poslovanje, napisanom njegovim glasom, strukturiranom oko onoga što njegovi kupci doista trebaju znati.
To zahtijeva uključenost korisnika. Naš je posao učiniti tu uključenost što produktivnijom i isplativijom, s alatima koji usklađuju smislen trud sa stvarnim uspjehom.
Gradimo umjetnu inteligenciju koja pomaže ljudima otkriti da su sposobni izraditi web stranice vrijedne posjeta.
•••
__________________
Bilješke i reference
[1]: Vibe Coding: Termin koji je popularizirao Andrej Karpathy kako bi opisao pristup programiranju u kojem na prirodnom jeziku opisujete što želite, a umjetna inteligencija generira kod.
• Pogledajte povijesnu objavu Andreja Karpathyja o Vibe Codingu https://twitter.com/karpathy/status/1886192184808149383
[2]: Sokratovski: Filozofska metoda pripisana Sokratu, koja se sastoji od izvlačenja istina iz umova ljudi putem ispitivanja, a ne izravnog podučavanja. Ideja o "sokratovskoj umjetnoj inteligenciji" dio je šireg promišljanja o ulozi digitalnih alata u ljudskoj kogniciji.
• Pogledajte rani rad Andyja Clarka o proširenom umu (1988) za temelje koncepta proširene kognicije (Extended Mind Thesis): https://en.wikipedia.org/wiki/Extended_mind_thesis
• Novije i primijenjeno: Titan's Project 2024, sokratovska načela primijenjena na stvaranje chatbota: https://www.titanthinking.eu/post/exploring-titan-s-approach-to-integrating-socratic-thinking-and-ai-in-chatbot-dialogue
[3]: Odvajanje sadržaja i prezentacije: Temeljno načelo za programere i web općenito, koje moderni kreatori stranica često zanemaruju povezujući predloške i strukturu. Pomalo tehnički, pomalo duhovit, dobar članak: https://storyneedle.com/separating-content-and-presentation-moving-past-fud/
[4]: PageOptimizer Pro (POP): Alat za SEO optimizaciju temeljen na analizi konkurencije. Od našeg prijatelja Kylea Roofa: https://pageoptimizer.pro
__________________
Dodatno štivo (izvori i inspiracija)
SimDif, naravno, nije sam u obrani ove vizije tehnologije u službi čovječanstva ("Human-Centric AI").
Maggie Appleton: Često citirana metafora o nužnosti očuvanja ljudskog djelovanja u "mračnoj šumi" generativnog weba.
https://maggieappleton.com/ai-dark-forest
Jakob Nielsen: Pomalo tehnički, za entuzijaste UX/UI dizajna, o novoj AI paradigmi i barijeri artikulacije. https://www.nngroup.com/articles/ai-paradigm/
IKEA efekt: Zašto trud dovodi do privrženosti proizvodu.
https://www.interaction-design.org/literature/topics/ikea-effect
Anthropic o etici umjetne inteligencije i dizajnu usmjerenom na čovjeka,
Temeljni stavovi o sigurnosti umjetne inteligencije: Već stari 2 godine… Anthropicova vizija (Anthropic je tvrtka koja stoji iza Claudea, jednog od najzanimljivijih konkurenata ChatGPT-a) o sigurnosti umjetne inteligencije, objašnjenje njihovog empirijskog pristupa i njihove filozofije da bi umjetna inteligencija trebala biti asistent, a ne zamjena. Izvrstan članak ako želite bolje razumjeti što su LLM-ovi.
https://www.anthropic.com/news/core-views-on-ai-safety.
Tristan Harris i Center for Humane Technology
O etičkom dizajnu tehnologije
https://www.humanetech.com/impact-and-story
O povećanju umjesto zamjene
Ethan Mollick, "Co-Intelligence": Profesor s Whartona istražuje kako ljudi i umjetna inteligencija mogu učinkovito surađivati.
- Sažeci knjige:
Na francuskom: https://sobrief.com/fr/books/co-intelligence
Na engleskom: https://jeremierostan.substack.com/p/co-intelligence-by-ethan-mollick
Douglas Engelbart, "Augmenting Human Intellect":
Temeljni tekst (1962.) o ideji da bi tehnologija trebala povećati ljudske sposobnosti, a ne ih zamijeniti. Dug je i star (?), ali samo da kažemo da ideje koje branimo nisu nove… čak i ako je naša primjena tih načela vrlo aktualna.
https://www.dougengelbart.org/content/view/138
O SimDifu i našem pristupu
Naša povelja o etičkoj uporabi umjetne inteligencije:
https://www.simple-different.com/hr/ethical-ai
FairDif, naš indeks pariteta kupovne moći:
https://www.simple-different.com/hr/fairdif
Zašto ste vi najbolja osoba za izradu svoje web stranice:
https://www.simdif.com/en/best-person-create-website
