N'importe quelle IA peut générer UN site web, mais un coach IA peut vous aider à construire le VÔTRE
L'avenir des créateurs de sites web face à la vague de l'IA générative est incertain. Chez SimDif, cependant, notre boussole reste stable : nous sommes convaincus qu'une alternative à la fois éthique et profitable est non seulement possible, mais nécessaire.
Depuis près de trois ans, nous intégrons activement l'IA au cœur de nos outils, pour filtrer les sites indésirables, soutenir notre service d'assistance, alimenter BabelDif (notre plateforme de traduction), et surtout pour créer Kai, un assistant qui guide les utilisateurs étape par étape dans l'amélioration de leurs sites web.
Cette expérience nous a donné une connaissance intime à la fois de la puissance de ces technologies et de leurs limites. Et c'est précisément cette expertise qui renforce notre conviction : de manière générale, et dans la création d'outils en ligne, l'IA doit servir et responsabiliser l'utilisateur, et non le remplacer.
Notre vision pour SimDif : utiliser une IA socratique pour construire des sites web authentiques et bien classés
Qu'est-ce que une IA socratique dans la conception web ?
Contrairement à l'IA générative, qui construit un site web générique pour l'utilisateur, l'IA socratique agit comme un coach. Elle pose des questions pour faire ressortir les connaissances uniques de l'utilisateur sur son secteur ou son domaine d'expertise, garantissant ainsi que le site web résultant est original et authentique.
1. Le changement de paradigme : de l'écriture de code à la conception conversationnelle
Il y aura toujours des individus et des entreprises souhaitant présenter leurs activités en ligne. Et il y aura toujours un besoin d'outils pour les aider à structurer ce message.
Ce qui change, c'est l'interface. Le code et les interfaces utilisateur complexes s'effacent. Nous entrons dans l'ère du dialogue : une conversation entre l'utilisateur et la machine qui construit le résultat. Ce que certains appellent le « Vibe Coding »[1] promet une création fluide où l'intention seule suffit à générer le produit.
C'est techniquement fascinant. Nous testons nous-mêmes ces approches avec des outils comme Google AI Studio ou Replit pour créer de petites applications qui sont déjà impressionnantes. Cette technologie n'est pas encore assez mature pour créer un service comme le nôtre, mais cela viendra rapidement.
Cependant, appliquer cette logique brutalement à un utilisateur novice essayant de construire son propre site web est un piège. Voici pourquoi.
2. Le problème des générateurs de sites web par IA en un clic
Baser une solution commerciale sur la promesse d'un « site web terminé en 3 prompts » est une approche périlleuse, voire toxique, pour deux raisons fondamentales.
Le contenu généré par IA sans discernement nuit à votre SEO et à votre marque
Les IA dont nous parlons, les Grands Modèles de Langage (LLM), sont entraînées sur le vaste corpus du web. Sans informations spécifiques, elles produisent une moyenne de ce qui existe déjà.
Or, la valeur d'un entrepreneur qui construit son site web réside dans ce qui le distingue : son expérience, son marché (potentiellement local), sa personnalité, les besoins spécifiques de ses clients. L'IA ne connaît pas ces détails. Elle hallucine parfois pour combler les vides. Un site généré sans informations spécifiques à l'utilisateur est un site qui ressemble à tous les autres sites. Et un site qui ressemble à tous les autres sites ne convertit pas.
Les risques de dénaturer votre entreprise
Les utilisateurs peuvent être séduits par des images attrayantes et des textes générés avec fluidité. Le risque, et le résultat fréquent, est qu'ils deviennent passifs, acceptant des textes marketing qui ne correspondent pas à la réalité de leur entreprise.
Un site web qui dénature la réalité d'une entreprise est une bombe à retardement, pour la réputation de l'entreprise et pour la réputation de l'outil qui l'a créé.
3. La perte de contrôle : pourquoi vous ne pouvez pas modifier le code produit par une IA
L'argument le moins visible, mais peut-être le plus critique, concerne l'appropriation de l'outil par l'utilisateur.
Le piège du « à prendre ou à laisser » : pourquoi les utilisateurs abandonnent les sites IA
Face à un site web généré instantanément, l'utilisateur est contraint à un jugement binaire immédiat. Et parce qu'il n'a pas participé au processus de construction, il n'a aucun attachement au résultat.
Cela crée une expérience fragile. En misant toute la valeur d'une plateforme aussi riche qu'un créateur de sites web sur un seul résultat automatisé, l'utilisateur est prédisposé à partir si la « magie » n'est pas parfaite. Il abandonne avant même d'avoir eu la chance de découvrir les réelles capacités de l'éditeur. Le chemin le plus clair, pavé d'outils utiles et de conseils judicieux, reste inexploré.
La boîte noire : vous ne pouvez pas réparer ce que vous n'avez pas construit
Si un utilisateur approuve un site entièrement produit par l'IA, il se retrouve face à un produit qui semble fini mais dont il ne comprend ni la structure ni la logique. Il n'a pas eu l'occasion de réfléchir s'il devait mettre en avant un aspect de son entreprise plutôt qu'un autre, ou formuler son slogan d'une manière ou d'une autre.
Au moment inévitable où il voudra changer quelque chose, il tâtonnera avec frustration, face à une logique qu'il ne comprend pas et un outil qu'il n'a pas eu le temps d'explorer.
Le « prompting » n'est pas l'avenir du web design
Croire que les utilisateurs peuvent corriger leur site simplement en « parlant » à l'IA est très optimiste. L'utilisateur n'est ni un ingénieur de prompt ni un web designer. Le plus souvent, il ne saura pas quoi demander ni comment le formuler pour obtenir la modification précise qu'il souhaite.
Oui, la création de sites web sera, dans un avenir proche, un dialogue itératif où l'auteur dirige la machine. Mais sans avoir construit sa propre expérience d'auteur, il ne saura pas comment formuler ses demandes. Et la machine, sans connaître les détails du projet, ne pourra pas non plus offrir de conseils pertinents.
Il existe un moyen de résoudre cette équation : rendre l'utilisateur compétent et la machine véritablement utile.
4. La valeur du temps : pourquoi les sites instantanés ne fonctionnent pas pour les vraies entreprises
C'est le cœur de notre vision.
Créer un site web n'est pas seulement une tâche technique. C'est un processus de maturation intellectuelle. Quel que soit l'outil, l'auteur a besoin de temps pour :
• Comprendre ses propres besoins et ceux de ses clients
• Affiner son offre
• Articuler son message
Un entrepreneur qui lance un projet web ne sait pas, par définition, ce que ce projet deviendra vraiment. Lui proposer une solution instantanée revient à le priver de cette étape cruciale de réflexion.
Une IA qui fait « tout, tout de suite » court-circuite le cheminement nécessaire au succès, tant pour le site web que pour l'entreprise.
C'est en construisant leur site web que les utilisateurs construisent aussi leur entreprise.
Notre technologie doit servir ce processus humain, et non tenter de le remplacer.
5. La solution SimDif : un coach IA pour de meilleurs sites web
Notre objectif n'est pas d'utiliser l'IA pour « préfabriquer » un site web basé sur une moyenne mondiale. C'est de fournir une IA socratique[2] : un coach pour poser les questions qui font ressortir les connaissances latentes de l'utilisateur, suggérer une organisation et le guider étape par étape vers un site web qui reflète sa réalité.
SimDif a été construit selon cette philosophie. Voici comment notre méthode fonctionne en pratique :
L'approche SimDif en pratique
SimDif n'impose jamais l'utilisation d'outils basés sur l'IA. Dès les premières étapes, et tout au long du parcours jusqu'à la publication, les utilisateurs peuvent choisir entre un flux de travail manuel ou assisté.
Un processus de création plus intelligent et plus personnalisé
=> L'entretien initial : établir le contexte avant la construction
Premièrement, nous recueillons quelques informations essentielles : langue, type d'entreprise, emplacement, profil du client cible.
Certains de nos concurrents utilisent ces données pour générer immédiatement un site prêt à l'emploi. Nous en faisons quelque chose de différent.
Deuxièmement, nous créons une base pour un accompagnement personnalisé : vérifier l'adéquation entre SimDif et les attentes de l'utilisateur, et filtrer les projets techniquement incompatibles ou indésirables comme les arnaques.
=> L'architecte : structurer les idées pour Google et les lecteurs
Sur la base des informations recueillies, nous proposons une structure claire : le nombre et le type de pages recommandés, organisés pour présenter le sujet efficacement. Chaque bloc comprend des conseils adaptés à son contexte et des suggestions sur ce que l'utilisateur pourrait écrire.
Mais voici notre différence essentielle : nous ne générons pas le contenu.
• Nous structurons le site de manière pertinente
• Nous offrons des conseils contextuels et des suggestions dans chaque bloc
• La décision et la rédaction restent entre les mains de l'utilisateur
Et en retour, sans s'en rendre compte, l'utilisateur programme la machine pour qu'elle puisse l'aider quand il en a besoin.
Mais, que faire des suggestions de l'IA ?
1. Évaluer
L'IA suggère ; l'utilisateur décide. Cette première étape l'invite à réfléchir à la manière de structurer son message.
Pour ceux qui sont familiers avec la création de sites web : l'organisation du contenu est la clé du succès d'un site, tant pour les visiteurs que pour les moteurs de recherche. Amener un novice à considérer cette question de manière pratique plutôt que théorique est une réelle valeur ajoutée.
2. Trouver son flux créatif
Toutes les approches sont valables : copier-coller, écrire de zéro, dictée, sténographie, liste à puces…
Les outils d'aide à la rédaction, aussi basé sur l'IA, intégrés à SimDif, sont à disposition pour transformer les idées de l'utilisateur en un texte clair, quelle que soit la méthode choisie.
=> Le créateur de thèmes graphique
À partir d'une palette de couleurs, d'une image d'en-tête ou d'un logo, l'IA génère trois designs personnalisés. L'utilisateur en choisit un, obtient trois variantes, puis affine les polices et les détails.
Le résultat : un thème de départ sur mesure, et de la motivation.
Les thèmes SimDif modifient le style, pas la structure. Contrairement à la plupart des créateurs de sites web, changer de thème dans SimDif ne casse jamais le contenu.[3].
Dans cet esprit, Ce qui est déjà en place dans SimDif :
=> L'éditeur et ses outils de rédaction
SimDif, comme le savent ceux qui ont construit avec lui, est déjà conçu pour soutenir les utilisateurs, tant dans le processus de création du site web que dans les conseils qui jalonnent chaque étape.
Les outils d'aide à la rédaction comprennent : la correction, l'ajustement du ton (professionnel, amical), une fonction « Mon Style » qui s'inspire des textes déjà approuvés, et « Développer », qui transforme des notes brutes en texte structuré.
La beauté de cette approche : le modèle apprend du propre parcours de l'utilisateur pour mieux le soutenir.
Un autre bon exemple :
=> Kai étape par étape guide nos utilisateurs (depuis 2023) à travers neuf questions dont les réponses utilisent tout le contexte du site de l'utilisateur pour:
• Examiner le contenu de la page d'accueil de l'utilisateur
• Analyser les pages pour identifier les sujets manquants
• Améliorer les titres de blocs
• Suggérer un bon titre H1 pour n'importe quelle page
• Rédiger une méta-description attrayante
• Identifier les pages manquantes
• Suggérer un bon titre de site
• Suggérer un bon nom de site (pour les SERP de Google)
• Aider l'utilisateur à trouver un nom de domaine
Dans Kai, les réponses ne sont pas simplement livrées comme des vérités absolues. Au lieu de cela, elles sont proposées comme des suggestions amicales que l'utilisateur peut choisir d'utiliser ou non, directement dans son site. Plus le contenu est détaillé et riche, plus ces suggestions deviennent utiles et pertinentes.
=> L'assistant d'optimisation
Lorsqu'il est activé (c'est optionnel), l'assistant examine tous les blocs de chaque page à chaque fois que l'utilisateur publie :
• Vérification des métadonnées SEO clés
• Formulation de recommandations pour tirer le meilleur parti des pages et des blocs
• Fourniture de conseils adaptés aux débutants
=> POP : Optimisation professionnelle pour les moteurs de recherche
Le partenariat de SimDif avec PageOptimizer Pro[4] permet aux utilisateurs d'accéder à un outil SEO reconnu, intégré à SimDif à une fraction du prix habituel. POP analyse la concurrence et indique précisément quelles expressions utiliser, où les placer et quelle quantité de contenu rédiger pour chaque page.
Et après ?
Construire une IA qui apprend à mieux vous aider
Tout ce que nous avons décrit ici, l'accompagnement structuré, les suggestions contextuelles, les outils de rédaction qui apprennent du contenu existant de l'utilisateur, fait partie d'une vision plus large.
Tout le travail et les connaissances rassemblés dans SimDif aujourd'hui apprennent à notre IA comment être un meilleur assistant demain :
• Une décennie de conversations d'assistance aux utilisateurs montrant comment nous guidons sans dicter
• L'approche pédagogique qui aide les utilisateurs à comprendre le pourquoi avant le comment
• Notre méthodologie socratique qui fait ressortir les connaissances latentes plutôt que de les remplacer
• La philosophie FairDif consistant à ajuster les prix au pouvoir d'achat local dans le monde entier
• Les schémas réels de création de sites web réussis provenant de centaines de milliers d'utilisateurs à travers le monde
À mesure que l'IA conversationnelle devient plus performante, l'assistant de SimDif le deviendra aussi. Mais il conservera ce qui compte : le respect de votre rôle en tant que personne qui comprend réellement votre entreprise.
L'avenir dans la création de sites web
De nouveaux formats de sites web verront le jour. La façon dont nous interagissons avec les créateurs de sites web continuera d'évoluer, devenant plus conversationnelle, plus adaptative et plus consciente du contexte.
Nous jouerons notre rôle dans cette évolution, en concevant des formats qui s'adaptent à l'intention du visiteur, qui fonctionnent sur les plateformes émergentes, et qui restent fondamentalement sous le contrôle de l'utilisateur. Mais ces innovations n'auront d'importance que si elles aboutissent à un site web qui reflète véritablement l'activité de l'utilisateur, écrit avec sa voix, structuré autour de ce que ses clients ont réellement besoin de savoir.
Cela nécessite l'implication des utilisateurs. Notre travail est de rendre cette implication aussi productive et gratifiante que possible, avec des outils qui alignent un effort significatif avec un succès réel.
Nous construisons une IA qui aide les gens à découvrir qu'ils sont capables de créer des sites web qui valent la peine d'être visités.
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Notes et références
[1] : Vibe Coding : Terme popularisé par Andrej Karpathy pour décrire une approche de programmation où vous décrivez ce que vous voulez en langage naturel et l'IA génère le code.
• Voir le post historique d'Andrej Karpathy sur le Vibe Coding https://twitter.com/karpathy/status/1886192184808149383
[2] : Socratique : Méthode philosophique attribuée à Socrate, consistant à faire accoucher les esprits de leurs vérités par le questionnement plutôt que par l'enseignement direct. L'idée d'une « IA socratique » s'inscrit dans une réflexion plus large sur le rôle des outils numériques dans la cognition humaine.
• Voir les travaux précurseurs d'Andy Clark sur l'esprit étendu (1988) pour le fondement du concept de cognition étendue (Extended Mind Thesis) : https://en.wikipedia.org/wiki/Extended_mind_thesis
• Plus récent et appliqué : Titan's Project 2024, principes socratiques appliqués à la création d'un chatbot : https://www.titanthinking.eu/post/exploring-titan-s-approach-to-integrating-socratic-thinking-and-ai-in-chatbot-dialogue
[3] : Séparation Contenu/Présentation : Un principe fondamental pour les programmeurs et le web en général, souvent ignoré par les créateurs de sites modernes qui lient modèles et structure. Un peu technique, un peu humoristique, un bon article : https://storyneedle.com/separating-content-and-presentation-moving-past-fud/
[4] : PageOptimizer Pro (POP) : Outil d'optimisation SEO basé sur l'analyse concurrentielle. De notre ami Kyle Roof : https://pageoptimizer.pro
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Lectures complémentaires (sources et inspirations)
SimDif n'est bien sûr pas seul à défendre cette vision d'une technologie au service de l'humain (« Human-Centric AI »).
Maggie Appleton : Une métaphore fréquemment citée sur la nécessité de préserver l'autonomie humaine dans la « Forêt Sombre » du web génératif.
https://maggieappleton.com/ai-dark-forest
Jakob Nielsen : Un peu technique, pour les passionnés d'UX/UI, sur le nouveau paradigme de l'IA et la barrière de l'articulation. https://www.nngroup.com/articles/ai-paradigm/
L'effet IKEA : Pourquoi l'effort mène à l'attachement au produit.
https://www.interaction-design.org/literature/topics/ikea-effect
Anthropic sur l'éthique de l'IA et la conception centrée sur l'humain,
Vues fondamentales sur la sécurité de l'IA : Déjà 2 ans… la vision d'Anthropic (l'entreprise derrière Claude, l'un des concurrents les plus intéressants de ChatGPT) sur la sécurité de l'IA, une explication de leur approche empirique et de leur philosophie selon laquelle l'IA doit être un assistant plutôt qu'un remplaçant. Un excellent article si vous voulez mieux comprendre ce que sont les LLM.
https://www.anthropic.com/news/core-views-on-ai-safety.
Tristan Harris & Center for Humane Technology
Sur la conception technologique éthique
https://www.humanetech.com/impact-and-story
Sur l'augmentation plutôt que le remplacement
Ethan Mollick, « Co-Intelligence » : Professeur à Wharton, il explore comment les humains et l'IA peuvent travailler ensemble efficacement.
- Résumés du livre :
En français : https://sobrief.com/fr/books/co-intelligence
En anglais : https://jeremierostan.substack.com/p/co-intelligence-by-ethan-mollick
Douglas Engelbart, « Augmenting Human Intellect » :
Le texte fondateur (1962) sur l'idée que la technologie doit augmenter les capacités humaines plutôt que de les remplacer. C'est long et ancien (?), mais c'est juste pour dire que les idées que nous défendons ne sont pas nouvelles… même si notre application de ces principes est très actuelle.
https://www.dougengelbart.org/content/view/138
Sur SimDif et notre approche
Notre charte pour une utilisation éthique de l'IA :
https://www.simple-different.com/fr/ethical-ai
FairDif, notre indice de parité de pouvoir d'achat :
https://www.simple-different.com/fr/fairdif
Pourquoi vous êtes la meilleure personne pour créer votre site web :
https://www.simdif.com/en/best-person-create-website
