Jakákoli AI dokáže vytvořit NĚJAKÝ web, ale AI kouč vám pomůže vytvořit VÁŠ web
Budoucnost nástrojů pro tvorbu webových stránek tváří v tvář vlně generativní AI je nejistá. V SimDif však náš kompas zůstává stabilní: jsme přesvědčeni, že alternativa, která je etická i zisková, je nejen možná, ale i nezbytná.
Téměř tři roky aktivně integrujeme AI do srdce našich nástrojů: k filtrování nežádoucích stránek, podpoře naší helplinky, pohonu BabelDif (naší překladatelské platformy) a především k vytvoření Kai, asistentky, která uživatele krok za krokem vede při vylepšování jejich webů.
Tato zkušenost nám poskytla hluboké znalosti o síle těchto technologií i o jejich omezeních. A právě tato odbornost posiluje naše přesvědčení: obecně, a zejména při tvorbě online nástrojů, by AI měla uživateli sloužit a posilovat ho, nikoli ho nahrazovat.
Naše vize pro SimDif: Použití sokratovské AI k budování autentických a úspěšných webů
Co je sokratovská AI ve webdesignu?
Na rozdíl od generativní AI, která za uživatele vytvoří generický web, sokratovská AI funguje jako kouč. Klade otázky, aby z uživatele vytáhla jeho jedinečné znalosti o oboru nebo oblasti odbornosti, čímž zajišťuje, že výsledný web bude originální a autentický.
1. Změna paradigmatu: Od psaní kódu ke konverzačnímu designu
Vždy se najdou jednotlivci a firmy, kteří budou chtít prezentovat své aktivity online. A vždy bude potřeba nástrojů, které jim pomohou toto sdělení strukturovat.
Co se mění, je rozhraní. Kód a složitá uživatelská rozhraní ustupují do pozadí. Vstupujeme do éry dialogu: konverzace mezi uživatelem a strojem, která vytváří výsledek. To, co někteří nazývají „Vibe Coding“[1], slibuje plynulou tvorbu, kde k vygenerování produktu stačí pouhý záměr.
Technicky je to fascinující. Sami tyto přístupy testujeme s nástroji jako Google AI Studio nebo Replit k vytváření malých aplikací, které jsou již nyní působivé. Tato technologie ještě není dostatečně zralá na to, aby vytvořila službu, jako je ta naše, ale to přijde rychle.
Náhlé uplatnění této logiky na začínajícího uživatele, který se snaží vytvořit svůj vlastní web, je však past. Zde je důvod.
2. Problém s AI generátory webů na jedno kliknutí
Založit komerční řešení na slibu „hotového webu za 3 prompty“ je riskantní, až toxický přístup, a to ze dvou zásadních důvodů.
Bezmyšlenkovitě generovaný obsah škodí vašemu SEO i značce
Umělá inteligence, o které mluvíme, tedy velké jazykové modely (LLM), jsou trénovány na obrovském množství dat z webu. Bez specifických informací produkují průměr toho, co již existuje.
Ale hodnota podnikatele budujícího svůj web spočívá v tom, co ho odlišuje: v jeho zkušenostech, trhu (často lokálním), osobnosti a specifických potřebách jeho zákazníků. AI tyto detaily nezná. Někdy si halucinuje, aby zaplnila prázdná místa. Web vygenerovaný bez specifických informací od uživatele vypadá jako každý jiný. A web, který vypadá jako každý jiný, nekonvertuje.
Rizika zkreslené prezentace vašeho podnikání
Uživatelé se mohou nechat zlákat atraktivními obrázky a hladce vygenerovaným textem. Rizikem a častým výsledkem je, že se stanou pasivními a přijmou marketingové texty, které neodpovídají realitě jejich podnikání.
Web, který zkresluje realitu firmy, je časovanou bombou pro pověst daného podniku i pro pověst nástroje, který jej vytvořil.
3. Ztráta kontroly: Proč nemůžete upravovat kód od AI
Nejméně viditelný, ale možná nejkritičtější argument se týká uživatelského vlastnictví nástroje.
Past „ber, nebo nech být“: Proč uživatelé opouštějí AI weby
Tváří v tvář okamžitě vygenerovanému webu je uživatel nucen k okamžitému binárnímu úsudku. A protože se nepodílel na procesu tvorby, nemá k výsledku žádný vztah.
To vytváří křehký zážitek. Tím, že se celá hodnota platformy tak bohaté, jako je Website Builder, vsadí na jediný automatizovaný výsledek, je uživatel nastaven k odchodu, pokud „kouzlo“ není dokonalé. Skončí dříve, než stihne objevit skutečné možnosti editoru. Jasnější cesta, dlážděná užitečnými nástroji a rozumnými radami, zůstává nevyužita.
Černá skříňka: Nemůžete opravit to, co jste nepostavili
Pokud uživatel schválí web kompletně vytvořený umělou inteligencí, ocitne se před produktem, který vypadá hotově, ale jehož struktuře a logice nerozumí. Neměl příležitost zvážit, zda by měl zdůraznit jeden aspekt svého podnikání před jiným, nebo formulovat svůj slogan tak či onak.
V nevyhnutelném okamžiku, kdy bude chtít něco změnit, bude tápat ve frustraci nad logikou, kterou nechápe, a nástrojem, který neměl čas prozkoumat.
Promptování není budoucností webdesignu
Věřit, že uživatelé mohou opravit svůj web jednoduše tím, že si „promluví“ s AI, je vysoce optimistické. Uživatel není ani inženýr promptů, ani webdesignér. Nejčastěji nebude vědět, o co požádat nebo jak to formulovat, aby dosáhl přesné úpravy, kterou chce.
Ano, tvorba webu bude v blízké budoucnosti iterativním dialogem, kde autor řídí stroj. Ale bez toho, aby si vybudoval vlastní zkušenost autora, nebude vědět, jak své požadavky formulovat. A stroj, aniž by znal detaily projektu, nebude schopen nabídnout relevantní rady.
Existuje způsob, jak tuto rovnici vyřešit: učinit uživatele kompetentním a stroj skutečně užitečným.
4. Hodnota času: Proč okamžité weby nefungují pro skutečné podnikání
Toto je jádro naší vize.
Vytvoření webu není jen technický úkol. Je to proces intelektuálního zrání. Ať už je nástroj jakýkoli, autor potřebuje čas na to, aby:
• Porozuměl vlastním potřebám a potřebám svých zákazníků
• Vypiloval svou nabídku
• Jasně formuloval své sdělení
Podnikatel začínající webový projekt z definice neví, čím se tento projekt skutečně stane. Nabídnout mu okamžité řešení znamená připravit ho o tuto zásadní fázi reflexe.
AI, která dělá „všechno a hned“, obchází cestu nezbytnou pro úspěch webu i celého podnikání.
Právě budováním svého webu uživatelé budují i své podnikání.
Naše technologie musí tomuto lidskému procesu sloužit, nikoli se ho snažit nahradit.
5. Řešení SimDif: AI kouč pro lepší webové stránky
Naším cílem není používat AI k „prefabrikaci“ webu na základě globálního průměru. Cílem je poskytnout sokratovskou AI[2]: kouče, který klade otázky, jež z uživatele vytáhnou jeho vlastní skryté znalosti, navrhne organizaci a povede ho krok za krokem k webu, který odráží jeho realitu.
SimDif byl postaven na této filozofii. Zde je návod, jak naše metoda funguje v praxi:
Přístup SimDif v praxi
SimDif nikdy nenutí k používání nástrojů založených na AI. Od prvních kroků a po celou dobu až po publikaci si uživatelé mohou vybrat mezi manuálním nebo asistovaným postupem.
Chytřejší a personalizovanější proces tvorby
=> Úvodní rozhovor: Stanovení kontextu před stavbou
Za prvé, shromáždíme základní informace: jazyk, typ podnikání, lokalitu, profil cílového zákazníka.
Někteří naši konkurenti tyto údaje využívají k okamžitému vygenerování hotového webu. My s nimi děláme něco jiného.
Za druhé, vytvoříme základ pro personalizované vedení: ověříme shodu mezi SimDif a očekáváním uživatele a odfiltrujeme technicky nekompatibilní nebo nežádoucí projekty, jako jsou podvody.
=> Architekt: Strukturování nápadů pro Google i čtenáře
Na základě získaných informací navrhneme jasnou strukturu: doporučený počet a typ stránek, uspořádaných tak, aby efektivně prezentovaly dané téma. Každý blok obsahuje rady šité na míru danému kontextu a návrhy toho, co by uživatel mohl napsat.
Zde je však náš zásadní rozdíl: obsah negenerujeme.
• Web strukturujeme relevantním způsobem
• V každém bloku nabízíme kontextové rady a návrhy
• Rozhodnutí i psaní zůstávají v rukou uživatele
A na oplátku uživatel, aniž by si to uvědomoval, programuje stroj tak, aby mu mohl pomoci, až to bude potřebovat.
Ale co dělat s návrhy od AI?
1. Vyhodnocujte
AI navrhuje, uživatel rozhoduje. Tento první krok ho vybízí k zamyšlení nad tím, jak strukturovat své sdělení.
Pro ty, kteří se vyznají v tvorbě webů: organizace obsahu je klíčem k úspěchu webu u návštěvníků i vyhledávačů. Přimět nováčka, aby o této otázce uvažoval prakticky spíše než teoreticky, je skutečná přidaná hodnota.
2. Najděte tvůrčí flow
Všechny přístupy jsou platné: kopírování, psaní od nuly, diktování, těsnopis, seznam odrážek…
Nástroje pro pomoc s psaním zabudované v SimDif dokážou proměnit uživatelovy nápady v jasný text, ať už si zvolí jakoukoli metodu.
=> Návrhář motivů (Theme Designer)
Z barevného schématu, obrázku v záhlaví nebo loga vygeneruje AI tři personalizované návrhy. Uživatel si jeden vybere, získá tři varianty a poté doladí písma a detaily.
Výsledek: počáteční motiv na míru a motivace k další práci.
Motivy SimDif mění styl, nikoli strukturu. Na rozdíl od většiny nástrojů pro tvorbu webů změna motivu v SimDif nikdy nerozbije obsah.[3].
V tomto duchu již v SimDif funguje:
=> Editor a jeho nástroje pro psaní
SimDif, jak vědí ti, kteří v něm již tvořili, je navržen tak, aby uživatele podporoval jak v procesu tvorby webu, tak prostřednictvím rad, které provázejí každý krok.
Nástroje pro pomoc s psaním zahrnují: opravy, úpravu tónu (profesionální, přátelský), funkci „Můj styl“, která čerpá z již schváleného textu, a „Rozšířit“, která transformuje strohé poznámky do strukturovaného textu.
Krása tohoto přístupu: model se učí z vlastní cesty uživatele, aby ho mohl lépe podpořit.
Další dobrý příklad:
=> Kai Krok za krokem vede uživatele (již od roku 2023) skrze devět otázek, jejichž odpovědi využívají plný kontext webu k tomu, aby:
• Zkontrolovala obsah domovské stránky
• Proskenovala stránky a identifikovala chybějící témata
• Vylepšila názvy bloků
• Navrhla dobrý nadpis H1 pro jakoukoli stránku
• Napsala poutavý meta popis
• Identifikovala chybějící stránky
• Navrhla dobrý titulek webu
• Navrhla dobrý název webu (pro výsledky vyhledávání Google)
• Pomohla uživateli najít název domény
V Kai nejsou odpovědi podávány jako absolutní pravdy. Místo toho jsou nabízeny jako přátelské návrhy, které se uživatel může rozhodnout použít přímo na svém webu. Čím detailnější a bohatší je obsah, tím užitečnější a relevantnější tyto návrhy jsou.
=> Asistent optimalizace
Při aktivaci (je volitelná) asistent zkontroluje všechny bloky na každé stránce při každém publikování:
• Kontroluje klíčová SEO metadata
• Dává doporučení, jak vytěžit ze stránek a bloků maximum
• Poskytuje tipy vhodné pro začátečníky
=> POP: Profesionální optimalizace pro vyhledávače
Partnerství SimDif s PageOptimizer Pro[4] umožňuje uživatelům přístup k uznávanému SEO nástroji integrovanému přímo v SimDif za zlomek běžné ceny. POP analyzuje konkurenci a přesně indikuje, které fráze použít, kam je umístit a kolik obsahu pro každou stránku napsat.
Co bude dál?
Budování AI, která se učí vám lépe pomáhat
Vše, co jsme zde popsali – strukturované vedení, kontextové návrhy, nástroje pro psaní, které se učí z obsahu uživatele – je součástí širší vize.
Veškerá práce a znalosti shromážděné v SimDif dnes učí naši AI, jak být zítra lepším asistentem:
• Desetiletí konverzací s uživatelskou podporou ukazující, jak vedeme bez diktování
• Pedagogický přístup, který pomáhá uživatelům pochopit „proč“ dříve než „jak“
• Naše sokratovská metodologie, která skryté znalosti vyvolává, místo aby je nahrazovala
• Filozofie FairDif upravující ceny podle lokální kupní síly po celém světě
• Reálné vzorce úspěšné tvorby webů od stovek tisíc uživatelů z celého světa
S tím, jak budou konverzační AI schopnější, bude se vyvíjet i asistent SimDif. Zachová si však to podstatné: respekt k vaší roli osoby, která skutečně rozumí svému podnikání.
Budoucnost tvorby webových stránek
Objeví se nové formáty webů. Způsob, jakým komunikujeme s nástroji pro tvorbu webů, se bude nadále vyvíjet, bude více konverzační, adaptivní a citlivý na kontext.
Budeme hrát svou roli v této evoluci, navrhovat formáty, které se přizpůsobí záměru návštěvníka, které fungují napříč vznikajícími platformami a které zůstanou zásadně v rukou uživatele, aby je mohl utvářet a ovládat. Tyto inovace však budou mít smysl pouze tehdy, pokud povedou k webu, který skutečně odráží podnikání uživatele, je napsán jeho hlasem a strukturován podle toho, co jeho zákazníci skutečně potřebují vědět.
To vyžaduje zapojení uživatelů. Naším úkolem je učinit toto zapojení co nejproduktivnějším a nejpřínosnějším, a to pomocí nástrojů, které sladí smysluplné úsilí se skutečným úspěchem.
Budujeme AI, která lidem pomáhá zjistit, že jsou schopni vytvořit weby, které stojí za návštěvu.
•••
__________________
Poznámky a reference
[1]: Vibe Coding: Termín zpopularizovaný Andrejem Karpathym pro označení programovacího přístupu, kdy v přirozeném jazyce popíšete, co chcete, a AI vygeneruje kód.
• Viz historický příspěvek Andreje Karpathyho o Vibe Coding https://twitter.com/karpathy/status/1886192184808149383
[2]: Sokratovský: Filozofická metoda připisovaná Sokratovi, spočívající ve vyvolávání pravd z myslí lidí prostřednictvím dotazování spíše než přímým vyučováním. Myšlenka „sokratovské AI“ je součástí širší reflexe role digitálních nástrojů v lidském poznávání.
• Viz raná práce Andyho Clarka o rozšířené mysli (1988) jako základ konceptu rozšířené kognice (Extended Mind Thesis): https://en.wikipedia.org/wiki/Extended_mind_thesis
• Novější a aplikované: Titan's Project 2024, sokratovské principy aplikované na tvorbu chatbota: https://www.titanthinking.eu/post/exploring-titan-s-approach-to-integrating-socratic-thinking-and-ai-in-chatbot-dialogue
[3]: Oddělení obsahu a prezentace: Základní princip pro programátory a web obecně, často ignorovaný moderními tvůrci stránek, kteří propojují šablony a strukturu. Poněkud technický, ale vtipný a dobrý článek: https://storyneedle.com/separating-content-and-presentation-moving-past-fud/
[4]: PageOptimizer Pro (POP): Nástroj pro SEO optimalizaci založený na analýze konkurence. Od našeho přítele Kylea Roofa: https://pageoptimizer.pro
__________________
Další četba (zdroje a inspirace)
SimDif samozřejmě není jediný, kdo hájí tuto vizi technologie ve službách lidstva („Human-Centric AI“).
Maggie Appleton: Často citovaná metafora o nutnosti zachování lidského vlivu v „temném lese“ generativního webu.
https://maggieappleton.com/ai-dark-forest
Jakob Nielsen: Poněkud technické, pro nadšence do UX/UI, o novém paradigmatu AI a bariéře artikulace. https://www.nngroup.com/articles/ai-paradigm/
Efekt IKEA: Proč úsilí vede k citové vazbě k produktu.
https://www.interaction-design.org/literature/topics/ikea-effect
Anthropic o etice AI a designu zaměřeném na člověka,
Základní pohledy na bezpečnost AI: Již 2 roky stará… vize společnosti Anthropic (společnost stojící za Claude, jedním z nejzajímavějších konkurentů ChatGPT) o bezpečnosti AI, vysvětlení jejich empirického přístupu a filozofie, že AI by měla být asistentem, nikoli náhradou. Vynikající článek, pokud chcete lépe pochopit, co jsou LLM.
https://www.anthropic.com/news/core-views-on-ai-safety.
Tristan Harris & Center for Humane Technology
O etickém designu technologií
https://www.humanetech.com/impact-and-story
O augmentaci spíše než o nahrazení
Ethan Mollick, „Co-Intelligence“: Profesor z Whartonu zkoumá, jak mohou lidé a AI efektivně spolupracovat.
- Shrnutí knihy:
Francouzsky: https://sobrief.com/fr/books/co-intelligence
Anglicky: https://jeremierostan.substack.com/p/co-intelligence-by-ethan-mollick
Douglas Engelbart, „Augmenting Human Intellect“:
Základní text (1962) o myšlence, že technologie by měla rozšiřovat lidské schopnosti, nikoli je nahrazovat. Je to dlouhé a staré, ale jen pro ilustraci, že myšlenky, které hájíme, nejsou nové… i když naše aplikace těchto principů je velmi aktuální.
https://www.dougengelbart.org/content/view/138
O SimDif a našem přístupu
Naše charta pro etické používání AI:
https://www.simple-different.com/cs/ethical-ai
FairDif, náš index parity kupní síly:
https://www.simple-different.com/cs/fairdif
Proč jste nejlepší osobou pro vytvoření svého webu:
https://www.simdif.com/en/best-person-create-website
