Kaj vaše spletno mesto omogoča, družbena omrežja pa ne
Izdelali ste spletno mesto. Toda čemu služi?
Do zdaj ste verjetno porabili precej časa za svoje spletno mesto: pisali ste vsebino, izbirali slike in delali na tem, kako se pojavljate v rezultatih iskanja. Na neki točki pa bo prijatelj ali drug lastnik podjetja rekel nekaj podobnega: "Zakaj bi se trudili s spletnim mestom? Jaz uporabljam samo Facebook."
To je pošteno vprašanje. Družbena omrežja so kraj, kjer ljudje preživljajo svoj čas. Nastavitev Facebook strani ali Instagram profila je hitra. Všečke in komentarje lahko vidite skoraj takoj, kar daje občutek napredka.
Toda kaj vam daje vaše spletno mesto, česar stran na družbenih omrežjih ne?
Zakaj Facebook stran ni dovolj za vaše podjetje
Družbena omrežja so čudovita za pogovore. Tam ljudje delijo posodobitve, se odzivajo na novice in ostajajo v stiku. Če objavite nov izdelek ali posebno ponudbo, jo vaši sledilci lahko takoj vidijo in delijo z drugimi.
Toda družbena omrežja so zasnovana za nenehno pomikanje navzdol (scrolling). Ljudje se premikajo hitro. Gledajo fotografije prijateljev, gledajo kratke videoposnetke, berejo naslove. Vaša poslovna objava stoji poleg vsega tega in tekmuje za nekaj sekund pozornosti.
To deluje dobro za hitre posodobitve. Toda neskončno pomikanje po družbenih omrežjih pomeni, da je nekaj, kar ste objavili prejšnji teden, že težko najti, nekaj, kar ste objavili prejšnji mesec, pa skoraj ne obstaja več. Ko želi obiskovalec razumeti vse, kar ponujate, ali primerjati vaše storitve pred odločitvijo, mu časovnica pri tem ne pomaga.
Vaše spletno mesto je vaš spletni dom
Vaše spletno mesto je organizirano za vaše obiskovalce. Vi se odločite, kaj gre kam. Ustvarite lahko ločene strani za različne teme, vodite obiskovalce skozi vsebino s povezavami in gumbi ter poskrbite, da so najpomembnejše informacije zlahka dosegljive. Na družbenih omrežjih je vaša najboljša objava iz prejšnjega meseca že pokopana.
Vaše spletno mesto je mogoče najti na Googlu. Ko nekdo išče tisto, kar ponujate, Google išče dobro organizirana spletna mesta z jasno in ustrezno vsebino. Strani na družbenih omrežjih se v teh rezultatih redko pojavijo tako, kot se dobro spletno mesto. In ne pozabite: ljudje, ki iščejo na Googlu, imajo običajno specifično potrebo. Ne brskajo le za zabavo. Iščejo nekoga, kot ste vi.
Vaše spletno mesto pripada vam. Platforme družbenih omrežij spreminjajo svoja pravila, obliko in število ljudi, ki vidijo vaše objave. Nad tem nimate nobenega nadzora. Vaše spletno mesto je vaše. Ostane takšno, kot ste ga zgradili, in je vedno na voljo vsem, ki ga obiščejo.
Razmišljajte o svojem spletnem mestu kot o svoji trgovini, o družbenih omrežjih pa kot o napisih in pogovorih, ki ljudi pripeljejo skozi vrata.
Kako lahko vaše spletno mesto in družbena omrežja sodelujejo
Pravi odgovor ni spletno mesto ali družbena omrežja. Gre za uporabo vsakega za tisto, kar dela najbolje.
Vaše spletno mesto je kraj, kjer poglobljeno razložite, kaj počnete, kjer lahko obiskovalci raziskujejo v svojem ritmu in kjer vas lahko najdejo iskalniki. To je kraj, kamor pošljete ljudi, ko želijo izvedeti več.
Družbena omrežja so način, kako ostanete vidni med obiski. Delite hitro posodobitev, fotografijo, promocijo in nato usmerite ljudi nazaj na svoje spletno mesto za celotno zgodbo. Objava na Facebooku, ki pravi: "Pravkar smo dodali vikend delavnice, preverite našo stran za podrobnosti," naredi dve stvari hkrati: ohranja vaše sledilce angažirane in jih pripelje na mesto, kjer se lahko zares poučijo o vaši ponudbi.
Povežite svoje spletno mesto in profile na družbenih omrežjih
Če tega še niste storili, si vzemite nekaj minut in poskrbite, da bo naslov vašega spletnega mesta viden na vsaki strani družbenih omrežij, ki jih uporabljate: na vaši Facebook strani, v opisu na Instagramu, v vašem WhatsApp Business profilu. Nato preverite, ali vaše spletno mesto vodi tudi nazaj do vaših profilov na družbenih omrežjih. Tukaj je opisano, kako dodate gumbe za družbena omrežja v SimDif.
Te majhne povezave omogočajo, da vsaka platforma podpira drugo. Vaše spletno mesto opravlja delo, ki ga družbena omrežja ne morejo. Zdaj pa naj družbena omrežja pomagajo ljudem, da ga najdejo.
