Što vaša web stranica može, a društvene mreže ne mogu
Izradili ste web stranicu. Ali čemu ona služi?
Do sada ste vjerojatno proveli dosta vremena na svojoj web stranici: pišući sadržaj, birajući slike, radeći na tome kako se pojavljujete u rezultatima pretraživanja. U nekom trenutku, prijatelj ili kolega poduzetnik reći će nešto poput: "Zašto se mučiti s web stranicom? Ja koristim samo Facebook."
To je pošteno pitanje. Društvene mreže su mjesto gdje ljudi provode svoje vrijeme. Postavljanje Facebook stranice ili Instagram profila je brzo. I gotovo odmah možete vidjeti lajkove i komentare, što daje osjećaj napretka.
Dakle, što vam vaša web stranica pruža, a stranica na društvenim mrežama ne?
Zašto Facebook stranica nije dovoljna za vaše poslovanje
Društvene mreže su izvrsne za razgovore. To je mjesto gdje ljudi dijele novosti, reagiraju na vijesti i ostaju u kontaktu. Ako objavite novi proizvod ili posebnu ponudu, vaši pratitelji to mogu odmah vidjeti i podijeliti s drugima.
Ali društvene mreže su dizajnirane za beskonačno listanje (scrolling). Ljudi se kreću brzo. Gledaju fotografije prijatelja, gledaju kratke videozapise, čitaju naslove. Vaša poslovna objava stoji uz sve to, natječući se za nekoliko sekundi pažnje.
To dobro funkcionira za brze obavijesti. No, beskonačno listanje na društvenim mrežama znači da je nešto što ste objavili prošli tjedan već teško pronaći, a nešto što ste objavili prošli mjesec kao da i ne postoji. Kada posjetitelj želi razumjeti sve što nudite ili usporediti vaše usluge prije donošenja odluke, kronološki prikaz mu ne pomaže.
Vaša web stranica je vaš online dom
Vaša web stranica je organizirana za vaše posjetitelje. Vi odlučujete što ide kamo. Možete izraditi zasebne stranice za različite teme, voditi posjetitelje kroz svoj sadržaj pomoću poveznica i gumba te osigurati da je najvažnije informacije lako pronaći. Na društvenim mrežama vaša najbolja objava od prošlog mjeseca već je zatrpana.
Vaša web stranica može se pronaći na Googleu. Kada netko traži ono što nudite, Google traži dobro organizirane web stranice s jasnim, relevantnim sadržajem. Stranice na društvenim mrežama rijetko se pojavljuju u tim rezultatima na način na koji to čini dobra web stranica. I zapamtite: ljudi koji pretražuju na Googleu obično imaju specifičnu potrebu. Oni ne listaju iz zabave. Oni traže nekoga poput vas.
Vaša web stranica pripada vama. Platforme društvenih mreža mijenjaju svoja pravila, svoj dizajn i broj ljudi koji vide vaše objave. Vi nad tim nemate nikakvu kontrolu. Vaša web stranica je vaša. Ona ostaje onakva kakvom ste je izgradili i uvijek je dostupna svima koji je posjete.
Zamislite svoju web stranicu kao svoju trgovinu, a društvene mreže kao natpise i razgovore koji dovode ljude kroz vrata.
Kako vaša web stranica i društvene mreže mogu surađivati
Pravi odgovor nije web stranica ili društvene mreže. Radi se o korištenju svakog alata za ono u čemu je najbolji.
Vaša web stranica je mjesto gdje detaljno objašnjavate što radite, gdje posjetitelji mogu istraživati vlastitim tempom i gdje vas tražilice mogu pronaći. To je mjesto kamo šaljete ljude kada žele saznati više.
Društvene mreže su način na koji ostajete vidljivi između posjeta. Podijelite kratku novost, fotografiju, promociju, a zatim usmjerite ljude natrag na svoju web stranicu za cijelu priču. Facebook objava koja kaže "Upravo smo dodali vikend radionice, provjerite našu stranicu za detalje" čini dvije stvari odjednom: drži vaše pratitelje angažiranima i dovodi ih na mjesto gdje zaista mogu naučiti o onome što nudite.
Povežite svoju web stranicu i svoje profile na društvenim mrežama
Ako već niste, odvojite nekoliko minuta kako biste bili sigurni da je adresa vaše web stranice vidljiva na svakoj stranici društvenih mreža koju koristite: vašoj Facebook stranici, vašem Instagram opisu (bio), vašem WhatsApp Business profilu. Zatim provjerite povezuje li i vaša web stranica natrag na vaše profile na društvenim mrežama. Evo kako dodati gumbe društvenih mreža u SimDif.
Ove male veze omogućuju svakoj platformi da podržava onu drugu. Vaša web stranica obavlja posao koji društvene mreže ne mogu. Sada dopustite društvenim mrežama da pomognu ljudima da je pronađu.
