Co vaše webová stránka dokáže a sociální sítě ne
Vytvořili jste si webovou stránku. Ale k čemu vlastně?
Do této chvíle jste pravděpodobně věnovali svému webu dost času: psali jste obsah, vybírali obrázky, pracovali na tom, jak se zobrazujete ve výsledcích vyhledávání. A v určitém okamžiku vám přítel nebo kolega podnikatel řekne něco jako: „Proč se obtěžovat s webem? Já používám jen Facebook.“
To je férová otázka. Sociální sítě jsou místem, kde lidé tráví svůj čas. Založení stránky na Facebooku nebo profilu na Instagramu je rychlé. A téměř okamžitě vidíte lajky a komentáře, což vyvolává pocit pokroku.
Co vám tedy vaše webová stránka dává navíc oproti stránce na sociálních sítích?
Proč pro vaše podnikání stránka na Facebooku nestačí
Sociální sítě jsou skvělé pro konverzaci. Je to místo, kde lidé sdílejí novinky, reagují na zprávy a zůstávají v kontaktu. Pokud zveřejníte příspěvek o novém produktu nebo speciální nabídce, vaši sledující ho uvidí hned a mohou ho sdílet s ostatními.
Sociální sítě jsou však navrženy pro neustálé posouvání obsahu (scrollování). Lidé se pohybují rychle. Prohlížejí si fotky od přátel, sledují krátká videa, čtou titulky. Váš firemní příspěvek se nachází vedle toho všeho a bojuje o pár sekund pozornosti.
To funguje dobře pro rychlé aktualizace. Ale nekonečné scrollování na sociálních sítích znamená, že to, co jste zveřejnili minulý týden, je už teď těžké najít, a to, co jste zveřejnili minulý měsíc, jako by ani neexistovalo. Když chce návštěvník pochopit vše, co nabízíte, nebo porovnat vaše služby před rozhodnutím, časová osa mu nepomůže.
Vaše webová stránka je váš online domov
Vaše webová stránka je uspořádána pro vaše návštěvníky. Vy rozhodujete o tom, co kde bude. Můžete vytvořit samostatné stránky pro různá témata, provázet návštěvníky obsahem pomocí odkazů a tlačítek a zajistit, aby nejdůležitější informace byly snadno k nalezení. Na sociálních sítích je váš nejlepší příspěvek z minulého měsíce už dávno pohřben.
Vaši webovou stránku lze najít na Google. Když někdo hledá to, co nabízíte, Google hledá dobře uspořádané webové stránky s jasným a relevantním obsahem. Stránky na sociálních sítích se v těchto výsledcích objevují jen zřídka tak, jako kvalitní web. A pamatujte: lidé vyhledávající na Google mají obvykle konkrétní potřebu. Nescrollují pro zábavu. Hledají někoho, jako jste vy.
Vaše webová stránka patří vám. Platformy sociálních sítí mění svá pravidla, design i to, kolik lidí uvidí vaše příspěvky. Nad ničím z toho nemáte kontrolu. Vaše webová stránka je vaše. Zůstává taková, jakou jste ji postavili, a je vždy dostupná každému, kdo ji navštíví.
Představte si svůj web jako svůj obchod a sociální sítě jako poutače a rozhovory, které přivádějí lidi ke dveřím.
Jak mohou vaše webové stránky a sociální sítě spolupracovat
Skutečná odpověď nezní „web, nebo sociální sítě“. Jde o to využívat obojí pro to, v čem vynikají.
Vaše webová stránka je místem, kde do hloubky vysvětlíte, co děláte, kde mohou návštěvníci prozkoumávat informace vlastním tempem a kde vás najdou vyhledávače. Je to místo, kam posíláte lidi, když chtějí vědět víc.
Sociální sítě jsou způsobem, jak zůstat vidět mezi návštěvami webu. Sdílejte rychlou aktualizaci, fotku nebo akci a pak lidi nasměrujte zpět na svůj web pro celý příběh. Příspěvek na Facebooku, který říká: „Právě jsme přidali víkendové workshopy, podrobnosti najdete na našem webu,“ dělá dvě věci najednou: udržuje vaše sledující v kontaktu a přivádí je na místo, kde se o vaší nabídce mohou skutečně dozvědět vše potřebné.
Propojte své webové stránky a profily na sociálních sítích
Pokud jste tak ještě neučinili, věnujte pár minut tomu, aby byla adresa vašeho webu viditelná na každé stránce sociálních sítí, kterou používáte: na stránce na Facebooku, v biu na Instagramu, v profilu WhatsApp Business. Poté zkontrolujte, zda i váš web odkazuje zpět na vaše profily na sociálních sítích. Zde je návod, jak přidat tlačítka sociálních sítí v SimDif.
Tato malá propojení umožňují, aby se platformy navzájem podporovaly. Vaše webová stránka odvádí práci, kterou sociální sítě nezvládnou. Teď nechte sociální sítě, aby ji pomohly lidem najít.
