Lo que tu sitio web hace y las redes sociales no pueden
Has creado un sitio web. ¿Pero para qué?
A estas alturas, es posible que hayas dedicado tiempo real a tu sitio web: escribiendo contenido, eligiendo imágenes, trabajando en cómo apareces en los resultados de búsqueda. Y en algún momento, un amigo o colega dueño de un negocio dirá algo como: "¿Para qué molestarse con un sitio web? Yo solo uso Facebook".
Es una pregunta justa. Las redes sociales son el lugar donde la gente pasa su tiempo. Configurar una página de Facebook o un perfil de Instagram es rápido. Y puedes ver los "me gusta" y los comentarios casi de inmediato, lo que se siente como un progreso.
Entonces, ¿qué te da tu sitio web que una página de redes sociales no te da?
Por qué una página de Facebook no es suficiente para tu negocio
Las redes sociales son maravillosas para las conversaciones. Es donde la gente comparte actualizaciones, reacciona a las noticias y se mantiene en contacto. Si publicas sobre un nuevo producto o una oferta especial, tus seguidores pueden verlo de inmediato y compartirlo con otros.
Pero las redes sociales están diseñadas para el desplazamiento infinito. La gente se mueve rápido. Miran fotos de amigos, ven videos cortos, leen titulares. La publicación de tu negocio se encuentra junto a todo eso, compitiendo por unos segundos de atención.
Esto funciona bien para actualizaciones rápidas. Pero el desplazamiento interminable de las redes sociales significa que algo que publicaste la semana pasada ya es difícil de encontrar, y algo que publicaste el mes pasado bien podría no existir. Cuando un visitante quiere entender todo lo que ofreces, o comparar tus servicios antes de tomar una decisión, una línea de tiempo no le ayuda.
Tu sitio web es tu hogar en línea
Tu sitio web está organizado para tus visitantes. Tú decides qué va en cada lugar. Puedes crear páginas separadas para diferentes temas, guiar a los visitantes a través de tu contenido con enlaces y botones, y asegurarte de que la información más importante sea fácil de encontrar. En las redes sociales, tu mejor publicación del mes pasado ya está enterrada.
Tu sitio web se puede encontrar en Google. Cuando alguien busca lo que ofreces, Google busca sitios web bien organizados con contenido claro y relevante. Las páginas de redes sociales rara vez aparecen en esos resultados de la misma manera que lo hace un buen sitio web. Y recuerda: las personas que buscan en Google suelen tener una necesidad específica. No están navegando por diversión. Están buscando a alguien como tú.
Tu sitio web te pertenece. Las plataformas de redes sociales cambian sus reglas, su diseño y la cantidad de personas que ven tus publicaciones. No tienes control sobre nada de eso. Tu sitio web es tuyo. Se mantiene de la forma en que lo construiste y siempre está disponible para cualquiera que lo visite.
Piensa en tu sitio web como tu tienda, y en las redes sociales como los carteles y las conversaciones que atraen a la gente a la puerta.
Cómo pueden trabajar juntos tu sitio web y tus redes sociales
La respuesta real no es el sitio web o las redes sociales. Es usar cada uno para lo que mejor sabe hacer.
Tu sitio web es donde explicas lo que haces en profundidad, donde los visitantes pueden explorar a su propio ritmo y donde los motores de búsqueda pueden encontrarte. Es el lugar al que envías a la gente cuando quieren saber más.
Las redes sociales son la forma en que te mantienes visible entre visitas. Comparte una actualización rápida, una foto, una promoción y luego dirige a las personas de regreso a tu sitio web para conocer la historia completa. Una publicación de Facebook que diga "Acabamos de añadir talleres de fin de semana, consulta nuestro sitio para más detalles" hace dos cosas a la vez: mantiene a tus seguidores interesados y los lleva al lugar donde realmente pueden aprender sobre lo que ofreces.
Conecta tu sitio web y tus perfiles de redes sociales
Si aún no lo has hecho, tómate unos minutos para asegurarte de que la dirección de tu sitio web sea visible en cada página de redes sociales que utilices: tu página de Facebook, tu biografía de Instagram, tu perfil de WhatsApp Business. Luego, comprueba que tu sitio web también enlace a tus perfiles de redes sociales. Aquí te explicamos cómo añadir botones de redes sociales en SimDif.
Estas pequeñas conexiones permiten que cada plataforma apoye a la otra. Tu sitio web hace el trabajo que las redes sociales no pueden. Ahora deja que las redes sociales ayuden a la gente a encontrarlo.
