Ce que votre site web fait
et que les réseaux sociaux ne peuvent pas faire
Vous avez créé un site web. Mais dans quel but ?
À l'heure actuelle, vous avez probablement consacré du temps à votre site web : rédaction de contenu, choix des images, optimisation de votre apparition dans les résultats de recherche.
Et à un moment donné, un ami ou un autre propriétaire d'entreprise vous dira quelque chose comme : « Pourquoi s'embêter avec un site web ? J'utilise simplement Facebook. »
C'est une question légitime. Les réseaux sociaux sont l'endroit où les gens passent leur temps. Créer une page Facebook ou un profil Instagram est rapide. Et vous pouvez voir les mentions « J'aime » et les commentaires presque immédiatement, ce qui donne une impression de progrès.
Alors, qu'est-ce que votre site web vous apporte qu'une page de réseau social ne vous apporte pas ?
Pourquoi une page Facebook ne suffit pas pour votre entreprise
Les réseaux sociaux sont formidables pour les conversations. C'est là que les gens partagent des mises à jour, réagissent aux actualités et restent en contact. Si vous publiez un message sur un nouveau produit ou une offre spéciale, vos abonnés peuvent le voir immédiatement et le partager avec d'autres.
Mais les réseaux sociaux sont conçus pour le défilement infini. Les gens passent vite à autre chose. Ils regardent les photos d'amis, visionnent de courtes vidéos, lisent des titres. Votre publication professionnelle se trouve à côté de tout cela, en concurrence pour quelques secondes d'attention.
Cela fonctionne bien pour des mises à jour rapides. Mais le défilement incessant des réseaux sociaux signifie que ce que vous avez publié la semaine dernière est déjà difficile à trouver, et ce que vous avez publié le mois dernier pourrait tout aussi bien ne pas exister. Lorsqu'un visiteur souhaite comprendre l'intégralité de votre offre ou comparer vos services avant de prendre une décision, un fil d'actualité ne l'aide pas.
Votre site web est votre domicile en ligne
Votre site web est organisé pour vos visiteurs. Vous décidez de ce qui va où. Vous pouvez créer des pages distinctes pour différents sujets, guider les visiteurs à travers votre contenu avec des liens et des boutons, et vous assurer que les informations les plus importantes sont faciles à trouver. Sur les réseaux sociaux, votre meilleure publication du mois dernier est déjà enterrée.
Votre site web peut être trouvé sur Google. Lorsque quelqu'un recherche ce que vous proposez, Google recherche des sites web bien organisés avec un contenu clair et pertinent. Les pages de réseaux sociaux apparaissent rarement dans ces résultats de la même manière qu'un bon site web. Et n'oubliez pas : les personnes qui effectuent des recherches sur Google ont généralement un besoin spécifique. Elles ne font pas défiler l'écran pour s'amuser. Elles cherchent quelqu'un comme vous.
Votre site web vous appartient. Les plateformes de réseaux sociaux changent leurs règles, leur design et le nombre de personnes qui voient vos publications. Vous n'avez aucun contrôle sur tout cela. Votre site web est le vôtre. Il reste tel que vous l'avez construit et il est toujours accessible à toute personne qui le visite.
Considérez votre site web comme votre boutique, et les réseaux sociaux comme les enseignes et les conversations qui amènent les gens à franchir la porte.
Comment votre site web et vos réseaux sociaux peuvent travailler ensemble
La véritable réponse n'est pas de choisir entre un site web ou les réseaux sociaux. Il s'agit d'utiliser chacun pour ce qu'il fait de mieux.
Votre site web est l'endroit où vous expliquez ce que vous faites en profondeur, où les visiteurs peuvent explorer à leur propre rythme et où les moteurs de recherche peuvent vous trouver. C'est l'endroit où vous envoyez les gens lorsqu'ils veulent en savoir plus.
Les réseaux sociaux sont le moyen de rester visible entre deux visites. Partagez une mise à jour rapide, une photo, une promotion, puis redirigez les gens vers votre site web pour l'histoire complète. Une publication Facebook qui dit « Nous venons d'ajouter des ateliers le week-end, consultez notre site pour plus de détails » fait deux choses à la fois : elle maintient l'engagement de vos abonnés et les amène à l'endroit où ils peuvent réellement en apprendre davantage sur ce que vous proposez.
Connectez votre site web et vos profils de réseaux sociaux
Si vous ne l'avez pas encore fait, prenez quelques minutes pour vous assurer que l'adresse de votre site web est visible sur chaque page de réseau social que vous utilisez : votre page Facebook, votre biographie Instagram, votre profil WhatsApp Business. Vérifiez ensuite que votre site web renvoie également vers vos profils de réseaux sociaux. Voici comment ajouter des boutons de réseaux sociaux dans SimDif.
Ces petites connexions permettent à chaque plateforme de soutenir l'autre. Votre site web fait le travail que les réseaux sociaux ne peuvent pas faire. Maintenant, laissez les réseaux sociaux aider les gens à le trouver.
