Google-இல் மக்கள் உங்கள் இணையதளத்தை எப்படிக் கண்டறிகிறார்கள்: முக்கியச் சொற்கள் (Keywords)
முக்கியச் சொற்கள் என்றால் என்ன, அவை உங்கள் இணையதளத்திற்கு ஏன் முக்கியம்?
இப்போது உங்கள் இணையதளம் வடிவம் பெற்று வருவதால், அது வெளியிடப்பட்டதும் மக்கள் அதை எப்படித் தேடிக் கண்டுபிடிப்பார்கள் என்ற கேள்வி உங்கள் மனதில் எழலாம். இங்குதான் "முக்கியச் சொற்கள்" (keywords) பயன்படுகின்றன.
மக்கள் எதையாவது தேடும்போது Google-இல் தட்டச்சு செய்யும் சொற்றொடர்களே முக்கியச் சொற்கள் ஆகும்
நீங்கள் ஒரு விருந்தினர் இல்லம் (guesthouse) நடத்துகிறீர்கள் என்றால், அவை "family hotel Paris" அல்லது "pet-friendly accommodation" என்பதாக இருக்கலாம். நீங்கள் சமையல் எண்ணெய் விற்பனை செய்கிறீர்கள் என்றால், அவை "best oil for frying" அல்லது "healthy cooking oil" என்பதாக இருக்கலாம்.
உங்கள் இணையதளத்தில் இந்தச் சொற்றொடர்களை இயல்பாகப் பயன்படுத்தும்போது, அவற்றைத் தேடும் மக்களுக்கு Google உங்கள் தளத்தைக் காண்பிக்க அதிக வாய்ப்புள்ளது. உங்கள் வருங்காலப் பார்வையாளர்கள் பயன்படுத்தும் அதே மொழியை நீங்களும் பேசுகிறீர்கள்.
முதலில் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்காக எழுதுங்கள்
தேடுபொறிகளுக்காக (search engines) மேம்படுத்துவது முக்கியம்தான், ஆனால் உங்கள் வாசகர்களுக்கு முன்னதாக Google-க்காக எழுதுவது ஒரு தவறாகும். முதலில் விஷயங்களை உங்கள் சொந்த நடையில் விளக்கினால் சிறப்பாக அமையும், அதன் பிறகு சரியான முக்கியச் சொற்களைத் தேடலாம்.
உங்கள் வருங்கால வாடிக்கையாளர்களுக்கு இன்னும் உங்கள் பெயர் தெரியாது
முதல்முறை இணையதளத்தை உருவாக்குபவர்களுக்கு வியப்பளிக்கும் ஒரு விஷயம் இது: மக்கள் அரிதாகவே வணிகப் பெயர்களைத் தேடுகிறார்கள். ஒருவருக்கு உங்களைப் பற்றி ஏற்கனவே தெரிந்தாலொழிய, அவர்கள் தங்களுக்குத் தேவையானதைத் தான் தேடுவார்கள்.
உங்கள் சொந்தப் பழக்கத்தைப் பற்றி யோசியுங்கள். உங்களுக்கு ஒரு பிளம்பர் தேவைப்படும்போது, ஒரு நிறுவனத்தின் பெயரைத் தட்டச்சு செய்கிறீர்களா? அல்லது "எனக்கு அருகில் உள்ள பிளம்பர்" அல்லது "ஒழுகும் குழாயைச் சரிசெய்தல்" என்று தட்டச்சு செய்கிறீர்களா?
உங்கள் வருங்காலப் பார்வையாளர்களும் அதையே செய்வார்கள். பாரிஸில் ஒரு விருந்தினர் இல்லத்தைத் தேடுபவர் "Maison Claire" (உங்கள் வணிகப் பெயர்) என்று தேட மாட்டார். அவர்கள் "guesthouse Paris" அல்லது "pet-friendly hotel Paris" என்றுதான் தேடுவார்கள்.
இது உண்மையில் ஒரு நல்ல செய்தி. அதாவது, நீங்கள் கண்டறியப்படுவதற்கு ஒரு பிரபலமான பிராண்ட் தேவையில்லை. உங்கள் பார்வையாளர்கள் பயன்படுத்தும் அதே சொற்களை நீங்கள் பயன்படுத்தினால் போதும்.
மக்கள் Google-இல் எதைத் தேடுகிறார்கள் என்பதை எப்படிக் கண்டறிவது?
Google-இடமே கேட்டால் அது சொல்லும். இதோ வழிமுறை:
தேடல் பெட்டியை (search box) முயற்சிக்கவும்
உங்கள் முக்கியத் தலைப்பைத் தட்டச்சு செய்யத் தொடங்குங்கள், கீழே தோன்றும் பரிந்துரைகளைக் கவனியுங்கள். அந்தப் பரிந்துரைகள் மக்கள் ஒவ்வொரு நாளும் செய்யும் உண்மையான தேடல்களிலிருந்து வருகின்றன. நீங்கள் "cooking oil" என்று தட்டச்சு செய்தால், "cooking oil for frying" அல்லது "healthiest cooking oil" போன்றவற்றை நீங்கள் காணலாம்.
"People also search for" பகுதியைச் சரிபார்க்கவும்
தேடல் முடிவுகள் பக்கத்தின் கீழே, மக்கள் பொதுவாகத் தேடும் கூடுதல் சொற்றொடர்களை நீங்கள் காணலாம்.
உங்கள் முக்கியத் தலைப்பிற்காகப் பத்து நிமிடங்கள் இதைச் செய்து, பொருத்தமான சொற்றொடர்களைக் குறித்துக் கொள்ளுங்கள். இப்போது உங்கள் முக்கியச் சொற்களை நீங்கள் கண்டறிந்துவிட்டீர்கள்.
அந்தச் சொற்றொடர்களைப் பார்வையாளர்களுக்கும் Google-க்கும் ஏற்ற தலைப்புகளாக மாற்றுவது எப்படி?
Google-இல் நீங்கள் காணும் கேள்விகள் உங்கள் பக்கங்களுக்கும் பிளாக்குகளுக்கும் (blocks) சிறந்த தலைப்புகளாக அமையும்.
பலர் "வறுப்பதற்கு மிகவும் ஆரோக்கியமான எண்ணெய் எது?" என்று தேடினால், அதே தலைப்பில் நீங்கள் ஒரு பகுதியை உருவாக்கினால், இரண்டு நன்மைகள் நடக்கும். பார்வையாளர்கள் தாங்கள் தேடுவதை உங்களிடம் உடனடியாகக் காண்பார்கள், மேலும் உங்கள் உள்ளடக்கம் ஒரு பொதுவான கேள்விக்குப் பதிலளிக்கிறது என்பதை Google அங்கீகரிக்கும்.
பக்கத் தலைப்புகள் மிக முக்கியமானவை
நீங்கள் மெல்போர்னில் நாய் அலங்காரச் சேவை (dog grooming) வழங்குகிறீர்கள் என்றால், "Dog Grooming Services in Melbourne" என்ற தலைப்பிலான பக்கம், Google மற்றும் பார்வையாளர்கள் இருவருக்கும் அங்கு என்ன இருக்கிறது என்பதைத் துல்லியமாகத் தெரிவிக்கும். இதை வெறும் "Services" என்று பெயரிடப்பட்ட பக்கத்துடன் ஒப்பிட்டுப் பாருங்கள்.
பிளாக் தலைப்புகளும் உதவும்
"எங்கள் அணுகுமுறை" என்பதற்குப் பதிலாக, "நாங்கள் ஏன் மென்மையான அலங்கார முறைகளை மட்டுமே பயன்படுத்துகிறோம்" என்று முயற்சிக்கவும். "FAQ" என்பதற்குப் பதிலாக, "நாய் அலங்காரம் பற்றி நீங்கள் அதிகம் கேட்கும் கேள்விகள்" என்று முயற்சிக்கவும்.
நீங்கள் உங்கள் எழுத்தில் முக்கியச் சொற்களை வலுக்கட்டாயமாகத் திணிக்கவில்லை. உங்கள் பார்வையாளர்கள் பயன்படுத்தும் அதே சொற்களைப் பயன்படுத்தி, ஒவ்வொரு பக்கத்திலும் என்ன இருக்கிறது என்பதைத் தெளிவாகக் கூறுகிறீர்கள்.
நீங்கள் இன்னும் ஆழமாகத் தெரிந்துகொள்ள விரும்பினால், எங்களது Google-இல் கண்டறியப்படுவதற்கான படிப்படியான வழிகாட்டி மெட்டா டேக்குகள் முதல் தள வரைபடங்கள் (sitemaps) வரை அனைத்தையும் உங்களுக்கு விளக்கும்.
உங்களுக்கு ஏற்கனவே உங்கள் முக்கியச் சொற்கள் தெரிந்திருக்கலாம்
சிறந்த முக்கியச் சொற்கள் உங்கள் பார்வையாளர்களைப் புரிந்துகொள்வதிலிருந்து வருகின்றனவே தவிர, எந்த ஒரு சிறப்புத் தொழில்நுட்பத்திலிருந்தும் அல்ல.
நேரில் மக்கள் உங்களிடம் கேட்கும் கேள்விகளைப் பற்றி யோசியுங்கள். உங்களைப் பற்றி இன்னும் தெரியாத ஒருவர் தங்களுக்குத் தேவையானதை எப்படி விவரிப்பார் என்று யோசியுங்கள். எளிய மொழியில் வெளிப்படுத்தப்படும் அந்த எண்ணங்கள், அதாவது உங்கள் பார்வையாளர்களின் மொழி, தான் உங்கள் முக்கியச் சொற்கள்.
நீங்கள் வழங்குவதைப் பற்றி உங்கள் பார்வையாளர்களுக்குப் புரியும் சொற்களில் தெளிவாக எழுதுங்கள், நீங்கள் ஏற்கனவே முக்கியச் சொல் பணியைச் செய்கிறீர்கள் என்று அர்த்தம். நீங்களும் Google-உம் ஒரே விஷயத்தையே விரும்புகிறீர்கள்: மக்களுக்குப் பயனுள்ள இணையதளங்களை இணைப்பது.
நீங்கள் உருவாக்கும்போது முயற்சி செய்ய வேண்டிய ஒன்று
Google-க்குச் சென்று நீங்கள் வழங்கும் முக்கியச் சேவையைத் தட்டச்சு செய்யவும். பரிந்துரைகளையும் கீழே உள்ள "People also search for" பகுதியையும் பாருங்கள்.
நீங்கள் செய்துகொண்டிருக்கும் வேலைக்குத் தொடர்புடைய ஒரு கேள்வியைக் கண்டறியவும். அந்தக் கேள்வி உங்கள் பக்கத்திலோ அல்லது பிளாக் தலைப்புகளிலோ எங்காவது இடம் பெற்றுள்ளதா? உங்கள் தளம் இன்னும் உருவாக்கத்தில் இருந்தாலும் அல்லது ஏற்கனவே வெளியிடப்பட்டிருந்தாலும், இது ஒரு பயனுள்ள சரிபார்ப்பாகும்.
