كيف يجد الناس موقعك الإلكتروني على Google: الكلمات المفتاحية
ما هي الكلمات المفتاحية ولماذا تهم موقعك الإلكتروني؟
الآن وبعد أن بدأ موقعك الإلكتروني في التبلور، قد يتبادر إلى ذهنك سؤال حول كيفية عثور أي شخص عليه بمجرد نشره. هنا يأتي دور "الكلمات المفتاحية".
الكلمات المفتاحية هي العبارات التي يكتبها الأشخاص في Google عندما يبحثون عن شيء ما
إذا كنت تدير دار ضيافة، فقد تكون هذه العبارات "فندق عائلي في باريس" أو "سكن يسمح باصطحاب الحيوانات الأليفة". وإذا كنت تبيع زيت طهي، فقد تكون "أفضل زيت للقلي" أو "زيت طهي صحي".
عندما يستخدم موقعك الإلكتروني هذه العبارات بشكل طبيعي، فمن المرجح أن يعرض Google موقعك للأشخاص الذين يبحثون عنها. فأنت تتحدث اللغة نفسها التي يتحدث بها زوارك المستقبليون.
اكتب لزوارك أولاً
التحسين لمحركات البحث أمر مهم، لكن الكتابة لـ Google قبل قرائك هي خطأ. ستشرح الأشياء بشكل أفضل إذا قلتها بطريقتك الخاصة أولاً، ثم بحثت عن الكلمات المفتاحية المناسبة.
عملاؤك المستقبليون لا يعرفون اسمك بعد
إليك أمر يفاجئ العديد من منشئي المواقع الإلكترونية لأول مرة: نادراً ما يبحث الأشخاص عن أسماء الشركات. ما لم يكن شخص ما يعرفك بالفعل، فإنه يبحث عما يحتاجه.
فكر في سلوكك الخاص. عندما تحتاج إلى سباك، هل تكتب اسم شركة؟ أم تكتب "سباك بالقرب مني" أو "إصلاح صنبور يتسرب"؟
سيفعل زوارك المستقبليون الشيء نفسه. الشخص الذي يبحث عن دار ضيافة في باريس لن يبحث عن "Maison Claire" (اسم عملك التجاري)، بل سيبحث عن "دار ضيافة في باريس" أو "فندق يسمح بالحيوانات الأليفة في باريس".
هذه في الواقع أخبار جيدة. فهذا يعني أنك لست بحاجة إلى علامة تجارية مشهورة ليتم العثور عليك، بل تحتاج فقط إلى استخدام الكلمات نفسها التي يستخدمها زوارك.
كيفية معرفة ما يبحث عنه الأشخاص على Google
سوف يخبرك Google بذلك. إليك الطريقة:
جرب صندوق البحث
ابدأ بكتابة موضوعك الرئيسي وراقب ما يظهر في القائمة المنسدلة. تأتي هذه الاقتراحات من عمليات بحث حقيقية يقوم بها أشخاص حقيقيون كل يوم. إذا كتبت "زيت طهي"، فقد ترى "زيت طهي للقلي" أو "أكثر زيت طهي صحة".
تحقق من قسم "عمليات بحث ذات صلة"
في أسفل أي صفحة نتائج، ستجد المزيد من العبارات التي يبحث عنها الأشخاص عادةً.
اقضِ عشر دقائق في القيام بذلك لموضوعك الرئيسي ودوّن العبارات التي تشعر أنها ذات صلة. لقد وجدت للتو كلماتك المفتاحية.
كيفية تحويل تلك العبارات إلى عناوين فعالة للزوار ولـ Google
الأسئلة التي تجدها في Google تصلح لتكون عناوين ممتازة لصفحاتك وأقسامك.
إذا كان الكثير من الناس يبحثون عن "ما هو أصح زيت للقلي؟"، وقمت بإنشاء قسم بهذا العنوان، فسيحدث أمران جيدان: سيرى الزوار على الفور أن لديك ما يبحثون عنه، وسيدرك Google أن محتواك يجيب على سؤال شائع.
عناوين الصفحات هي الأهم
إذا كنت تقدم خدمات تنظيف الكلاب في ملبورن، فإن صفحة بعنوان "خدمات تنظيف الكلاب في ملبورن" تخبر كلاً من Google والزوار بالضبط بما سيجدونه. قارن ذلك بصفحة تحمل عنواناً بسيطاً مثل "الخدمات".
عناوين الأقسام تساعد أيضاً
بدلاً من "نهجنا"، جرب "لماذا نستخدم فقط أساليب التنظيف اللطيفة". وبدلاً من "الأسئلة الشائعة"، جرب "أسئلتكم الأكثر تكراراً حول تنظيف الكلاب".
أنت لا تقوم بحشو الكلمات المفتاحية بشكل غريب في كتابتك، بل أنت ببساطة توضح ما تحتويه كل صفحة، باستخدام الكلمات نفسها التي يستخدمها زوارك.
إذا كنت ترغب في التعمق أكثر، فإن دليلنا خطوة بخطوة حول كيفية العثور عليك على Google يشرح لك كل شيء من علامات الميتا إلى خرائط المواقع.
قد تكون تعرف كلماتك المفتاحية بالفعل
أفضل الكلمات المفتاحية تأتي من فهم زوارك، وليس من أي تقنية خاصة.
فكر في الأسئلة التي يطرحها عليك الناس شخصياً. فكر في كيف يمكن لشخص لا يعرفك بعد أن يصف ما يحتاجه. تلك الأفكار، المعبر عنها بلغة بسيطة، لغة زوارك، هي كلماتك المفتاحية.
اكتب بوضوح عما تقدمه، بكلمات يفهمها زوارك، وبذلك تكون قد بدأت بالفعل في العمل على الكلمات المفتاحية. أنت و Google تريدان الشيء نفسه: ربط الأشخاص بمواقع إلكترونية مفيدة.
شيء يمكنك تجربته أثناء البناء
اذهب إلى Google واكتب الشيء الرئيسي الذي تقدمه. انظر إلى الاقتراحات وقسم "عمليات بحث ذات صلة" في الأسفل.
ابحث عن سؤال واحد يطابق شيئاً تعمل عليه. هل يظهر هذا السؤال في أي مكان في عناوين صفحاتك أو أقسامك؟ هذا اختبار مفيد سواء كان موقعك لا يزال قيد التشكيل أو تم نشره بالفعل.
