Wie Menschen deine Website auf Google finden: Keywords
Was sind Keywords und warum sind sie wichtig für deine Website?
Da deine Website nun Gestalt annimmt, fragst du dich vielleicht, wie man sie nach der Veröffentlichung überhaupt finden soll. Hier kommen „Keywords“ (Schlüsselwörter) ins Spiel.
Keywords sind die Begriffe, die Menschen bei Google eingeben, wenn sie nach etwas suchen
Wenn du eine Pension betreibst, könnten das „Familienhotel Paris“ oder „haustierfreundliche Unterkunft“ sein. Wenn du Speiseöl verkaufst, könnten es „bestes Öl zum Braten“ oder „gesundes Speiseöl“ sein.
Wenn deine Website diese Begriffe ganz natürlich verwendet, ist es wahrscheinlicher, dass Google deine Seite denjenigen anzeigt, die danach suchen. Du sprichst dann dieselbe Sprache wie deine zukünftigen Besucher.
Schreibe zuerst für deine Besucher
Die Optimierung für Suchmaschinen ist wichtig, aber es ist ein Fehler, für Google zu schreiben, bevor man an seine Leser denkt. Du wirst Dinge besser erklären, wenn du sie zuerst auf deine eigene Art formulierst und erst danach nach den passenden Keywords suchst.
Deine zukünftigen Kunden kennen deinen Namen noch nicht
Hier ist etwas, das viele Website-Ersteller beim ersten Mal überrascht: Menschen suchen selten nach Firmennamen. Sofern dich nicht schon jemand kennt, suchen die Leute nach dem, was sie brauchen.
Denk an dein eigenes Verhalten. Wenn du einen Klempner brauchst, tippst du dann einen Firmennamen ein? Oder suchst du nach „Klempner in meiner Nähe“ oder „tropfenden Wasserhahn reparieren“?
Deine zukünftigen Besucher werden genau das Gleiche tun. Jemand, der eine Pension in Paris sucht, wird nicht nach „Maison Claire“ (deinem Geschäftsnamen) suchen. Er wird nach „Pension Paris“ oder „haustierfreundliches Hotel Paris“ suchen.
Das sind eigentlich gute Nachrichten. Es bedeutet, dass du keine berühmte Marke brauchst, um gefunden zu werden. Du musst nur die gleichen Worte verwenden wie deine Besucher.
So findest du heraus, wonach Menschen bei Google suchen
Google verrät es dir. Und so geht's:
Nutze das Suchfeld
Beginne, dein Hauptthema einzutippen, und achte darauf, was im Dropdown-Menü erscheint. Diese Vorschläge stammen von echten Suchanfragen, die Menschen jeden Tag stellen. Wenn du „Speiseöl“ eingibst, siehst du vielleicht „Speiseöl zum Braten“ oder „gesündestes Speiseöl“.
Prüfe „Ähnliche Suchanfragen“
Am Ende jeder Ergebnisseite findest du weitere Begriffe, nach denen häufig gesucht wird.
Nimm dir zehn Minuten Zeit, um dies für dein Hauptthema zu tun, und notiere dir die Begriffe, die relevant erscheinen. Damit hast du deine Keywords gefunden.
So machst du aus diesen Begriffen Titel, die für Besucher und Google funktionieren
Die Fragen, die du bei Google findest, eignen sich hervorragend als Titel für deine Seiten und Blöcke.
Wenn viele Leute nach „Was ist das gesündeste Öl zum Braten?“ suchen und du einen Abschnitt mit genau diesem Titel erstellst, passieren zwei gute Dinge: Besucher sehen sofort, dass du das hast, wonach sie suchen, und Google erkennt, dass dein Inhalt eine häufig gestellte Frage beantwortet.
Seitentitel sind am wichtigsten
Wenn du Hundepflege in Berlin anbietest, sagt eine Seite mit dem Titel „Hundepflege-Service in Berlin“ sowohl Google als auch den Besuchern genau, was sie dort finden werden. Vergleiche das mit einer Seite, die einfach nur „Dienstleistungen“ heißt.
Blocktitel helfen ebenfalls
Statt „Unser Ansatz“ probiere es mit „Warum wir nur sanfte Pflegemethoden anwenden“. Statt „FAQ“ versuche es mit „Deine am häufigsten gestellten Fragen zur Hundepflege“.
Du sollst keine Keywords künstlich in deine Texte hineinstopfen. Du sorgst lediglich für Klarheit darüber, was jede Seite enthält, und verwendest dabei die gleichen Worte wie deine Besucher.
Wenn du tiefer in das Thema einsteigen möchtest, führt dich unser Schritt-für-Schritt-Leitfaden: So wirst du bei Google gefunden durch alles Wichtige, von Meta-Tags bis hin zu Sitemaps.
Vielleicht kennst du deine Keywords bereits
Die besten Keywords entstehen dadurch, dass du deine Besucher verstehst, nicht durch irgendeine spezielle Technik.
Denk an die Fragen, die dir Leute persönlich stellen. Überlege dir, wie jemand, der dich noch nicht kennt, das beschreiben würde, was er braucht. Diese Gedanken, ausgedrückt in einfacher Sprache, der Sprache deiner Besucher, sind deine Keywords.
Schreibe klar über das, was du anbietest, in Worten, die deine Besucher verstehen, und schon betreibst du Keyword-Arbeit. Du und Google wollt dasselbe: Menschen mit hilfreichen Websites zusammenbringen.
Etwas zum Ausprobieren während des Aufbaus
Gehe zu Google und tippe das Hauptangebot deines Unternehmens ein. Schau dir die Vorschläge und den Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ am Ende der Seite an.
Finde eine Frage, die zu etwas passt, woran du gerade arbeitest. Taucht diese Frage irgendwo in deinen Seiten- oder Blocktiteln auf? Dies ist eine nützliche Überprüfung, egal ob deine Seite noch Gestalt annimmt oder bereits veröffentlicht ist.
