Comment les gens trouvent votre site web sur Google : les mots-clés
Que sont les mots-clés et pourquoi sont-ils importants pour votre site web ?
Maintenant que votre site web prend forme, la question de savoir comment on pourra le trouver une fois publié vous vient peut-être à l'esprit. C'est là que les « mots-clés » interviennent.
Les mots-clés sont les expressions que les gens tapent dans Google lorsqu'ils recherchent quelque chose
Si vous gérez une maison d'hôtes, il peut s'agir de « hôtel familial Paris » ou « hébergement acceptant les animaux ». Si vous vendez de l'huile de cuisson, ce pourrait être « meilleure huile pour friture » ou « huile de cuisson saine ».
Lorsque votre site web utilise ces expressions naturellement, Google est plus susceptible de le montrer aux personnes qui les recherchent. Vous parlez la même langue que vos futurs visiteurs.
Écrivez d'abord pour vos visiteurs
L'optimisation pour les moteurs de recherche est importante, mais écrire pour Google avant de penser à vos lecteurs est une erreur. Vous expliquerez mieux les choses si vous les dites d'abord à votre manière, puis que vous recherchez les bons mots-clés.
Vos futurs clients ne connaissent pas encore votre nom
Voici quelque chose qui surprend beaucoup de créateurs de sites débutants : les gens recherchent rarement des noms d'entreprises. À moins que quelqu'un ne vous connaisse déjà, il recherche ce dont il a besoin.
Réfléchissez à votre propre comportement. Quand vous avez besoin d'un plombier, tapez-vous le nom d'une entreprise ? Ou tapez-vous « plombier près de chez moi » ou « réparer robinet qui fuit » ?
Vos futurs visiteurs feront la même chose. Quelqu'un qui cherche une maison d'hôtes à Paris ne cherchera pas « Maison Claire » (le nom de votre entreprise). Il cherchera « maison d'hôtes Paris » ou « hôtel acceptant les animaux Paris ».
C'est en fait une bonne nouvelle. Cela signifie que vous n'avez pas besoin d'une marque célèbre pour être trouvé. Vous avez juste besoin d'utiliser les mêmes mots que vos visiteurs.
Comment savoir quelles questions les gens posent sur Google
Google vous le dira. Voici comment :
Essayez la barre de recherche
Commencez à taper votre sujet principal et observez ce qui apparaît dans le menu déroulant. Ces suggestions proviennent de recherches réelles que de vraies personnes effectuent chaque jour. Si vous tapez « huile de cuisson », vous verrez peut-être « huile de cuisson pour friture » ou « huile de cuisson la plus saine ».
Consultez la section « Autres questions posées »
En bas de n'importe quelle page de résultats, vous trouverez d'autres expressions couramment recherchées par les internautes.
Passez dix minutes à faire cela pour votre sujet principal et notez les expressions qui vous semblent pertinentes. Vous venez de trouver vos mots-clés.
Comment transformer ces expressions en titres efficaces pour les visiteurs et pour Google
Les questions que vous trouvez sur Google font d'excellents titres pour vos pages et vos blocs.
Si beaucoup de gens recherchent « Quelle est l'huile la plus saine pour la friture ? » et que vous créez une section avec ce titre, deux bonnes choses se produisent. Les visiteurs voient immédiatement que vous avez ce qu'ils cherchent et Google reconnaît que votre contenu répond à une question courante.
Les titres de page sont les plus importants
Si vous proposez du toilettage canin à Lyon, une page intitulée « Services de toilettage canin à Lyon » indique précisément à Google et aux visiteurs ce qu'ils vont trouver. Comparez cela à une page simplement intitulée « Services ».
Les titres de blocs aident aussi
Au lieu de « Notre approche », essayez « Pourquoi nous n'utilisons que des méthodes de toilettage douces ». Au lieu de « FAQ », essayez « Vos questions les plus fréquentes sur le toilettage canin ».
Il ne s'agit pas d'accumuler maladroitement des mots-clés dans vos textes. Vous clarifiez simplement le contenu de chaque page en utilisant les mêmes mots que vos visiteurs.
Si vous souhaitez approfondir le sujet, notre Guide étape par étape pour être trouvé sur Google vous accompagne sur tous les aspects, des balises méta aux plans de site.
Vous connaissez probablement déjà vos mots-clés
Les meilleurs mots-clés viennent tout simplement d'une bonne compréhension de vos visiteurs, et non d'une technique particulière.
Pensez aux questions que les gens vous posent au quotidien. Imaginez comment une personne qui ne vous connaît pas encore décrirait ce dont elle a besoin. Ces formulations naturelles, exprimées en langage simple, le langage de vos visiteurs, sont vos véritables mots-clés.
Écrivez clairement sur ce que vous proposez, avec des mots que vos visiteurs comprennent facilement, et vous faites déjà un excellent travail sur les mots-clés. Vous et Google partagez le même objectif : mettre les gens en relation avec des sites web qui leur sont utiles.
Quelque chose à essayer pendant votre création
Allez sur Google et tapez le service principal que vous proposez. Regardez les suggestions et la section « Autres questions posées » en bas de page.
Trouvez une question qui correspond à un sujet sur lequel vous travaillez. Cette question apparaît-elle quelque part dans vos titres de pages ou de blocs ? C'est une vérification utile, que votre site soit en cours de création ou déjà publié.
