چگونه مردم وبسایت شما را در Google پیدا میکنند: کلمات کلیدی
کلمات کلیدی چیستند و چرا برای وبسایت شما اهمیت دارند؟
اکنون که وبسایت شما در حال شکلگیری است، ممکن است این سؤال به ذهنتان خطور کند که پس از انتشار، چگونه کسی واقعاً آن را پیدا خواهد کرد. اینجاست که «کلمات کلیدی» وارد عمل میشوند.
کلمات کلیدی عبارتهایی هستند که مردم هنگام جستجوی چیزی در Google تایپ میکنند
اگر یک مهمانپذیر دارید، این کلمات ممکن است «هتل خانوادگی در پاریس» یا «اقامتگاه مناسب برای حیوانات خانگی» باشند. اگر روغن خوراکی میفروشید، ممکن است «بهترین روغن برای سرخ کردن» یا «روغن پختوپز سالم» باشند.
وقتی وبسایت شما از این عبارتها بهصورت طبیعی استفاده میکند، احتمال اینکه Google سایت شما را به افرادی که آنها را جستجو میکنند نشان دهد، بیشتر میشود. در واقع شما دارید به همان زبانی صحبت میکنید که بازدیدکنندگان آیندهتان صحبت میکنند.
ابتدا برای بازدیدکنندگان خود بنویسید
بهینهسازی برای موتورهای جستجو اهمیت دارد، اما نوشتن برای Google پیش از خوانندگان، یک اشتباه است. اگر مطالب را ابتدا به روش خودتان بیان کنید، مسائل را بهتر توضیح خواهید داد و سپس میتوانید به دنبال کلمات کلیدی مناسب بگردید.
مشتریان آینده شما هنوز نام شما را نمیدانند
در اینجا چیزی وجود دارد که بسیاری از سازندگان تازهکار وبسایت را شگفتزده میکند: مردم بهندرت نام کسبوکارها را جستجو میکنند. مگر اینکه کسی از قبل شما را بشناسد، در غیر این صورت آنها چیزی را که نیاز دارند جستجو میکنند.
به رفتار خودتان فکر کنید. وقتی به یک لولهکش نیاز دارید، آیا نام یک شرکت را تایپ میکنید؟ یا عبارت «لولهکش نزدیک من» یا «تعمیر شیر آب چکه کن» را تایپ میکنید؟
بازدیدکنندگان آینده شما نیز همین کار را خواهند کرد. کسی که به دنبال یک مهمانپذیر در پاریس است، «Maison Claire» (نام کسبوکار شما) را جستجو نمیکند؛ آنها «مهمانپذیر پاریس» یا «هتل مناسب حیوانات خانگی در پاریس» را جستجو میکنند.
این در واقع خبر خوبی است. به این معنی که برای پیدا شدن نیازی به داشتن یک برند مشهور ندارید. فقط کافی است از همان کلماتی استفاده کنید که بازدیدکنندگان شما استفاده میکنند.
چگونه بفهمیم مردم در Google چه چیزی را جستجو میکنند
Google به شما خواهد گفت. روش کار اینگونه است:
کادر جستجو را امتحان کنید
شروع به تایپ موضوع اصلی خود کنید و ببینید چه پیشنهادهایی در لیست کشویی ظاهر میشود. این پیشنهادها از جستجوهای واقعی که مردم هر روز انجام میدهند، میآیند. اگر «روغن پختوپز» را تایپ کنید، ممکن است «روغن پختوپز برای سرخ کردن» یا «سالمترین روغن پختوپز» را ببینید.
بخش «People also search for» (جستجوهای مرتبط) را بررسی کنید
در انتهای هر صفحه نتایج، عبارتهای دیگری را پیدا خواهید کرد که مردم معمولاً جستجو میکنند.
ده دقیقه را صرف انجام این کار برای موضوع اصلی خود کنید و عبارتهایی را که مرتبط به نظر میرسند یادداشت کنید. شما بههمین سادگی کلمات کلیدی خود را پیدا کردهاید.
چگونه آن عبارتها را به عنوانهایی تبدیل کنیم که برای بازدیدکنندگان و Google مفید باشند
سؤالاتی که در Google پیدا میکنید، عنوانهای بسیار خوبی برای صفحات و بلوکهای شما میسازند.
اگر افراد زیادی عبارت «سالمترین روغن برای سرخ کردن چیست؟» را جستجو کنند و شما بخشی با همین عنوان ایجاد کنید، دو اتفاق خوب میافتد: بازدیدکنندگان بلافاصله میبینند که شما همان چیزی را دارید که آنها به دنبالش هستند و Google تشخیص میدهد که محتوای شما به یک سؤال رایج پاسخ میدهد.
عنوان صفحات بیشترین اهمیت را دارند
اگر خدمات آرایش سگ در ملبورن ارائه میدهید، صفحهای با عنوان «خدمات آرایش سگ در ملبورن» دقیقاً به Google و بازدیدکنندگان میگوید که چه چیزی پیدا خواهند کرد. این را با صفحهای که صرفاً عنوان «خدمات» دارد مقایسه کنید.
عنوان بلوکها نیز کمک میکنند
به جای «رویکرد ما»، عبارت «چرا ما فقط از روشهای ملایم آرایش استفاده میکنیم» را امتحان کنید. به جای «سوالات متداول»، عبارت «بیشترین سوالات شما درباره آرایش سگ» را امتحان کنید.
شما کلمات کلیدی را بهصورت ناشیانه در نوشتههای خود نمیگنجانید؛ بلکه صرفاً با استفاده از همان کلماتی که بازدیدکنندگان استفاده میکنند، درباره محتوای هر صفحه شفافسازی میکنید.
اگر مایلید عمیقتر شوید، راهنمای گامبهگام نحوه پیدا شدن در Google شما را در همه موارد، از متا تگها گرفته تا نقشههای سایت، راهنمایی میکند.
ممکن است از قبل کلمات کلیدی خود را بشناسید
بهترین کلمات کلیدی از درک بازدیدکنندگان به دست میآیند، نه از هیچ تکنیک خاصی.
به سؤالاتی که مردم حضوری از شما میپرسند فکر کنید. به این فکر کنید که کسی که هنوز شما را نمیشناسد، چگونه ممکن است نیاز خود را توصیف کند. آن افکار که با زبان ساده بیان میشوند، یعنی زبان بازدیدکنندگان شما، همان کلمات کلیدی شما هستند.
درباره آنچه ارائه میدهید با کلماتی که بازدیدکنندگان درک میکنند بهطور شفاف بنویسید؛ با این کار شما از همین حالا در حال انجام کار روی کلمات کلیدی هستید. شما و Google هر دو یک چیز را میخواهید: متصل کردن مردم به وبسایتهای مفید.
چیزی که میتوانید هنگام ساخت سایت امتحان کنید
به Google بروید و خدمات اصلی خود را تایپ کنید. به پیشنهادها و بخش «People also search for» در پایین صفحه نگاه کنید.
یک سؤال پیدا کنید که با چیزی که روی آن کار میکنید مطابقت داشته باشد. آیا آن سؤال در هیچکدام از عنوانهای صفحات یا بلوکهای شما ظاهر شده است؟ این یک بررسی مفید است، چه سایت شما هنوز در حال شکلگیری باشد و چه قبلاً منتشر شده باشد.
