لوگ آپ کی ویب سائٹ کو Google پر کیسے تلاش کرتے ہیں: کلیدی الفاظ (Keywords)
کلیدی الفاظ کیا ہیں اور وہ آپ کی ویب سائٹ کے لیے کیوں اہم ہیں؟
اب جبکہ آپ کی ویب سائٹ شکل اختیار کر رہی ہے، تو یہ سوال ذہن میں آ سکتا ہے کہ شائع ہونے کے بعد کوئی اسے اصل میں کیسے تلاش کرے گا۔ یہیں "کلیدی الفاظ" (keywords) کام آتے ہیں۔
کلیدی الفاظ وہ جملے ہیں جو لوگ Google پر ٹائپ کرتے ہیں جب وہ کسی چیز کی تلاش میں ہوتے ہیں
اگر آپ گیسٹ ہاؤس چلاتے ہیں، تو وہ الفاظ "فیملی ہوٹل پیرس" یا "پالتو جانوروں کے لیے موزوں رہائش" ہو سکتے ہیں۔ اگر آپ کوکنگ آئل بیچتے ہیں، تو وہ "تلنے کے لیے بہترین تیل" یا "صحت بخش کوکنگ آئل" ہو سکتے ہیں۔
جب آپ کی ویب سائٹ ان جملوں کو قدرتی طور پر استعمال کرتی ہے، تو Google کی جانب سے آپ کی سائٹ ان لوگوں کو دکھانے کا امکان زیادہ ہوتا ہے جو انہیں تلاش کر رہے ہوتے ہیں۔ آپ اپنے مستقبل کے مہمانوں کی زبان بول رہے ہوتے ہیں۔
پہلے اپنے مہمانوں کے لیے لکھیں
سرچ انجنوں کے لیے موزوں بنانا (Optimization) اہمیت رکھتا ہے، لیکن اپنے قارئین سے پہلے Google کے لیے لکھنا ایک غلطی ہے۔ آپ چیزوں کی بہتر وضاحت تبھی کر پائیں گے جب آپ انہیں پہلے اپنے انداز میں بیان کریں، پھر صحیح کلیدی الفاظ تلاش کریں۔
آپ کے مستقبل کے گاہک ابھی آپ کا نام نہیں جانتے
یہاں ایک ایسی بات ہے جو پہلی بار ویب سائٹ بنانے والے بہت سے لوگوں کو حیران کر دیتی ہے: لوگ شاذ و نادر ہی کاروباری نام تلاش کرتے ہیں۔ جب تک کہ کوئی پہلے سے آپ کے بارے میں نہ جانتا ہو، وہ اس چیز کو تلاش کرتے ہیں جس کی انہیں ضرورت ہوتی ہے۔
اپنے رویے کے بارے میں سوچیں۔ جب آپ کو پلمبر کی ضرورت ہوتی ہے، تو کیا آپ کسی کمپنی کا نام ٹائپ کرتے ہیں؟ یا آپ "میرے قریب پلمبر" یا "ٹپکتے نل کی مرمت" ٹائپ کرتے ہیں؟
آپ کے مستقبل کے مہمان بھی یہی کریں گے۔ پیرس میں گیسٹ ہاؤس تلاش کرنے والا کوئی شخص "Maison Claire" (آپ کے کاروبار کا نام) تلاش نہیں کرے گا۔ وہ "گیسٹ ہاؤس پیرس" یا "پالتو جانوروں کے لیے موزوں ہوٹل پیرس" تلاش کریں گے۔
یہ دراصل اچھی خبر ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ تلاش کیے جانے کے لیے آپ کو کسی مشہور برانڈ کی ضرورت نہیں ہے۔ آپ کو بس وہی الفاظ استعمال کرنے کی ضرورت ہے جو آپ کے مہمان استعمال کرتے ہیں۔
یہ کیسے معلوم کریں کہ لوگ Google پر کیا تلاش کرتے ہیں
Google خود آپ کو بتائے گا۔ طریقہ یہ ہے:
سرچ باکس آزمائیں
اپنا مرکزی موضوع ٹائپ کرنا شروع کریں اور دیکھیں کہ ڈراپ ڈاؤن میں کیا ظاہر ہوتا ہے۔ یہ تجاویز ان اصل تلاشوں سے آتی ہیں جو لوگ روزانہ کرتے ہیں۔ اگر آپ "کوکنگ آئل" ٹائپ کرتے ہیں، تو آپ کو "تلنے کے لیے کوکنگ آئل" یا "صحت بخش کوکنگ آئل" نظر آ سکتا ہے۔
"لوگ یہ بھی تلاش کرتے ہیں" (People also search for) چیک کریں
نتائج کے کسی بھی صفحے کے آخر میں، آپ کو مزید ایسے جملے ملیں گے جو لوگ عام طور پر تلاش کرتے ہیں۔
اپنے مرکزی موضوع کے لیے دس منٹ یہ کام کریں اور وہ جملے لکھ لیں جو آپ کو متعلقہ لگیں۔ آپ نے ابھی اپنے کلیدی الفاظ تلاش کر لیے ہیں۔
ان جملوں کو ایسے عنوانات میں کیسے بدلیں جو مہمانوں اور Google دونوں کے لیے کارآمد ہوں
Google پر آپ کو ملنے والے سوالات آپ کے صفحات اور بلاکس کے لیے بہترین عنوانات بن سکتے ہیں۔
اگر بہت سے لوگ "تلنے کے لیے سب سے صحت بخش تیل کون سا ہے؟" تلاش کرتے ہیں، اور آپ اس عنوان کے ساتھ ایک سیکشن بناتے ہیں، تو دو اچھی چیزیں ہوتی ہیں۔ مہمان فوری طور پر دیکھتے ہیں کہ آپ کے پاس وہ چیز ہے جس کی وہ تلاش کر رہے ہیں اور Google پہچان لیتا ہے کہ آپ کا مواد ایک عام سوال کا جواب دیتا ہے۔
صفحے کے عنوانات سب سے زیادہ اہمیت رکھتے ہیں
اگر آپ میلبورن میں کتوں کی گرومنگ (آرائش) کی خدمات پیش کرتے ہیں، تو "میلبورن میں ڈاگ گرومنگ سروسز" کے عنوان والا صفحہ Google اور مہمانوں دونوں کو واضح طور پر بتاتا ہے کہ انہیں وہاں کیا ملے گا۔ اس کا موازنہ محض "سروسز" کے عنوان والے صفحے سے کریں۔
بلاک کے عنوانات بھی مدد کرتے ہیں
"ہمارا طریقہ کار" کے بجائے، "ہم صرف نرم گرومنگ کے طریقے کیوں استعمال کرتے ہیں" آزمائیں۔ "عمومی سوالات" (FAQ) کے بجائے، "ڈاگ گرومنگ کے بارے میں آپ کے سب سے زیادہ پوچھے جانے والے سوالات" آزمائیں۔
آپ اپنی تحریر میں زبردستی کلیدی الفاظ نہیں بھر رہے ہیں۔ آپ صرف وہی الفاظ استعمال کر کے جو آپ کے مہمان استعمال کرتے ہیں، اس بارے میں واضح ہو رہے ہیں کہ ہر صفحے میں کیا موجود ہے۔
اگر آپ مزید گہرائی میں جانا چاہتے ہیں، تو ہماری Google پر تلاش کیے جانے کے لیے مرحلہ وار گائیڈ میٹا ٹیگز سے لے کر سائٹ میپس تک ہر چیز میں آپ کی رہنمائی کرتی ہے۔
ہو سکتا ہے کہ آپ اپنے کلیدی الفاظ پہلے سے ہی جانتے ہوں
بہترین کلیدی الفاظ آپ کے مہمانوں کو سمجھنے سے آتے ہیں، نہ کہ کسی خاص تکنیک سے۔
ان سوالات کے بارے میں سوچیں جو لوگ آپ سے براہ راست پوچھتے ہیں۔ اس بارے میں سوچیں کہ کوئی ایسا شخص جو آپ کو ابھی تک نہیں جانتا، وہ اپنی ضرورت کو کیسے بیان کرے گا۔ وہ خیالات، جو سادہ زبان میں بیان کیے گئے ہوں، آپ کے مہمانوں کی زبان، آپ کے کلیدی الفاظ ہیں۔
آپ جو کچھ پیش کرتے ہیں اس کے بارے میں واضح طور پر ان الفاظ میں لکھیں جو آپ کے مہمان سمجھ سکیں، اور آپ پہلے ہی کلیدی الفاظ پر کام کر رہے ہیں۔ آپ اور Google ایک ہی چیز چاہتے ہیں: لوگوں کو مددگار ویب سائٹس سے جوڑنا۔
ویب سائٹ بناتے وقت آزمانے کے لیے کچھ تجاویز
Google پر جائیں اور وہ بنیادی چیز ٹائپ کریں جو آپ پیش کرتے ہیں۔ تجاویز اور نیچے موجود "لوگ یہ بھی تلاش کرتے ہیں" والا سیکشن دیکھیں۔
ایک ایسا سوال تلاش کریں جو آپ کے کام سے مطابقت رکھتا ہو۔ کیا وہ سوال آپ کے صفحے یا بلاک کے عنوانات میں کہیں ظاہر ہوتا ہے؟ یہ ایک مفید چیک ہے چاہے آپ کی سائٹ ابھی بن رہی ہو یا پہلے ہی شائع ہو چکی ہو۔
