Частина 1: Що можуть прочитати і Ваші відвідувачі, і Google
Слова на Ваших сторінках — це місце, де відбувається більша частина роботи з SEO: саме тому професіонали називають це "on-page SEO". І Ваші відвідувачі, і Google читають ті самі заголовки та той самий текст. Те, що працює для одних, зазвичай працює і для інших.
1. Як вибрати правильні ключові слова для Вашого вебсайту
Ключові слова — це слова, які Ваші відвідувачі природно використовували б під час пошуку того, що Ви пропонуєте.
Якщо Ви тримаєте гостьовий будинок у Лісабоні, Ваші відвідувачі, ймовірно, шукають "гостьовий будинок Лісабон", "сімейний готель Лісабон" або "де зупинитися біля Белема". Це і є Ваші ключові слова. Вам не потрібен спеціальний інструмент, щоб їх знайти. Зайдіть у Google, почніть вводити свою основну тему і спостерігайте за підказками. Подивіться розділ "Люди також шукають" у нижній частині результатів. Це реальні запити реальних людей.
Запишіть фрази, які відповідають Вашим послугам. Використовуйте їх у заголовках і в текстах. Але не зловживайте ними!
Прочитайте повний FAQ: Як додати ключові слова на мій сайт?
2. Як написати гарну назву вебсайту
Назва Вашого вебсайту відображається у верхній частині кожної сторінки. Це ім'я, яке люди побачать першим і яке вони запам'ятають.
Гарна назва сайту відображає те, ким Ви є або про що Ваш сайт. Це може бути назва Вашої компанії, назва Вашої книги, назва місця, про яке Ви ведете блог. Ви можете додати одне або два ключових слова для контексту, але будьте обережні: заголовок, переповнений ключовими словами, втрачає свою індивідуальність і перестає запам'ятовуватися.
Робіть назву сайту дуже короткою. Знайдіть баланс між ідентичністю та описом. Назва Вашого сайту задає настрій, який відвідувачі відчувають, переходячи зі сторінки на сторінку.
Прочитайте повний FAQ: Як написати гарну назву для мого сайту?
3. Як написати гарні заголовки сторінок
Заголовок сторінки має коротко описувати те, що знаходиться на цій конкретній сторінці, використовуючи слова, які Ваші відвідувачі вводили б під час пошуку її вмісту.
"Вітаємо" або "Наші послуги" нічого не говорять про те, що насправді містить сторінка. З іншого боку, "Грумінг собак у Мельбурні" точно вказує і відвідувачам, і Google, що вони там знайдуть.
Коли хтось потрапляє на сторінку, заголовок — це перше, що підтверджує, що вони в потрібному місці, що робить їх більш схильними залишитися і читати далі.
Як сформулювати заголовок сторінки? Подумайте, що б незнайома людина ввела в Google, шукаючи те, що пропонує ця сторінка, і нехай це визначить її назву. Те саме стосується інструментів пошуку зі ШІ: вони шукають сторінки, заголовки яких максимально точно і буквально відповідають поставленому запитанню.
Прочитайте повний FAQ: Як написати гарний заголовок сторінки?
4. Як написати гарні заголовки розділів (заголовки блоків) на вебсторінці
На кожній сторінці заголовки розділів розбивають вміст на частини, які відвідувачі можуть швидко переглянути. Більшість людей не читають вебсторінку зверху донизу. Вони шукають розділ, який їх цікавить.
Гарний заголовок розділу точно говорить читачеві, що в ньому міститься. "Чому ми використовуємо лише делікатні методи грумінгу" працює. "Наш підхід" — ні. Якщо вміст розділу не відповідає його заголовку, або перепишіть заголовок, або розділіть розділ на два. Чіткі заголовки розділів також допомагають інструментам пошуку зі ШІ точно цитувати Вашу сторінку, коли вони роблять резюме або посилаються на неї.
Прочитайте повний FAQ: Як написати гарні заголовки блоків?
5. Як пов'язати сторінки між собою, щоб створити зручний шлях по Вашому сайту
Вебсайт — це більше, ніж набір сторінок. Це шлях між ними. Коли відвідувач читає про хліб у Вашій пекарні та знаходить посилання на службу доставки, він природно переходить за ним. Google йде тим самим шляхом і бачить сайт, який є організованим і зв'язним.
Внутрішні посилання не обов'язково мають бути лише в меню навігації. Це може бути речення посеред абзацу, кнопка в кінці блоку або посилання на схожу тему внизу сторінки. Скрізь, де дві сторінки Вашого сайту стосуються однієї теми, посилання між ними допомагає і Вашим відвідувачам, і Google.
Прочитайте повний FAQ: Як використовувати внутрішні посилання на моєму сайті?
6. Як вибрати гарне доменне ім'я
Ваше доменне ім'я — це адреса, яку люди вводитимуть або на яку натискатимуть, щоб потрапити на Ваш сайт. Гарне ім'я для Вашого сайту — коротке, таке, що легко запам'ятовується, і в якому важко припуститися помилки.
У Вас є два розумних підходи. Ви можете використовувати назву свого бренду або бізнесу, і в такому разі ключові слова, що описують Вашу діяльність, мають бути в заголовку головної сторінки. Або Ви можете використовувати ключові слова безпосередньо в домені, наприклад vegan-pizza-oakland.com. Обидва варіанти працюють. Важливо, щоб домен і заголовок головної сторінки разом повідомляли людям, що саме Ви пропонуєте.
Прочитайте повний FAQ: Як вибрати гарне доменне ім'я?
Частина 2: Перше враження від Вашого сайту
Перш ніж хтось прочитає Вашу сторінку, Google та соціальні мережі часто показують її попередній перегляд у результатах пошуку або під час поширення. Кілька невеликих налаштувань визначають, як вона виглядатиме в цих місцях. Їх встановлення необов'язкове, але це шанс вплинути на те, як Ваша робота постане перед світом.
7. Як додати метатеги на Ваш вебсайт
Метатеги — це короткі фрагменти інформації, які описують Вашу сторінку пошуковим системам. Найважливішими є три: Заголовок для пошукових систем, Метаопис та Назва сайту.
Заголовок для пошукових систем — це назва сторінки, якою вона відображається в результатах Google. Він може відрізнятися від заголовка, який відвідувачі бачать на самій сторінці, і має бути коротким, чітким і достатньо привабливим, щоб на нього захотілося натиснути.
Метаопис — це коротке резюме, яке часто з'являється під заголовком у результатах пошуку. Гарний опис розповідає людям, що вони знайдуть на сторінці, і дає їм привід відвідати її.
Назва сайту — це новий елемент, який Google показує поруч із результатами пошуку. Він ідентифікує Ваш бренд або сайт на всіх Ваших сторінках. Наразі єдиний спосіб встановити його — мати власне доменне ім'я.
Прочитайте повний FAQ: Як створити метатеги для SEO?
8. Як допомогти Google зрозуміти Ваші зображення
Google все краще розпізнає, що зображено на картинці, але він все одно найбільше покладається на слова, які Ви до неї додаєте. Основний спосіб зробити це — альт-текст: короткий письмовий опис того, що зображено на картинці.
Альт-текст виконує дві роботи одночасно. Його зачитують програми екранного доступу для відвідувачів, які не бачать зображення, тому це частина забезпечення доступності Вашого сайту для всіх. І це те, на що Google покладається найбільше, щоб зрозуміти, що це за картинки і як вони пов'язані з Вашою сторінкою.
Найкращий альт-текст не просто абстрактно описує картинку, він пов'язує зображення з тим, про що насправді сторінка. На сторінці пекарні фраза "закваска, яку ми випікаємо щоранку" працює краще, ніж "буханець хліба", тому що вона пояснює і програмі зчитування, і Google, яке відношення це зображення має до Вашого бізнесу. Робіть його коротким, чесним і конкретним. Ви можете додавати альт-текст до кожного зображення, яке розміщуєте в SimDif.
Назва файлу зображення також має невелике значення. sourdough-bread-melbourne.jpg дає Google невелику додаткову підказку порівняно з IMG_4429.jpg. Будемо чесними: SimDif поки що не дозволяє зберігати власні назви файлів після завантаження зображення. Це те, що ми плануємо вдосконалити. Тим часом гарний альт-текст на кожному зображенні виконує найважливішу роботу.
Прочитайте повний FAQ: Як оптимізувати зображення для SEO?
9. Як контролювати вигляд Вашого сайту під час поширення в соціальних мережах
Коли хтось ділиться посиланням на Ваш сайт у Facebook, LinkedIn або X, з'являється невелике вікно попереднього перегляду із зображенням, заголовком і коротким описом. За замовчуванням соціальні мережі самі вгадують, що показати. Але оскільки Ви створюєте власний сайт, Ви можете вирішити це за них.
Ці прев'ю контролюються за допомогою метаданих Open Graph. Вам не потрібно запам'ятовувати технічну назву. Важливо те, що Ви можете вибрати зображення, заголовок і опис, які з'являтимуться під час поширення Вашої сторінки, щоб попередній перегляд виглядав саме так, як Ви хочете.
Прочитайте повний FAQ: Як додати теги Open Graph на мій сайт SimDif?
Частина 3: Що відбувається після того, як Ви опублікували свій сайт в інтернеті
Публікація сайту — це лише початок. Попереду робота над тим, щоб допомогти людям знайти його, відстеження того, що працює, і вдосконалення того, що ні.
10. Що перевірити перед публікацією сайту
Перед тим як Ваш сайт запрацює, є дрібниці, які легко пропустити. Сторінка без заголовка. Зображення без альт-тексту. Порожній метаопис. Жодна з цих речей не завадить роботі сайту, але кожна з них — це втрачена можливість допомогти відвідувачам і Google зрозуміти, що Ви створили.
Коли Ви натискаєте "Опублікувати" в SimDif, Ви можете ввімкнути Помічник з оптимізації, навіть на безкоштовних сайтах Starter. Він перевіряє Ваш сайт, аналізує блоки та сторінки, над якими Ви працювали, і повідомляє, чого не вистачає. Кожна пропозиція клікабельна і веде прямо туди, де потрібне виправлення. Ви можете скористатися порадами або пропустити їх і все одно опублікувати сайт. Вони залишаться там і наступного разу.
Прочитайте повний FAQ: Що робить Помічник з оптимізації SimDif?
11. Як повідомити Google про існування Вашого сайту
Якщо Ваш сайт добре організований і наповнений корисним контентом, Google з часом знайде його самостійно. Ви можете прискорити цей процес, повідомивши Google безпосередньо.
Для цього потрібно надіслати карту сайту — список усіх сторінок Вашого сайту. SimDif створює цей список автоматично. Щоб надіслати його, спочатку потрібно підтвердити право власності на сайт через сервіс Google Search Console. У SimDif у розділі "Налаштування сайту" (іконка у верхньому правому куті) є пункт для підтвердження власності, який допоможе Вам у цьому.
Після підтвердження сайту Ви зможете надіслати карту сайту в Search Console. Після цього дайте Google кілька днів. Надсилання не гарантує, що Ваш сайт одразу з'явиться в результатах пошуку, але це дає Google чіткий сигнал про Вашу присутність.
Прочитайте повний FAQ: Як повідомити Google про мій новий сайт?
12. Як отримати посилання на Ваш сайт з інших ресурсів
Посилання з іншого якісного сайту на Ваш допомагає Google знайти Вас і почати сприймати Ваш сайт серйозно. Є багато способів отримати такі посилання: Вас може додати каталог, про Вас може згадати партнер або постачальник, хтось, хто реально користується Вашими послугами, може написати про Вас. Цей процес не можна прискорювати штучно, і посилання ні в якому разі не варто купувати.
Практичний перший крок — додати свій сайт у каталог. SimDif має власний каталог, організований за категоріями, до якого можна безкоштовно приєднатися будь-якому сайту Smart або Pro. Ви обираєте категорію, що відповідає Вашій діяльності, заповнюєте кілька деталей, і Ваш сайт з'являється в каталозі протягом дня. Це дрібниця, але це реальне посилання з реального сайту, і це гарний початок.
Прочитайте повний FAQ: Як додати мій сайт до SEO-каталогу SimDif?
13. Як з'явитися в Google Maps та локальному пошуку
Якщо Ви ведете бізнес, який обслуговує людей у конкретному місці, Google Maps може бути найважливішим місцем для появи Вашого сайту. Коли хтось із телефону шукає "пекарня поруч" або "гостьовий будинок Лісабон", Google часто показує невелику карту з двома-трьома компаніями у верхній частині результатів. Багато людей обирають саме з них, навіть не гортаючи далі.
Щоб з'явитися там, потрібно створити безкоштовний Профіль компанії в Google. Ви додаєте свою адресу, години роботи, кілька фотографій і посилання на свій сайт SimDif. Google перевіряє, чи справжній це бізнес (зазвичай поштою або телефоном), і після цього Ваша компанія стає видимою на Google Maps та в локальному пошуку.
Кілька чесних відгуків від реальних клієнтів допомагають більше, ніж будь-що інше. Запитуйте клієнтів, які вже люблять те, що Ви робите; не купуйте відгуки та не пишіть їх самі.
Ваш Профіль компанії в Google та Ваш сайт SimDif працюють разом. Профіль змушує людей помітити Вас, а сайт дає їм повну картину та причину відвідати Вас, забронювати послугу або зробити покупку.
Прочитайте повний FAQ: Як додати мій бізнес на Google Maps?
14. Скільки часу потрібно, щоб сайт з'явився в Google?
Чесна відповідь: тижні, іноді місяці. Швидких шляхів не існує, і кожен, хто обіцяє Вам миттєву видимість у Google, намагається Вам щось продати.
Для абсолютно нового сайту Google потрібен час, щоб виявити його, просканувати сторінки, зрозуміти, про що він, і визначити його місце серед усього іншого на ту саму тему. Надсилання карти сайту допомагає. Отримання одного-двох посилань з інших сайтів допомагає. Написання чітких заголовків і корисного контенту допомагає найбільше. Ніщо з цього не відбувається швидко.
Поки Ви чекаєте, найкраще, що Ви можете зробити, — це продовжувати вдосконалювати сам сайт. Додайте сторінку. Перепишіть нечіткий заголовок. З'єднайте два пов'язані розділи посиланням. Робота, яку Ви робите в період очікування, — це саме те, що змусить Google сприйняти Вас серйозно, коли він прийде для перевірки.
Прочитайте повний FAQ: Скільки часу потрібно, щоб мій сайт з'явився в Google?
15. Як дізнатися, скільки людей відвідують Ваш сайт
Коли Ваш сайт запрацює, Ви захочете знати, чи читає його хтось. SimDif показує просту кількість відвідувачів і кількість переглянутих ними сторінок прямо в Налаштуваннях сайту в розділі "Кількість відвідувачів". Цього достатньо для більшості людей у більшості випадків. Але стежте за динамікою протягом тижнів, а не робіть поспішних висновків на основі одного дня.
Встановіть Google Analytics для отримання детальної інформації
Якщо Вам потрібно більше, ніж просто підрахунок, Google Analytics — це стандартний інструмент. Він показує, звідки приходять Ваші відвідувачі, які сторінки їх цікавлять і як довго вони залишаються на сайті, майже в реальному часі. Вам знадобиться безкоштовний обліковий запис Google Analytics та ідентифікатор вимірювання, який надає Google. Його потрібно вставити в Налаштуваннях сайту в розділі Google Analytics на сайті Smart або Pro. Відтоді Ваші відвідування відстежуватимуться у Вашому обліковому записі Analytics.
В Analytics багато функцій, але Вам не обов'язково розуміти їх усі, щоб вони були корисними. Почніть з того, що для Вас найважливіше.
Прочитайте повний FAQ: Як подивитися, скільки відвідувачів отримує мій сайт SimDif?
Частина 4: Два ключові принципи, що лежать в основі Ваших зусиль щодо видимості сайту в Google
П'ятнадцять розділів вище — це завдання: речі, які Ви можете робити крок за кроком, з чітким результатом. Останні два — інші. Це принципи, на яких тримається вся інша робота. Якщо Ви запам'ятаєте лише дві речі з цієї статті, нехай це будуть саме ці.
16. Чи добре мій сайт працює на телефонах?
Більше половини всього інтернет-трафіку зараз припадає на телефони. Google знає це і враховує мобільну продуктивність у своїх рейтингах. Сайт, який виглядає нормально на комп'ютері, але повільний, незручний або затісний на телефоні, буде опускатися в результатах пошуку, незалежно від того, наскільки якісним є його контент.
Гарна новина для користувачів SimDif полягає в тому, що Вам не потрібно робити нічого особливого. Кожен сайт SimDif побудований за принципом mobile-first, з тими ж функціями та якістю макета на телефоні, що й на комп'ютері. Швидкість також має значення, і сайти SimDif працюють швидко. Це не те, що потрібно вмикати. Це просто те, як ці сайти влаштовані.
Подивіться на свій сайт свіжим поглядом. Відкрийте його на телефоні та пройдіться сторінками так, як це зробив би відвідувач. Якщо Ви створювали сайт лише на телефоні, як це роблять багато користувачів SimDif, відкрийте його і на комп'ютері. Якщо щось здається незручним, це, ймовірно, потребує виправлення, а FAQ нижче містить короткий список того, на що варто звернути увагу.
Прочитайте повний FAQ: Чи оптимізовано мій сайт для телефонів?
17. Чи варто мені писати тексти для Google чи для відвідувачів?
Це питання, яке лежить в основі всього іншого в цій статті, і відповідь на нього така ж, яку сам Google дає роками: пишіть для своїх відвідувачів.
Робота Google полягає в тому, щоб з'єднувати людей із сайтами, які щиро їм допомагають. Весь механізм пошуку існує для того, щоб знаходити сторінки, які дають чіткі відповіді на запитання мовою, якою користуються люди, з корисним і надійним контентом. Коли Ви пишете чіткий заголовок, тому що хочете, щоб відвідувач зрозумів, що він у потрібному місці, Ви також пишете заголовок, який шукає Google. Коли Ви організовуєте свої сторінки навколо тем, які цікавлять Ваших відвідувачів, Ви також організовуєте їх так, як Google розуміє найкраще.
Це ще більш актуально для інструментів пошуку зі ШІ. ChatGPT, Perplexity та Google AI Overviews читають сторінки, узагальнюють їх і цитують. Сторінки, які вони обирають для цитування, — це ті, де щось сказано чітко, простою мовою, з відповіддю поруч із запитанням. Це саме той тип сторінок, які хоче читати людина.
Немає реального конфлікту між написанням для людей і для пошукових систем, тому що пошукові системи намагаються думати як люди. Ті, хто намагається обіграти систему, наповнюючи сторінки ключовими словами або ганяючись за хитрощами, отримують сайти, які не працюють ні для кого.
Створюйте такий сайт, який Ви самі хотіли б прочитати, будучи відвідувачем. У цьому і полягає весь секрет.
Прочитайте повний FAQ: Чи варто мені писати тексти для Google чи для відвідувачів?
Куди рухатися далі
Сімнадцять аспектів того, як зробити сайт помітним, — це багато. Вам не потрібно робити все одразу, і точно не обов'язково робити це сьогодні.
Оберіть те, що відповідає Вашій поточній роботі. Якщо Ви обираєте доменне ім'я, почніть з розділу 6. Якщо Ваш сайт створений, але ще не знайдений у Google, розділ 11 для Вас. Якщо Ви опублікувалися кілька тижнів тому і нічого не відбувається, розділ 14 допоможе зрозуміти чому.
Повертайтеся, коли виникне наступне питання. Поради нікуди не зникнуть.
Для більш глибокого вивчення варто знати про дві речі. Перша — це PageOptimizer Pro (POP), професійний інструмент SEO, вбудований безпосередньо в SimDif у співпраці з його творцем. POP аналізує Ваші сторінки порівняно з тими, що вже займають високі позиції в Google за Вашою темою, і каже, що саме потрібно підправити. Ви знайдете його під іконкою 'G' у додатку.
Друга — це Поради SimDif, серія коротких статей про створення сайтів, де ми ділимося думками, які не вписуються у звичайний список завдань.
Ваш сайт уже в мережі. Тепер Ви вчитеся допомагати потрібним людям знайти його.
