الجزء 1: ما يمكن لزوارك وGoogle قراءته معاً
الكلمات الموجودة على صفحاتك هي المكان الذي يحدث فيه معظم عمل تحسين محركات البحث: ولهذا السبب يطلق عليه المحترفون "SEO داخل الصفحة". يقرأ كل من زوارك وGoogle نفس العناوين ونفس النصوص. وما يصلح لأحدهما يصلح عادةً للآخر.
1. كيف تختار الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك
الكلمات المفتاحية هي الكلمات التي يستخدمها زوارك بشكل طبيعي عند البحث عما تقدمه.
إذا كنت تدير دار ضيافة في لشبونة، فمن المحتمل أن يبحث زوارك عن "دار ضيافة لشبونة" أو "فندق عائلي لشبونة" أو "أين تقيم بالقرب من بيليم". هذه هي كلماتك المفتاحية. لست بحاجة إلى أداة خاصة للعثور عليها. اذهب إلى Google، وابدأ في كتابة موضوعك الرئيسي، وشاهد الاقتراحات التي تظهر. انظر إلى قسم "يبحث الأشخاص أيضاً عن" في أسفل النتائج. هذه عمليات بحث حقيقية يقوم بها أشخاص حقيقيون.
اكتب العبارات التي تطابق ما تقدمه. استخدمها في عناوينك وفي نصوصك. ولكن لا تبالغ في استخدامها!
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أضيف كلمات مفتاحية إلى موقعي؟
2. كيف تكتب عنواناً جيداً لموقعك الإلكتروني
يظهر عنوان موقعك في الترويسة (header) في كل صفحة. إنه الاسم الذي سيراه الناس أولاً والاسم الذي سيتذكرونه.
يعكس عنوان الموقع الجيد هويتك أو موضوع موقعك. يمكن أن يكون اسم عملك، أو عنوان كتابك، أو اسم المكان الذي تدون منه. يمكنك إضافة كلمة مفتاحية أو كلمتين لإعطائه سياقاً، ولكن كن حذراً: الترويسة المزدحمة بالكلمات المفتاحية تفقد هويتها وتتوقف عن كونها مميزة.
اجعل عنوان موقعك قصيراً جداً. ابحث عن التوازن بين الهوية والوصف. عنوان موقعك يحدد الشعور الذي ينقله الزوار من صفحة إلى أخرى.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أكتب عنواناً جيداً لموقعي؟
3. كيف تكتب عناوين صفحات جيدة
يجب أن يلخص عنوان الصفحة ما يوجد في تلك الصفحة تحديداً، باستخدام الكلمات التي قد يكتبها زوارك عند البحث عن محتواها.
كلمات مثل "أهلاً بكم" أو "خدماتنا" لا تخبر شيئاً عما تحتويه الصفحة بالفعل. أما "حلاقة الكلاب في ملبورن"، فمن ناحية أخرى، تخبر الزوار وGoogle بالضبط بما سيجدونه.
عندما يصل شخص ما إلى الصفحة، يكون العنوان هو أول شيء يؤكد له أنه في المكان الصحيح، مما يجعله أكثر عرضة للبقاء والقراءة أكثر.
كيف يجب أن تصيغ عنوان الصفحة؟ فكر فيما قد يكتبه شخص غريب في Google عند البحث عما تقدمه هذه الصفحة، واجعل ذلك يشكل طريقة صياغتك لها. وينطبق الشيء نفسه على أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي: فهي تبحث عن صفحات تتطابق عناوينها مع السؤال المطروح، بأكبر قدر ممكن من الدقة والوضوح.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أكتب عنوان صفحة جيداً؟
4. كيف تكتب عناوين أقسام جيدة (عناوين الكتل) على صفحة الويب
داخل كل صفحة، تعمل عناوين الأقسام على تقسيم المحتوى إلى أجزاء يمكن للزوار تصفحها بسرعة. معظم الناس لا يقرأون صفحة الويب من الأعلى إلى الأسفل، بل يبحثون عن القسم الذي يهمهم.
عنوان القسم الجيد يخبر القارئ بالضبط بما يوجد في هذا القسم. عنوان مثل "لماذا نستخدم طرق حلاقة لطيفة فقط" فعال، بينما "نهجنا" ليس كذلك. إذا كان محتوى القسم لا يتطابق مع عنوانه، فإما أن تعيد كتابة العنوان أو تقسم القسم إلى اثنين. تساعد عناوين الأقسام الواضحة أيضاً أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي على اقتباس صفحتك بدقة عندما تقوم بتلخيصها أو الاستشهاد بها.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أكتب عناوين كتل جيدة؟
5. كيف تربط صفحاتك معاً لإنشاء مسار مفيد عبر موقعك
الموقع الإلكتروني هو أكثر من مجرد مجموعة صفحات؛ إنه المسار الذي يربط بينها. عندما يقرأ زائر عن الخبز في مخبزك ويجد رابطاً لخدمة التوصيل، فإنه يتبعه بشكل طبيعي. يتبع Google هذا المسار نفسه ويرى موقعاً منظماً ومترابطاً.
ليس من الضروري أن تكون الروابط الداخلية في قائمة التنقل فقط. يمكن أن تكون جملة في منتصف فقرة، أو زراً في نهاية كتلة، أو رابطاً لموضوع ذي صلة في أسفل الصفحة. أينما تلامست صفحتان في موقعك مع نفس الموضوع، فإن الرابط بينهما يساعد زوارك وGoogle على حد سواء.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أستخدم الروابط الداخلية في موقعي؟
6. كيف تختار اسم نطاق جيداً
اسم النطاق (Domain name) هو العنوان الذي سيكتبه الأشخاص أو ينقرون عليه للوصول إلى موقعك. الاسم الجيد لموقعك يكون قصيراً، وسهل التذكر، ويصعب كتابته بشكل خاطئ.
لديك نهجان منطقيان. يمكنك استخدام اسم علامتك التجارية أو عملك، وفي هذه الحالة يجب أن تظهر الكلمات المفتاحية التي تصف ما تفعله في عنوان صفحتك الرئيسية. أو يمكنك استخدام الكلمات المفتاحية مباشرة في النطاق، مثل vegan-pizza-oakland.com. كلاهما يعمل. المهم هو أن يخبر النطاق وعنوان الصفحة الرئيسية الناس معاً بما تقدمه.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أختار اسم نطاق جيداً؟
الجزء 2: الانطباع الأول لموقعك
قبل أن يقرأ أي شخص صفحتك، غالباً ما يقوم Google ومنصات التواصل الاجتماعي بمعاينتها أولاً في نتائج البحث أو عند مشاركتها. هناك بعض الإعدادات الصغيرة التي تشكل مظهرها في تلك الأماكن. ضبط هذه الإعدادات اختياري، لكنه فرصة للتأثير على كيفية ظهور عملك للعالم.
7. كيف تضيف علامات الميتا (Meta tags) إلى موقعك
علامات الميتا هي قطع قصيرة من المعلومات تصف صفحتك لمحركات البحث. أهم 3 علامات هي: عنوان محركات البحث، وصف الميتا، واسم الموقع.
عنوان محركات البحث هو عنوان الصفحة كما يظهر في نتائج Google. يمكن أن يختلف عن العنوان الذي يراه الزوار في الصفحة نفسها، ويجب أن يكون قصيراً وواضحاً وجذاباً بما يكفي لجعل الشخص يرغب في النقر.
وصف الميتا هو الملخص القصير الذي يظهر غالباً تحت العنوان في نتائج البحث. الوصف الجيد يخبر الناس بما سيجدونه في الصفحة ويعطيهم سبباً للزيارة.
اسم الموقع هو عنصر أحدث يعرضه Google بجانب نتائج البحث الخاصة بك. إنه يحدد علامتك التجارية أو موقعك عبر جميع صفحاتك. في الوقت الحالي، الطريقة الوحيدة لضبطه هي امتلاك اسم نطاق مخصص.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أنشئ علامات ميتا لتحسين محركات البحث؟
8. كيف تساعد Google على فهم صورك
أصبح Google أفضل في التعرف على محتوى الصور، لكنه لا يزال يعتمد بشكل أساسي على الكلمات التي تضيفها إليها. الطريقة الرئيسية للقيام بذلك هي عبر النص البديل (alt text): وهو وصف مكتوب قصير لما تظهره الصورة.
يؤدي النص البديل وظيفتين في وقت واحد. تتم قراءته بصوت عالٍ بواسطة قارئات الشاشة للزوار الذين لا يستطيعون رؤية الصورة، لذا فهو جزء من جعل موقعك قابلاً للاستخدام من قبل الجميع. وهو أيضاً ما يعتمد عليه Google بشكل أكبر لفهم ماهية صورك وكيفية ارتباطها بصفحتك.
أفضل نص بديل يفعل أكثر من مجرد وصف الصورة بشكل مجرد، فهو يربط الصورة بموضوع الصفحة الفعلي. في صفحة مخبز، عبارة "خبز العجين المخمر الذي نخبزه طازجاً كل صباح" تعمل بشكل أفضل من "رغيف خبز"، لأنها تخبر كلاً من قارئ الشاشة وGoogle بعلاقة هذه الصورة بعملك. اجعله قصيراً وصادقاً ومحدداً. أنت مدعو لإضافة نص بديل لكل صورة تضعها في SimDif.
اسم ملف الصورة له أهمية بسيطة أيضاً. اسم مثل sourdough-bread-melbourne.jpg يعطي Google تلميحاً إضافياً مقارنة بـ IMG_4429.jpg. لنكن صادقين: لا يسمح لك SimDif حالياً بالاحتفاظ بأسماء ملفات مخصصة بمجرد تحميل الصورة. هذا أمر نخطط لتحسينه. في هذه الأثناء، القيام بإضافة نص بديل جيد لكل صورة هو العمل الأكثر أهمية.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أحسن الصور لمحركات البحث؟
9. كيف تتحكم في مظهر موقعك عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي
عندما يشارك شخص ما رابطاً لموقعك على Facebook أو LinkedIn أو X، تظهر معاينة صغيرة مع صورة وعنوان ووصف قصير. بشكل افتراضي، تخمن منصات التواصل الاجتماعي ما ستعرضه. ولكن لأنك تنشئ موقعك الخاص، يمكنك أن تقرر ذلك نيابة عنها.
يتم التحكم في هذه المعاينات بواسطة شيء يسمى بيانات Open Graph الوصفية. لست بحاجة لتذكر الاسم التقني. المهم هو أنه يمكنك اختيار الصورة والعنوان والوصف التي تظهر عند مشاركة صفحتك، بحيث تبدو المعاينة بالشكل الذي تريده.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أضيف علامات Open Graph إلى موقعي على SimDif؟
الجزء 3: ماذا يحدث بعد نشر موقعك على الويب
نشر موقعك هو مجرد البداية. لا يزال هناك عمل لمساعدة الناس في العثور عليه، والاهتمام بما ينجح، وتحسين ما لا ينجح.
10. ما يجب التحقق منه قبل نشر موقعك
قبل أن يصبح موقعك متاحاً للجمهور، هناك أشياء صغيرة يسهل نسيانها. صفحة بدون عنوان. صورة بدون نص بديل. وصف ميتا فارغ. لن يمنع أي من هذه الأشياء موقعك من العمل، ولكن كل منها فرصة ضائعة لمساعدة الزوار وGoogle على فهم ما بنيته.
عندما تضغط على "نشر" في SimDif، يمكنك تفعيل مساعد التحسين، حتى في مواقع Starter المجانية. يقوم المساعد بفحص موقعك، والنظر في الكتل والصفحات التي عملت عليها، ويخبرك بما ينقصك. كل اقتراح قابل للنقر ويأخذك مباشرة إلى حيث يلزم الإصلاح. يمكنك العمل بالاقتراحات، أو تجاهلها والنشر على أي حال. ستظل موجودة في المرة القادمة.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: ماذا يفعل مساعد تحسين SimDif؟
11. كيف تخبر Google بوجود موقعك
إذا كان موقعك منظماً جيداً ومليئاً بالمحتوى المفيد، فسيجده Google في النهاية من تلقاء نفسه. يمكنك تسريع الأمور بإخبار Google مباشرة.
الطريقة للقيام بذلك هي إرسال خريطة الموقع (sitemap)، وهي قائمة بجميع الصفحات الموجودة في موقعك. يقوم SimDif بإنشاء هذه القائمة لك تلقائياً. لإرسالها، تحتاج أولاً إلى إثبات ملكيتك للموقع من خلال خدمة تسمى Google Search Console. في SimDif، أيقونة إعدادات الموقع في الزاوية العلوية اليمنى تحتوي على قسم للتحقق من الملكية يرشدك خلال العملية.
بمجرد التحقق من موقعك، يمكنك إرسال خريطة الموقع في Search Console. بعد ذلك، امنح Google بضعة أيام. الإرسال لا يضمن ظهور موقعك في نتائج البحث، ولكنه يعطي Google إشارة واضحة بأنك موجود.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أخبر Google عن موقعي الجديد؟
12. كيف تجعل المواقع الأخرى تضع روابط لموقعك
يساعد الرابط من موقع آخر منظم جيداً باتجاه موقعك Google في العثور عليك وأخذ موقعك على محمل الجد. هناك طرق عديدة للحصول على مثل هذه الروابط: قد يدرجك دليل ما، أو قد يذكرك شريك أو مورد، أو قد يكتب عنك شخص يستخدم ما تقدمه حقاً. لا يمكن استعجال أي من هذه الأمور، ولا ينبغي شراء أي منها.
خطوة أولى عملية هي إدراج موقعك في دليل. لدى SimDif دليله الخاص، المنظم حسب الفئات، وهو مجاني للانضمام لأي موقع Smart أو Pro. تختار الفئة التي تناسب نشاطك، وتملأ بعض التفاصيل، ويظهر موقعك في الدليل خلال يوم واحد. إنه أمر بسيط، لكنه رابط حقيقي من موقع حقيقي، ويضعك على الطريق الصحيح.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أضيف موقعي إلى دليل SimDif SEO؟
13. كيف تظهر في خرائط Google وعمليات البحث المحلية
إذا كنت تدير عملاً يخدم الناس في مكان محدد، فقد تكون خرائط Google هي المكان الأهم لظهور موقعك. عندما يبحث شخص ما على هاتفه عن "مخبز بالقرب مني" أو "دار ضيافة لشبونة"، غالباً ما يعرض Google خريطة صغيرة مع شركتين أو ثلاث في أعلى النتائج. يختار الكثير من الناس من هذه النتائج قبل التمرير للأسفل.
الطريقة للظهور هناك هي المطالبة بملف تجاري مجاني على Google (Google Business Profile) لعملك. تضيف عنوانك، وساعات العمل، وبعض الصور، ورابطاً لموقعك على SimDif. يتحقق Google من أن العمل حقيقي، عادةً عن طريق البريد أو الهاتف، ثم يصبح عملك مرئياً على خرائط Google وفي عمليات البحث المحلية.
تساعد بعض المراجعات الصادقة من عملاء حقيقيين أكثر من أي شيء آخر يمكنك القيام به. اطلب من العملاء الذين يحبون ما تفعله بالفعل؛ لا تشترِ مراجعات ولا تكتب مراجعات لنفسك.
يعمل ملفك التجاري على Google وموقعك على SimDif معاً. الملف التجاري يجعل الناس يلاحظونك؛ والموقع يعطيهم الصورة الكاملة والسبب للزيارة أو الحجز أو الشراء.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أضع عملي على خرائط Google؟
14. كم من الوقت يستغرق ظهور الموقع على Google؟
الإجابة الصادقة هي: أسابيع، وأحياناً شهور. لا يوجد طريق مختصر، وأي شخص يعدك بظهور فوري على Google يحاول بيعك شيئاً ما.
بالنسبة لموقع جديد تماماً، يحتاج Google إلى وقت لاكتشافه، وزحف صفحاته، وتحديد موضوعه، ومعرفة مكانه بين كل المواقع الأخرى التي تتناول نفس الموضوع. إرسال خريطة الموقع يساعد. الحصول على رابط أو اثنين من مواقع أخرى يساعد. وكتابة عناوين واضحة ومحتوى مفيد يساعد أكثر من أي شيء آخر. لا شيء من هذا يحدث بسرعة.
بينما تنتظر، أفضل شيء يمكنك القيام به هو الاستمرار في تحسين الموقع نفسه. أضف صفحة. أعد كتابة عنوان غامض. اربط بين قسمين ذوي صلة برابط. العمل الذي تقوم به خلال فترة الانتظار هو بالضبط العمل الذي سيجعل Google يأخذك على محمل الجد عندما يأتي للبحث.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كم من الوقت يستغرق ظهور موقعي على Google؟
15. كيف تعرف عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك
بمجرد تشغيل موقعك، سترغب في معرفة ما إذا كان أي شخص يقرأه. يمنحك SimDif عدداً بسيطاً للزوار وعدد الصفحات التي يشاهدونها، مباشرة داخل إعدادات الموقع تحت "عدد الزوار". هذا كافٍ لمعظم الناس في معظم الأوقات. ولكن راقب التوجه العام على مدار أسابيع بدلاً من التركيز الزائد على نتائج يوم واحد.
ثبّت Google Analytics لمزيد من التفاصيل
إذا كنت تريد أكثر من مجرد عد بسيط، فإن Google Analytics هو الأداة القياسية. يوضح لك من أين يأتي زوارك، وأي الصفحات تجذب انتباههم، ومدة بقائهم، في الوقت الفعلي تقريباً. ستحتاج إلى حساب Google Analytics مجاني ومعرف القياس (Measurement ID) الذي يوفره Google، والذي تلصقه في إعدادات الموقع تحت Google Analytics في موقع Smart أو Pro. ومنذ ذلك الحين، يتم تتبع زياراتك في حساب Analytics الخاص بك.
هناك الكثير في Analytics، لكنك لست بحاجة لفهم كل شيء لتجده مفيداً. ابدأ بما هو أكثر فائدة لك.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: كيف أرى عدد الزوار الذين يحصل عليهم موقعي على SimDif؟
الجزء 4: مبدآن أساسيان يكمنان وراء جهودك لجعل موقعك مرئياً على Google
الفصول الخمسة عشر أعلاه هي مهام: أشياء يمكنك القيام بها، واحدة تلو الأخرى، مع نتيجة واضحة. الفصلان الأخيران مختلفان؛ فهما المبادئ التي يرتكز عليها باقي العمل. إذا تذكرت شيئين فقط من هذا المنشور بالكامل، فتذكر هذين المبدأين.
16. هل يعمل موقعي بشكل جيد على الهواتف؟
أكثر من نصف حركة مرور الويب تأتي الآن من الهواتف. يدرك Google ذلك، ويأخذ أداء الهاتف المحمول في الاعتبار عند ترتيب النتائج. الموقع الذي يبدو جيداً على الكمبيوتر ولكنه بطيء أو ضيق أو صعب الاستخدام على الهاتف سيتم دفعه للأسفل في نتائج البحث، بغض النظر عن قوة محتواه.
الخبر السار لمستخدمي SimDif هو أنك لست مضطراً للقيام بأي شيء خاص. كل موقع SimDif مبني ليكون متوافقاً مع الجوال أولاً، مع نفس الميزات ونفس جودة التخطيط على الهاتف كما هو الحال على الكمبيوتر. السرعة مهمة أيضاً، ومواقع SimDif سريعة. لا شيء من هذا تقوم بتفعيله؛ إنه ببساطة الطريقة التي تُبنى بها المواقع.
تحقق من موقعك بعين الزائر. افتحه على هاتفك وتجول في الصفحات كما يفعل الزائر. إذا قمت ببناء موقعك على هاتفك فقط، كما يفعل العديد من مستخدمي SimDif، فافتحه على جهاز كمبيوتر أيضاً. إذا شعرت أن هناك شيئاً غير مريح، فمن المحتمل أنه يحتاج إلى إصلاح، والأسئلة الشائعة أدناه تحتوي على قائمة مرجعية قصيرة لما يجب البحث عنه.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: هل موقعي محسن للهواتف؟
17. هل يجب أن أكتب موقعي لـ Google أم لزوار موقعي؟
هذا هو السؤال الذي يكمن تحت كل شيء آخر في هذا المنشور، والإجابة هي نفس الإجابة التي يقدمها Google نفسه منذ سنوات: اكتب لزوارك.
وظيفة Google هي ربط الناس بالمواقع التي تساعدهم حقاً. إن آلية البحث بالكامل موجودة للعثور على الصفحات التي تجيب على الأسئلة بوضوح، باللغة التي يستخدمها الناس، وبمحتوى مفيد وموثوق. عندما تكتب عنواناً واضحاً لأنك تريد أن يعرف الزائر أنه في المكان الصحيح، فأنت تكتب أيضاً العنوان الذي يبحث عنه Google. عندما تنظم صفحاتك حول المواضيع التي يهتم بها زوارك، فأنت تنظمها أيضاً بالطريقة التي يفهمها Google بشكل أفضل.
وهذا ينطبق أكثر على أدوات البحث بالذكاء الاصطناعي. ChatGPT وPerplexity وAI Overviews من Google تقرأ الصفحات وتلخصها وتقتبس منها. الصفحات التي تختار الاقتباس منها هي تلك التي تقول شيئاً بوضوح، بلغة بسيطة، مع وجود الإجابة بالقرب من السؤال. هذا هو نفس نوع الصفحات التي يريد الزائر البشري قراءتها.
لا يوجد تعارض حقيقي بين الكتابة للبشر والكتابة لمحركات البحث، لأن محركات البحث تحاول التفكير مثل البشر. الأشخاص الذين يحاولون التلاعب بالنظام، أو حشو الصفحات بالكلمات المفتاحية أو ملاحقة الحيل، ينتهي بهم الأمر بمواقع لا تصلح لأي منهما.
اكتب الموقع الذي تود قراءته لو كنت أنت الزائر. هذا هو السر كله.
اقرأ الأسئلة الشائعة كاملة: هل يجب أن أكتب موقعي لـ Google أم لزوار موقعي؟
إلى أين تذهب من هنا
سبعة عشر جانباً للعثور على موقعك هي كمية كبيرة من المعلومات. لست بحاجة للقيام بها جميعاً، وبالتأكيد ليس اليوم.
اختر المهمة التي تناسب ما تعمل عليه الآن. إذا كنت تختار اسم نطاق، فابدأ بالفصل 6. إذا كان موقعك مبنياً ولكن لم يتم العثور عليه بعد على Google، فالفصل 11 مخصص لك. إذا كنت قد نشرت موقعك منذ بضعة أسابيع ولا يبدو أن شيئاً يحدث، فسيساعدك الفصل 14 على فهم السبب.
عد عندما يظهر السؤال التالي. النصيحة ستظل هنا دائماً.
لمزيد من التوجيه المتعمق، هناك شيئان يستحقان المعرفة. الأول هو PageOptimizer Pro (POP)، وهي أداة SEO احترافية مدمجة مباشرة في SimDif بالتعاون مع منشئها. تقوم POP بتحليل صفحاتك جنباً إلى جنب مع ما يتصدر النتائج بالفعل في موضوعك على Google، وتخبرك بالضبط بما يجب تعديله. ستجدها تحت أيقونة 'G' في التطبيق.
الثاني هو SimDif Advice Letters، وهي سلسلة من المقالات القصيرة حول بناء المواقع، حيث نتناول نوع التفكير الذي لا يتناسب مع القوائم المرجعية.
موقعك موجود بالفعل على الإنترنت. الآن أنت تتعلم كيف تساعد الأشخاص المناسبين في العثور عليه.
