1. del: Kaj lahko berejo vaši obiskovalci in Google
Besede na vaših straneh so tiste, kjer se zgodi večina SEO dela: zato strokovnjaki temu pravijo "on-page SEO". Tako vaši obiskovalci kot Google berejo iste naslove in isto besedilo. Kar deluje za ene, običajno deluje tudi za druge.
1. Kako izbrati prave ključne besede za vaše spletno mesto
Ključne besede so besede, ki bi jih vaši obiskovalci naravno uporabili pri iskanju tistega, kar ponujate.
Če vodite gostišče v Lizboni, vaši obiskovalci verjetno iščejo "gostišče Lizbona", "družinski hotel Lizbona" ali "kje bivati blizu Beléma". To so vaše ključne besede. Za njihovo iskanje ne potrebujete posebnega orodja. Pojdite na Google, začnite tipkati svojo glavno temo in opazujte predloge, ki se pojavijo. Poglejte razdelek "Ljudje iščejo tudi" na dnu rezultatov. To so resnična iskanja resničnih ljudi.
Zapišite si fraze, ki se ujemajo z vašo ponudbo. Uporabite jih v naslovih in v celotnem besedilu. Vendar jih ne uporabljajte preveč!
Preberite celoten FAQ: Kako dodam ključne besede na svoje spletno mesto?
2. Kako napisati dober naslov spletnega mesta
Naslov vašega spletnega mesta se pojavi v glavi na vsaki strani. To je ime, ki ga bodo ljudje najprej videli in si ga zapomnili.
Dober naslov spletnega mesta odraža to, kdo ste ali o čem je vaše spletno mesto. Lahko je ime vašega podjetja, naslov vaše knjige, ime kraja, iz katerega pišete blog. Dodate lahko eno ali dve ključni besedi za kontekst, vendar bodite previdni: glava, prenatrpana s ključnimi besedami, izgubi svojo identiteto in postane manj zapomnljiva.
Naslov spletnega mesta naj bo zelo kratek. Poiščite ravnovesje med identiteto in opisom. Naslov vašega spletnega mesta določa občutek, ki ga obiskovalci prenašajo s strani na stran.
Preberite celoten FAQ: Kako napišem dober naslov za svoje spletno mesto?
3. Kako napisati dobre naslove strani
Naslov strani mora povzeti vsebino te specifične strani z uporabo besed, ki bi jih vaši obiskovalci vtipkali pri iskanju njene vsebine.
"Dobrodošli" ali "Naše storitve" ne pove ničesar o tem, kaj stran dejansko vsebuje. "Nega psov v Ljubljani" po drugi strani tako obiskovalcem kot Googlu natančno pove, kaj bodo našli.
Ko nekdo pristane na strani, je naslov prva stvar, ki potrdi, da je na pravem mestu, zaradi česar je bolj verjetno, da bo ostal in bral naprej.
Kako oblikovati naslov strani? Pomislite, kaj bi neznanec vtipkal v Google, ko išče tisto, kar ta stran ponuja, in naj to oblikuje vaš naslov. Enako velja za iskalna orodja z umetno inteligenco: iščejo strani, katerih naslovi se čim bolj natančno in dobesedno ujemajo z zastavljenim vprašanjem.
Preberite celoten FAQ: Kako napišem dober naslov strani?
4. Kako napisati dobre naslove razdelkov (naslove blokov) na spletni strani
Znotraj vsake strani naslovi razdelkov razčlenijo vsebino na dele, ki jih obiskovalci lahko hitro pregledajo. Večina ljudi ne bere spletne strani od vrha do dna. Iščejo razdelek, ki je zanje pomemben.
Dober naslov razdelka bralcu natančno pove, kaj je v tem razdelku. "Zakaj uporabljamo le nežne metode nege" deluje. "Naš pristop" ne. Če se vsebina razdelka ne ujema z njegovim naslovom, bodisi prepišite naslov bodisi razdelite razdelek na dva dela. Jasni naslovi razdelkov pomagajo tudi iskalnim orodjem z umetno inteligenco, da natančno citirajo vašo stran, ko jo povzemajo ali navajajo.
Preberite celoten FAQ: Kako napišem dobre naslove blokov?
5. Kako medsebojno povezati strani, da ustvarite uporabno pot po spletnem mestu
Spletno mesto je več kot le zbirka strani. Je pot med njimi. Ko obiskovalec bere o kruhu vaše pekarne in najde povezavo do vaše dostavne službe, ji naravno sledi. Google sledi isti poti in vidi spletno mesto, ki je organizirano in povezano.
Notranje povezave ni nujno, da so le v navigacijskem meniju. Lahko so stavek sredi odstavka, gumb na koncu bloka ali povezava do sorodne teme na dnu strani. Kjerkoli se dve strani na vašem spletnem mestu dotikata iste teme, povezava med njima pomaga tako vašim obiskovalcem kot Googlu.
Preberite celoten FAQ: Kako uporabljam notranje povezave na svojem spletnem mestu?
6. Kako izbrati dobro domensko ime
Vaše domensko ime je naslov, ki ga bodo ljudje vtipkali ali kliknili, da bi dosegli vaše spletno mesto. Dobro ime za vaše spletno mesto je kratko, enostavno za zapomnitev in težko za napačno črkovanje.
Na voljo imate dva razumna pristopa. Uporabite lahko ime svoje blagovne znamke ali podjetja, v tem primeru se morajo ključne besede, ki opisujejo vašo dejavnost, pojaviti v naslovu vaše domače strani. Lahko pa uporabite ključne besede neposredno v domeni, na primer veganska-pica-ljubljana.si. Oboje deluje. Pomembno je, da domena in naslov domače strani skupaj ljudem povesta, kaj ponujate.
Preberite celoten FAQ: Kako izberem dobro domensko ime?
2. del: Prvi vtis vašega spletnega mesta
Preden kdorkoli prebere vašo stran, jo Google in družbena omrežja pogosto najprej prikažejo v predogledu med rezultati iskanja ali ob deljenju. Nekaj majhnih nastavitev oblikuje njen videz na teh mestih. Nastavitev teh je neobvezna, vendar je to priložnost, da vplivate na to, kako se vaše delo prikazuje svetu.
7. Kako dodati meta oznake na vaše spletno mesto
Meta oznake so kratki podatki, ki iskalnikom opišejo vašo stran. Tri najpomembnejše so Naslov za iskalnike, Meta opis in Ime spletnega mesta.
Naslov za iskalnike je naslov strani, kot se pojavi v Googlovih rezultatih. Lahko se razlikuje od naslova, ki ga obiskovalci vidijo na sami strani, in mora biti kratek, jasen ter dovolj privlačen, da nekdo želi klikniti nanj.
Meta opis je kratek povzetek, ki se pogosto pojavi pod naslovom v rezultatih iskanja. Dober opis ljudem pove, kaj bodo našli na strani, in jim da razlog za obisk.
Ime spletnega mesta je novejši element, ki ga Google prikazuje ob vaših rezultatih iskanja. Identificira vašo blagovno znamko ali spletno mesto na vseh vaših straneh. Za zdaj je edini način za njegovo nastavitev uporaba domene po meri.
Preberite celoten FAQ: Kako ustvarim meta oznake za SEO?
8. Kako Googlu pomagati razumeti vaše slike
Google postaja vse boljši pri prepoznavanju vsebine slik, vendar se še vedno najbolj zanaša na besede, ki jih slikam dodate. Glavni način za to je alt besedilo: kratek pisni opis tega, kar slika prikazuje.
Alt besedilo opravlja dve nalogi hkrati. Bralniki zaslona ga berejo obiskovalcem, ki slike ne vidijo, zato je del zagotavljanja dostopnosti vašega spletnega mesta za vse. Hkrati pa se Google nanj najbolj zanaša pri razumevanju, kaj vaše slike predstavljajo in kako so povezane z vašo stranjo.
Najboljše alt besedilo ne le opisuje slike v abstraktnem smislu, temveč sliko poveže z dejansko vsebino strani. Na strani pekarne bo "kruh z drožmi, ki ga vsako jutro sveže spečemo" delovalo bolje kot "štruca kruha", saj tako bralniku zaslona kot Googlu pove, kakšno zvezo ima ta slika z vašim podjetjem. Naj bo kratko, iskreno in specifično. Vabljeni ste, da dodate alt besedilo vsaki sliki, ki jo objavite v SimDif.
Nekoliko šteje tudi ime datoteke slike. sourdough-bread-ljubljana.jpg da Googlu majhen dodaten namig v primerjavi z IMG_4429.jpg. Bodimo iskreni: SimDif trenutno še ne omogoča ohranjanja imen datotek po meri po prenosu slike. To nameravamo izboljšati. Medtem pa dobro alt besedilo na vsaki sliki opravi najpomembnejše delo.
Preberite celoten FAQ: Kako optimiziram slike za SEO?
9. Kako nadzorovati videz vašega spletnega mesta ob deljenju na družbenih omrežjih
Ko nekdo deli povezavo do vašega spletnega mesta na Facebooku, LinkedInu ali X-u, se pojavi majhen predogled s sliko, naslovom in kratkim opisom. Privzeto družbena omrežja ugibajo, kaj prikazati. Ker pa ustvarjate lastno spletno mesto, se lahko o tem odločite namesto njih.
Te predoglede nadzorujejo tako imenovani metapodatki Open Graph. Tehničnega imena si ni treba zapomniti. Pomembno je, da lahko sami izberete sliko, naslov in opis, ki se pojavijo ob deljenju vaše strani, tako da predogled izgleda točno tako, kot želite.
Preberite celoten FAQ: Kako dodam oznake Open Graph na svoje spletno mesto SimDif?
3. del: Kaj se zgodi po objavi vašega spletnega mesta na spletu
Objava spletnega mesta je šele začetek. Sledi delo, da ga ljudje najdejo, spremljanje tega, kaj deluje, in izboljševanje tistega, kar ne.
10. Kaj preveriti pred objavo spletnega mesta
Preden vaše spletno mesto zaživi, obstajajo majhne stvari, ki jih je zlahka spregledati. Stran brez naslova. Slika brez alt besedila. Prazen meta opis. Nobena od teh stvari ne bo preprečila delovanja vašega mesta, vendar je vsaka od njih zamujena priložnost, da obiskovalcem in Googlu pomagate razumeti, kaj ste zgradili.
Ko v SimDif tapnete Objavi, lahko vklopite Pomočnika za optimizacijo, tudi na brezplačnih spletnih mestih Starter. Ta pregleda vaše spletno mesto, preuči bloke in strani, na katerih ste delali, in vam pove, kaj manjka. Vsak predlog je klikljiv in vas popelje naravnost tja, kjer je potreben popravek. Predloge lahko upoštevate ali pa jih preskočite in vseeno objavite. Tam bodo ostali tudi naslednjič.
Preberite celoten FAQ: Kaj počne SimDif Pomočnik za optimizacijo?
11. Kako Googlu povedati, da vaše spletno mesto obstaja
Če je vaše spletno mesto dobro organizirano in polno koristne vsebine, ga bo Google sčasoma našel sam. Stvari lahko pospešite tako, da Googlu to sporočite neposredno.
To storite tako, da oddate svoj zemljevid spletnega mesta (sitemap), ki je seznam vseh strani na vašem mestu. SimDif ta seznam ustvari samodejno. Za oddajo morate najprej potrditi lastništvo spletnega mesta prek storitve Google Search Console. V SimDif ima ikona v zgornjem desnem kotu, Nastavitve spletnega mesta, razdelek za potrditev lastništva, ki vas vodi skozi postopek.
Ko je vaše spletno mesto potrjeno, lahko oddate zemljevid spletnega mesta v Search Console. Nato dajte Googlu nekaj dni časa. Oddaja ne zagotavlja, da se bo vaše spletno mesto pojavilo v rezultatih iskanja, vendar Googlu daje jasen signal, da ste tam.
Preberite celoten FAQ: Kako Googlu povem o svojem novem spletnem mestu?
12. Kako doseči, da druge spletne strani povezujejo na vašo
Povezava z druge dobro organizirane strani na vašo pomaga Googlu, da vas najde in vas jemlje resno. Obstaja veliko načinov za pridobitev takšnih povezav: morda vas uvrsti kakšen imenik, vas omenijo partnerji ali dobavitelji, ali pa o vas piše nekdo, ki dejansko uporablja vašo ponudbo. Z ničimer od tega ne gre hiteti in nobene povezave ne bi smeli kupiti.
Praktičen prvi korak je vpis vašega spletnega mesta v imenik. SimDif ima svoj imenik, organiziran po kategorijah, ki je brezplačen za vsa spletna mesta Smart ali Pro. Izberete kategorijo, ki ustreza vaši dejavnosti, izpolnite nekaj podrobnosti in vaše spletno mesto se v imeniku pojavi v enem dnevu. To je majhna stvar, vendar je prava povezava s pravega mesta in vam pomaga pri začetku.
Preberite celoten FAQ: Kako dodam svoje spletno mesto v SimDif SEO imenik?
13. Kako se pojaviti v Google Zemljevidih in lokalnih iskanjih
Če vodite podjetje, ki služi ljudem v določenem kraju, so Google Zemljevidi morda najpomembnejše mesto za prikaz vašega spletnega mesta. Ko nekdo na telefonu išče "pekarna v bližini" ali "gostišče Lizbona", Google pogosto prikaže majhen zemljevid z dvema ali tremi podjetji na vrhu rezultatov. Veliko ljudi izbira med temi, še preden se pomaknejo nižje.
Način, da se tam pojavite, je, da zahtevate brezplačen Google profil podjetja (Google Business Profile). Dodate svoj naslov, delovni čas, nekaj fotografij in povezavo do svojega spletnega mesta SimDif. Google preveri, ali je podjetje resnično, običajno po pošti ali telefonu, nato pa vaše podjetje postane vidno v Google Zemljevidih in lokalnih iskanjih.
Nekaj iskrenih ocen resničnih strank pomaga bolj kot skoraj vse drugo, kar lahko storite. Prosite stranke, ki že obožujejo vaše delo; ne kupujte ocen in ne pišite svojih.
Vaš Google profil podjetja in vaše spletno mesto SimDif delujeta skupaj. Profil poskrbi, da vas ljudje opazijo; spletno mesto pa jim da širšo sliko in razlog za obisk, rezervacijo ali nakup.
Preberite celoten FAQ: Kako uvrstim svoje podjetje v Google Zemljevide?
14. Koliko časa traja, da se spletno mesto pojavi na Googlu?
Iskren odgovor je: tedne, včasih mesece. Bližnjic ni in vsakdo, ki vam obljublja takojšnjo vidnost na Googlu, vam nekaj prodaja.
Za popolnoma novo spletno mesto Google potrebuje čas, da ga odkrije, pregleda njegove strani, se odloči, o čem govori, in ugotovi, kam sodi med vso ostalo vsebino o isti temi. Oddaja zemljevida spletnega mesta pomaga. Pridobitev ene ali dveh povezav z drugih strani pomaga. Najbolj pa pomaga pisanje jasnih naslovov in koristne vsebine. Nič od tega ni hitro.
Medtem ko čakate, je najbolje, da še naprej izboljšujete samo spletno mesto. Dodajte stran. Prepišite nejasen naslov. Povežite dva sorodna razdelka s povezavo. Delo, ki ga opravite v čakalni dobi, je natanko tisto delo, zaradi katerega vas bo Google vzel resno, ko vas bo prišel iskat.
Preberite celoten FAQ: Koliko časa traja, da se moje spletno mesto pojavi na Googlu?
15. Kako videti, koliko ljudi obišče vaše spletno mesto
Ko vaše spletno mesto zaživi, boste želeli vedeti, ali ga kdo bere. SimDif vam omogoča preprost prikaz števila obiskovalcev in števila ogledanih strani neposredno v Nastavitvah spletnega mesta pod "Število obiskovalcev". To je za večino ljudi večino časa dovolj. Vendar raje spremljajte trende skozi tedne, namesto da bi preveč sklepali na podlagi posameznega dne.
Namestite Google Analytics za več podrobnosti
Če želite več kot le preprosto štetje, je Google Analytics standardno orodje. Pokaže vam, od kod prihajajo vaši obiskovalci, katere strani pritegnejo njihovo pozornost in kako dolgo ostanejo, skoraj v realnem času. Potrebovali boste brezplačen račun Google Analytics in ID meritve, ki ga zagotovi Google, ter ga prilepili v Nastavitve spletnega mesta pod Google Analytics na spletnem mestu Smart ali Pro. Od takrat naprej se vaši obiski beležijo v vašem računu Analytics.
v orodju Analytics je veliko podatkov, vendar vam ni treba razumeti vsega, da bi vam bilo koristno. Začnite s tistim, kar vam najbolj koristi.
Preberite celoten FAQ: Kako vidim, koliko obiskovalcev dobi moje spletno mesto SimDif?
4. del: Dve ključni načeli, ki sta podlaga za vaše prizadevanje za vidnost na Googlu
Zgornjih petnajst poglavij so naloge: stvari, ki jih lahko naredite eno za drugo, z jasnim začetkom in koncem. Zadnji dve sta drugačni. Sta načeli, na katerih temelji vse ostalo delo. Če si iz celotne objave zapomnite le dve stvari, si zapomnite ti dve.
16. Ali moje spletno mesto dobro deluje na telefonih?
Več kot polovica vsega spletnega prometa zdaj prihaja s telefonov. Google to ve in delovanje na mobilnih napravah vključuje v svoje razvrščanje. Spletno mesto, ki na računalniku izgleda dobro, na telefonu pa je počasno, natrpano ali nerodno za uporabo, bo v rezultatih iskanja potisnjeno navzdol, ne glede na to, kako močna je njegova vsebina.
Dobra novica za uporabnike SimDif je, da vam ni treba storiti ničesar posebnega. Vsako spletno mesto SimDif je zgrajeno po načelu "mobile-first", z enakimi funkcijami in enako kakovostno postavitvijo na telefonu kot na računalniku. Pomembna je tudi hitrost in spletna mesta SimDif so hitra. Ničesar od tega vam ni treba vklopiti. Tako so spletna mesta preprosto zgrajena.
Preverite svoje spletno mesto s svežimi očmi. Odprite ga na telefonu in se sprehodite po straneh tako, kot bi se obiskovalec. Če ste spletno mesto zgradili le na telefonu, kot to počnejo mnogi uporabniki SimDif, ga odprite tudi na računalniku. Če se vam zdi kaj narobe, je to verjetno treba popraviti, spodnji FAQ pa ima kratek seznam, na kaj morate biti pozorni.
Preberite celoten FAQ: Ali je moje spletno mesto optimizirano za telefone?
17. Ali naj spletno mesto pišem za Google ali za svoje obiskovalce?
To je vprašanje, ki se skriva pod vsem ostalim v tej objavi, in odgovor je enak tistemu, ki ga Google sam daje že leta: pišite za svoje obiskovalce.
Googlova naloga je povezati ljudi s spletnimi mesti, ki jim resnično pomagajo. Celoten mehanizem iskanja obstaja zato, da najde strani, ki jasno odgovarjajo na vprašanja, v jeziku, ki ga ljudje uporabljajo, z vsebino, ki je koristna in vredna zaupanja. Ko napišete jasen naslov, ker želite, da obiskovalec ve, da je na pravem mestu, pišete tudi naslov, ki ga išče Google. Ko svoje strani organizirate okoli tem, ki zanimajo vaše obiskovalce, jih organizirate tudi na način, ki ga Google najbolje razume.
To še bolj velja za iskalna orodja z umetno inteligenco. ChatGPT, Perplexity in Googlovi AI Overviews berejo strani, jih povzemajo in iz njih citirajo. Strani, ki jih izberejo za citiranje, so tiste, ki povedo nekaj jasno, v preprostem jeziku, z odgovorom blizu vprašanja. To je ista vrsta strani, ki jo želi brati človeški obiskovalec.
Med pisanjem za ljudi in pisanjem za iskalnike ni pravega konflikta, saj iskalniki poskušajo razmišljati kot ljudje. Ljudje, ki poskušajo prelisičiti sistem, polnijo strani s ključnimi besedami ali iščejo trike, končajo s spletnimi mesti, ki ne delujejo za nikogar.
Napišite spletno mesto, ki bi ga sami želeli brati, če bi bili obiskovalec. To je bistvo vsega.
Preberite celoten FAQ: Ali naj spletno mesto pišem za Google ali za svoje obiskovalce?
Kam naprej
Sedemnajst vidikov o tem, kako doseči, da bo vaše spletno mesto najdeno, je veliko. Ni vam treba storiti vsega in zagotovo ne vsega danes.
Izberite tisto, ki ustreza temu, na čemer trenutno delate. Če izbirate domensko ime, začnite s 6. poglavjem. Če je vaše spletno mesto zgrajeno, vendar ga na Googlu še ni mogoče najti, je za vas 11. poglavje. Če ste objavljeni že nekaj tednov in se zdi, da se nič ne dogaja, vam bo 14. poglavje pomagalo razumeti, zakaj.
Vrnite se, ko se pojavi naslednje vprašanje. Nasveti bodo še vedno tukaj.
Za podrobnejše usmeritve je vredno poznati dve stvari. Prva je PageOptimizer Pro (POP), profesionalno SEO orodje, vgrajeno neposredno v SimDif v sodelovanju z njegovim ustvarjalcem. POP analizira vaše strani v primerjavi s tistimi, ki so že uvrščene za vašo temo na Googlu, in vam natančno pove, kaj prilagoditi. Najdete ga pod ikono 'G' v aplikaciji.
Druga stvar so SimDif Advice Letters, serija kratkih člankov o izdelavi spletnih mest, kjer se poglobimo v razmišljanja, ki ne sodijo na seznam opravil.
Vaše spletno mesto je že tam zunaj. Zdaj se učite, kako pomagati pravim ljudem, da ga najdejo.
