Часть 1: Что могут прочитать и Ваши посетители, и Google
Слова на Ваших страницах — это то, где происходит основная работа по SEO: именно поэтому профессионалы называют это «внутренней оптимизацией» (on-page SEO). И Ваши посетители, и Google читают одни и те же заголовки и тексты. То, что работает для одних, обычно работает и для других.
1. Как выбрать правильные ключевые слова для Вашего сайта
Ключевые слова — это слова, которые Ваши посетители естественно используют при поиске того, что Вы предлагаете.
Если Вы держите гостевой дом в Лиссабоне, Ваши посетители, скорее всего, ищут «гостевой дом Лиссабон», «семейный отель Лиссабон» или «где остановиться рядом с Белемом». Это и есть Ваши ключевые слова. Вам не нужен специальный инструмент, чтобы их найти. Зайдите в Google, начните вводить основную тему и следите за подсказками. Посмотрите раздел «Вместе с этим часто ищут» внизу результатов поиска. Это реальные запросы реальных людей.
Выпишите фразы, которые соответствуют Вашему предложению. Используйте их в заголовках и по всему тексту. Но не переусердствуйте!
Читать FAQ полностью: Как добавить ключевые слова на мой сайт?
2. Как написать хороший заголовок сайта
Заголовок Вашего сайта отображается в шапке на каждой странице. Это название, которое люди увидят первым и которое они запомнят.
Хорошее название сайта отражает то, кто Вы есть или о чем Ваш сайт. Это может быть название Вашей компании, название Вашей книги или места, о котором Вы ведете блог. Можно добавить одно или два ключевых слова для контекста, но будьте осторожны: шапка, перегруженная ключевыми словами, теряет индивидуальность и перестает быть запоминающейся.
Сделайте название сайта очень коротким. Найдите баланс между идентичностью и описанием. Название сайта задает настроение, которое посетители проносят со страницы на страницу.
Читать FAQ полностью: Как написать хороший заголовок для моего сайта?
3. Как писать хорошие заголовки страниц
Заголовок страницы должен кратко описывать содержание конкретной страницы, используя слова, которые посетители ввели бы при поиске этого контента.
Слова «Добро пожаловать» или «Наши услуги» ничего не говорят о реальном содержании страницы. С другой стороны, заголовок «Стрижка собак в Мельбурне» точно сообщает и посетителям, и Google, что они там найдут.
Когда кто-то попадает на страницу, заголовок — это первое, что подтверждает: они в нужном месте. Это повышает вероятность того, что они останутся и продолжат чтение.
Как сформулировать заголовок страницы? Подумайте, что незнакомец ввел бы в Google, ища то, что предлагает эта страница, и пусть это определит формулировку. То же самое касается поисковых инструментов ИИ: они ищут страницы, заголовки которых максимально точно и буквально соответствуют заданному вопросу.
Читать FAQ полностью: Как написать хороший заголовок страницы?
4. Как писать хорошие заголовки разделов (заголовки блоков) на веб-странице
Внутри каждой страницы заголовки разделов разбивают контент на части, которые посетители могут быстро просмотреть. Большинство людей не читают веб-страницу сверху вниз. Они ищут раздел, который важен именно им.
Хороший заголовок раздела точно говорит читателю, что в нем находится. «Почему мы используем только щадящие методы груминга» — работает. «Наш подход» — нет. Если содержание раздела не соответствует его заголовку, либо перепишите заголовок, либо разделите раздел на два. Четкие заголовки разделов также помогают инструментам ИИ точно цитировать Вашу страницу при составлении резюме или ответов.
Читать FAQ полностью: Как писать хорошие заголовки блоков?
5. Как связать страницы ссылками, чтобы создать удобный путь по сайту
Сайт — это больше, чем просто набор страниц. Это путь между ними. Когда посетитель читает о хлебе в Вашей пекарне и видит ссылку на службу доставки, он естественно переходит по ней. Google следует тем же путем и видит сайт, который организован и логичен.
Внутренние ссылки не обязательно должны находиться только в меню навигации. Это может быть предложение в середине абзаца, кнопка в конце блока или ссылка на похожую тему внизу страницы. Везде, где две страницы Вашего сайта касаются одной темы, ссылка между ними помогает и Вашим посетителям, и Google.
Читать FAQ полностью: Как использовать внутренние ссылки на моем сайте?
6. Как выбрать хорошее доменное имя
Доменное имя — это адрес, который люди будут вводить или на который будут нажимать, чтобы попасть на Ваш сайт. Хорошее имя для сайта должно быть коротким, легко запоминающимся и таким, в котором трудно сделать ошибку.
У Вас есть два разумных подхода. Вы можете использовать название своего бренда или компании — в этом случае ключевые слова, описывающие Вашу деятельность, должны появиться в заголовке главной страницы. Или Вы можете использовать ключевые слова прямо в домене, например vegan-pizza-oakland.com. Оба варианта работают. Важно, чтобы домен и заголовок главной страницы вместе сообщали людям, что Вы предлагаете.
Читать FAQ полностью: Как выбрать хорошее доменное имя?
Часть 2: Первое впечатление о Вашем сайте
Прежде чем кто-либо прочитает Вашу страницу, Google и социальные сети часто показывают ее превью в результатах поиска или при репосте. Несколько небольших настроек определяют, как она будет выглядеть в этих местах. Их установка необязательна, но это шанс повлиять на то, каким Ваш проект предстанет перед миром.
7. Как добавить метатеги на Ваш сайт
Метатеги — это короткие фрагменты информации, которые описывают Вашу страницу поисковым системам. Три самых важных: Заголовок для поисковых систем, Мета-описание и Название сайта.
Заголовок для поисковых систем (Title)
— это заголовок страницы, каким он отображается в результатах Google. Он может отличаться от заголовка, который видят посетители на самой странице, и он должен быть коротким, ясным и достаточно заманчивым, чтобы на него захотелось нажать.
Мета-описание (Description)
— это краткая аннотация, которая часто появляется под заголовком в результатах поиска. Хорошее описание сообщает людям, что они найдут на странице, и дает им повод зайти.
Название сайта
— это более новый элемент, который Google показывает рядом с результатами поиска. Он идентифицирует Ваш бренд или сайт на всех страницах. На данный момент единственный способ задать его — иметь собственное доменное имя.
Читать FAQ полностью: Как создать метатеги для SEO?
8. Как помочь Google понять Ваши изображения
Google все лучше распознает содержимое картинок, но по-прежнему во многом полагается на слова, которые Вы к ним добавляете. Основной способ сделать это — альт-текст (alt text)
: короткое письменное описание того, что изображено на картинке.
Альт-текст выполняет две задачи одновременно. Его зачитывают программы экранного доступа для посетителей, которые не видят изображения, так что это часть работы над доступностью сайта для всех. И именно на него Google полагается больше всего, чтобы понять, что это за картинки и как они связаны с Вашей страницей.
Лучший альт-текст не просто абстрактно описывает картинку, он связывает изображение с темой страницы. На странице пекарни фраза «хлеб на закваске, который мы печем каждое утро» работает лучше, чем просто «буханка хлеба», потому что она сообщает и программе чтения с экрана, и Google, какое отношение это изображение имеет к Вашему бизнесу. Пишите кратко, честно и конкретно. В SimDif Вы можете добавить альт-текст к каждому изображению.
Имя файла изображения тоже немного учитывается. sourdough-bread-melbourne.jpg дает Google небольшую дополнительную подсказку по сравнению с IMG_4429.jpg. Будем честны: SimDif пока не позволяет сохранять пользовательские имена файлов после загрузки. Мы планируем это улучшить. А пока хороший альт-текст для каждого изображения выполняет самую важную работу.
Читать FAQ полностью: Как оптимизировать изображения для SEO?
9. Как контролировать вид Вашего сайта при репосте в социальных сетях
Когда кто-то делится ссылкой на Ваш сайт в Facebook, LinkedIn или X, появляется небольшое превью с картинкой, заголовком и кратким описанием. По умолчанию соцсети сами угадывают, что показать. Но поскольку Вы создаете свой собственный сайт, Вы можете решить это за них.
Эти превью управляются метаданными Open Graph. Вам не нужно запоминать техническое название. Важно то, что Вы можете выбрать изображение, заголовок и описание, которые появятся при репосте, чтобы превью выглядело именно так, как Вы хотите.
Читать FAQ полностью: Как добавить теги Open Graph на мой сайт SimDif?
Часть 3: Что происходит после публикации Вашего сайта в сети
Публикация сайта — это только начало. Предстоит еще работа по привлечению людей, анализу того, что работает, и улучшению того, что нет.
10. Что проверить перед публикацией сайта
Перед запуском сайта легко упустить мелочи. Страница без заголовка. Изображение без альт-текста. Пустое мета-описание. Ничто из этого не помешает работе сайта, но каждый такой случай — это упущенный шанс помочь посетителям и Google понять, что Вы создали.
Когда Вы нажимаете «Опубликовать» в SimDif, Вы можете включить Помощник по оптимизации, даже на бесплатных сайтах Starter. Он просматривает Ваш сайт, анализирует блоки и страницы и сообщает, чего не хватает. Каждое предложение кликабельно и ведет прямо туда, где нужно внести правки. Вы можете последовать советам или пропустить их и все равно опубликоваться. Они никуда не денутся и будут ждать Вас в следующий раз.
Читать FAQ полностью: Что делает Помощник по оптимизации SimDif?
11. Как сообщить Google о существовании Вашего сайта
Если Ваш сайт хорошо организован и наполнен полезным контентом, Google со временем найдет его сам. Но Вы можете ускорить процесс, сообщив об этом Google напрямую.
Для этого нужно отправить карту сайта (sitemap) — список всех страниц Вашего ресурса. SimDif создает этот список автоматически. Чтобы отправить его, сначала нужно подтвердить права на владение сайтом через сервис Google Search Console. В SimDif в разделе «Настройки сайта» (иконка в верхнем правом углу) есть пункт для подтверждения прав, который проведет Вас через весь процесс.
Как только сайт будет подтвержден, Вы сможете отправить карту сайта в Search Console. После этого дайте Google несколько дней. Отправка не гарантирует мгновенного появления в результатах поиска, но дает Google четкий сигнал о Вашем присутствии.
Читать FAQ полностью: Как сообщить Google о моем новом сайте?
12. Как получить ссылки на Ваш сайт с других ресурсов
Ссылка с другого качественного сайта на Ваш помогает Google найти Вас и начать относиться к Вам серьезно. Есть много способов получить такие ссылки: Вас может добавить каталог, упомянуть партнер или поставщик, или о Вас может написать кто-то, кто действительно пользуется Вашими услугами. В этом деле нельзя спешить, и ссылки ни в коем случае не стоит покупать.
Практичный первый шаг — добавить свой сайт в каталог. У SimDif есть собственный каталог, организованный по категориям, в который можно бесплатно вступить любому сайту Smart или Pro. Вы выбираете категорию, соответствующую Вашей деятельности, заполняете данные, и Ваш сайт появляется в каталоге в течение суток. Это мелочь, но это реальная ссылка с реального ресурса, и это хорошее начало.
Читать FAQ полностью: Как добавить мой сайт в SEO-каталог SimDif?
13. Как появиться в Google Картах и локальном поиске
Если Ваш бизнес обслуживает людей в конкретном месте, Google Карты могут стать самым важным местом для появления Вашего сайта. Когда кто-то ищет в телефоне «пекарня рядом» или «гостевой дом Лиссабон», Google часто показывает небольшую карту с двумя-тремя компаниями в самом верху. Многие делают выбор именно там, даже не листая дальше.
Чтобы появиться там, нужно завести бесплатный Профиль компании в Google (Google Business Profile). Вы добавляете адрес, часы работы, фото и ссылку на Ваш сайт SimDif. Google проверяет подлинность бизнеса (обычно по почте или телефону), и после этого Ваша компания становится видимой на Картах и в местном поиске.
Несколько честных отзывов от реальных клиентов помогают больше, чем что-либо еще. Попросите клиентов, которым уже нравится Ваша работа; не покупайте отзывы и не пишите их сами.
Ваш профиль в Google и сайт SimDif работают в связке. Профиль заставляет людей заметить Вас, а сайт дает полную картину и повод посетить Вас, забронировать услугу или совершить покупку.
Читать FAQ полностью: Как добавить мой бизнес на Google Карты?
14. Сколько времени нужно, чтобы сайт появился в Google?
Честный ответ: недели, иногда месяцы. Коротких путей нет, и любой, кто обещает Вам мгновенную видимость в Google, пытается Вам что-то продать.
Для совершенно нового сайта Google нужно время, чтобы обнаружить его, просканировать страницы, решить, о чем он, и определить его место среди всего остального контента на ту же тему. Отправка карты сайта помогает. Наличие одной-двух ссылок с других сайтов помогает. Написание четких заголовков и полезного контента помогает больше всего. Но это не происходит быстро.
Пока Вы ждете, лучшее, что можно сделать — продолжать улучшать сам сайт. Добавьте страницу. Перепишите неясный заголовок. Соедините два связанных раздела ссылкой. Работа, которую Вы делаете в период ожидания — это именно то, что заставит Google отнестись к Вам серьезно, когда он придет для проверки.
Читать FAQ полностью: Как скоро мой сайт появится в Google?
15. Как узнать, сколько людей посещают Ваш сайт
Когда сайт запущен, Вам захочется узнать, читает ли его кто-нибудь. SimDif показывает простое количество посетителей и просмотренных ими страниц прямо в «Настройках сайта» в разделе «Количество посетителей». Для большинства этого достаточно. Но следите за тенденциями в течение недель, а не делайте выводы на основе одного дня.
Установите Google Analytics для более подробных данных
Если Вам нужно больше, чем просто счетчик, Google Analytics — стандартный инструмент. Он показывает, откуда приходят посетители, какие страницы их удерживают и как долго они остаются на сайте, почти в реальном времени. Вам понадобится бесплатный аккаунт Google Analytics и идентификатор (Measurement ID), который нужно вставить в «Настройки сайта» в разделе Google Analytics на сайте Smart или Pro. С этого момента визиты будут отслеживаться в Вашем аккаунте Analytics.
В Analytics много данных, но Вам не нужно понимать их все сразу. Начните с того, что наиболее полезно для Вас.
Читать FAQ полностью: Как посмотреть количество посетителей моего сайта SimDif?
Часть 4: Два ключевых принципа, лежащих в основе Ваших усилий по продвижению сайта в Google
Пятнадцать глав выше — это задачи: действия, которые можно выполнить одно за другим с понятным результатом. Последние две главы другие. Это принципы, на которых строится вся остальная работа. Если Вы запомните только две вещи из всей этой статьи, пусть это будут именно они.
16. Хорошо ли мой сайт работает на телефонах?
Более половины всего интернет-трафика сейчас приходится на телефоны. Google знает об этом и учитывает мобильную производительность в своих рейтингах. Сайт, который отлично выглядит на компьютере, но работает медленно или неудобен на телефоне, будет опускаться в результатах поиска, каким бы качественным ни был его контент.
Хорошая новость для пользователей SimDif заключается в том, что Вам не нужно делать ничего особенного. Каждый сайт SimDif строится по принципу mobile-first (сначала мобильные), с теми же функциями и качеством верстки на телефоне, что и на компьютере. Скорость тоже важна, и сайты SimDif работают быстро. Это не то, что нужно включать — это то, как сайты устроены изначально.
Проверьте свой сайт свежим взглядом. Откройте его на телефоне и пройдитесь по страницам так, как это сделал бы посетитель. Если Вы создавали сайт только на телефоне, как делают многие пользователи SimDif, откройте его и на компьютере. Если что-то кажется неудобным, это, скорее всего, нужно исправить. В FAQ ниже есть краткий список того, на что стоит обратить внимание.
Читать FAQ полностью: Оптимизирован ли мой сайт для телефонов?
17. Для кого мне писать: для Google или для посетителей?
Это вопрос, который лежит в основе всего в этой статье, и ответ на него совпадает с тем, что сам Google говорит годами: пишите для своих посетителей.
Работа Google — связывать людей с сайтами, которые им действительно помогают. Весь механизм поиска существует для того, чтобы находить страницы, которые ясно отвечают на вопросы на понятном людям языке, с полезным и достоверным контентом. Когда Вы пишете четкий заголовок, чтобы посетитель понял, что он в нужном месте, Вы также пишете заголовок, который ищет Google. Когда Вы организуете страницы вокруг тем, которые важны Вашим посетителям, Вы также организуете их так, как Google понимает лучше всего.
Это еще более актуально для поисковых инструментов ИИ. ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews читают страницы, обобщают их и цитируют. Они выбирают те страницы, где мысли изложены ясно, простым языком, а ответ находится рядом с вопросом. Это именно то, что хочет читать и человек.
Между написанием текстов для людей и для поисковых систем нет реального конфликта, потому что поисковые системы стараются думать как люди. Те, кто пытается обмануть систему, перегружая страницы ключевыми словами или используя уловки, в итоге получают сайты, которые не работают ни для кого.
Создавайте такой сайт, который Вам самим было бы интересно читать на месте посетителя. В этом весь секрет.
Читать FAQ полностью: Для кого мне писать: для Google или для посетителей?
Что делать дальше
Семнадцать советов по продвижению сайта — это много. Вам не нужно внедрять их все сразу, и уж точно не обязательно делать это сегодня.
Выберите тот пункт, который подходит к Вашей текущей задаче. Если Вы выбираете доменное имя, начните с главы 6. Если сайт готов, но еще не найден Google, Вам поможет глава 11. Если сайт опубликован уже несколько недель, но ничего не происходит, глава 14 поможет понять почему.
Возвращайтесь, когда возникнет следующий вопрос. Советы никуда не денутся.
Для более глубокого изучения стоит знать о двух вещах. Первая — это PageOptimizer Pro (POP)
, профессиональный SEO-инструмент, встроенный прямо в SimDif в сотрудничестве с его создателем. POP анализирует Ваши страницы в сравнении с теми, что уже находятся в топе Google по Вашей теме, и говорит, что именно нужно подправить. Вы найдете его под иконкой «G» в приложении.
Вторая — это Письма с советами SimDif
, серия коротких статей о создании сайтов, где мы делимся мыслями, которые не умещаются в обычный чек-лист.
Ваш сайт уже в сети. Теперь Вы учитесь помогать нужным людям найти его.
