A volte una frase chiave non ha varianti. Le varianti sono spesso la forma plurale della tua parola chiave, un sinonimo molto simile o una parte della frase chiave. Alcune lingue non hanno forme plurali e le varianti saranno meno in quelle lingue. A volte non ci sono sinonimi per una parola chiave: ad esempio quando la tua parola chiave è un acronimo, una frase tecnica o un numero di prodotto.