Đôi khi một cụm từ khóa không có bất kỳ biến thể nào. Các biến thể thường là dạng số nhiều của từ khóa, một từ đồng nghĩa rất gần hoặc một phần cấu thành của cụm từ khóa của bạn. Một số ngôn ngữ không có dạng số nhiều và các biến thể sẽ ít có khả năng xảy ra hơn trong các ngôn ngữ đó. Và đôi khi không có từ đồng nghĩa cho từ khóa: ví dụ: khi từ khóa của bạn là từ viết tắt, cụm từ kỹ thuật hoặc số sản phẩm.