Μερικές φορές μια φράση-κλειδί δεν έχει παραλλαγές. Οι παραλλαγές είναι συχνά ο πληθυντικός της λέξης-κλειδιού σας, ένα πολύ κοντινό συνώνυμο ή ένα συστατικό μέρος της φράσης λέξης-κλειδιού σας. Ορισμένες γλώσσες δεν έχουν μορφές πληθυντικού και οι παραλλαγές θα είναι λιγότερο πιθανές σε αυτές τις γλώσσες. Και μερικές φορές δεν υπάρχουν συνώνυμα για μια λέξη-κλειδί: για παράδειγμα, όταν η λέξη-κλειδί σας είναι ένα ακρωνύμιο, μια τεχνική φράση ή ένας αριθμός προϊόντος.