Por vezes, uma frase de palavra-chave não tem variações. As variações geralmente são a forma plural da sua palavra-chave, um sinônimo muito próximo ou uma parte da sua frase de palavra-chave. Alguns idiomas não têm formas plurais e as variações serão menos prováveis nesses idiomas. E, por vezes, não há sinônimos para uma palavra-chave: por exemplo, quando a palavra-chave é um acrônimo, uma frase técnica ou um número de produto.