ビジネスを見つけてもらいやすくするために

Google検索において所在地が重要な理由

キーワードや検索方法について考えているなら、意外な事実があります。それは、ユーザーがオンラインでビジネスを探す際、ほとんどの場合、検索ワードに場所を含めているということです。

ご自身の検索習慣を思い出してみてください。単に「ピザ」と入力するだけではなく、「近くのピザ屋」や「渋谷ピザ」、「チェンマイおすすめピザ」のように入力するはずです。特定の場所にある、特定のものを探しているのです。

これはローカルビジネスにとって朗報です。世界中のあらゆるウェブサイトと競う必要はありません。同じ地域のビジネスとだけ競えばよいのです。ウェブサイトに所在地を明記していれば、Googleは、まさにその場所であなたのサービスを探しているユーザーとあなたを結びつけてくれます。

ウェブサイトのどこに所在地を記載するか

重要なのは、最も効果的な場所に所在地を記載することです。すべての文章に無理に詰め込む必要はありません。訪問者（そしてGoogle）が自然に情報を探す場所に記載されていることを確認してください。

ホームページ（トップページ）は最も重要な場所です。対面で顧客を迎えたり、特定のエリアでサービスを提供したりしている場合は、ホームページのタイトルに所在地を含めましょう。「リスボンのアルファマ地区にある家族経営のパン屋」といったタイトルなら、訪問者は自分に関係があるかどうかをすぐに判断できます。

また、ホームページの本文に所在地を織り交ぜることもできます。「メルボルン近郊エリアに対応」や「シアトルのダウンタウンに位置する」といった表現なら、不自然にならずに情報を伝えられます。

お問い合わせページは2番目に不可欠な場所です。ここは、訪問者が連絡を取りたい、あるいは実際に訪問したいと思ったときに見るページです。問い合わせフォームと一緒に、完全な住所、電話番号、その他見つけやすくなるための詳細情報を追加しましょう。営業時間がある場合は、ここにも記載してください。

専用のアクセス（所在地）ページは、場所自体がサービス提供の重要な要素である場合に有効です。複数の拠点がある場合や、訪問者が道に迷いやすい場合に特に役立ちます。Google マップを追加し、近くの目印となる建物の写真や、分かりやすい道順を掲載しましょう。初めての訪問者が迷わずに到着するために何が必要かを考えてみてください。

どの程度具体的に書くべきか？

より具体的であるほど、効果的です。

ビジネスが大きな都市にある場合は、近隣の地域名や区の名前を記載しましょう。「ニューヨーク」よりも「ブルックリン」の方が役立ちます。
小さな町や農村部にある場合は、その地域の名称や、最も近い有名な都市名を含めてください。

目標は、将来の訪問者が実際に使っている言葉に合わせることです。その地域の人が「ノースショア電気工事士」と検索しているなら、サイト内に必ず「ノースショア」という言葉を入れましょう。

注意点として、所在地は文章の中で自然に表現するようにしてください。都市名を不自然に何度も繰り返す必要はありません。所在地に言及する際、訪問者が使うであろう言葉を確実に使うようにするだけで十分です。まずは人のために書きましょう。そうすればGoogleの結果は後からついてきます。

Google マップやローカルディレクトリにビジネスを登録する

ウェブサイトは、人々がローカルビジネスを見つける手段の一つに過ぎません。多くの検索、特にスマートフォンでの検索は、Google マップ上で直接行われます。

Google ビジネスプロフィールを作成すると、文字通りあなたのビジネスが地図上に掲載されます。誰かがあなたの地域で提供されているサービスを検索したとき、あなたのビジネスが住所、営業時間、写真、口コミとともに表示されるようになります。これは無料で、行う価値が十分にあります。

business.google.com にアクセスして、プロフィールを設定しましょう。

もしお住まいの国で他の地図サービスの方が普及している場合は、そちらに登録してください。また、特定の業界や地域に特化したローカルビジネスディレクトリへの登録も効果的です。

今日からできる一歩

ホームページのタイトルを確認してみてください。所在地は含まれていますか？もしGoogleの検索結果にそのタイトルだけが表示されたとして、ユーザーはあなたがどこにいるか分かるでしょうか？

もし含まれていないなら、この小さな変更を加えるだけで、適切な人々に見つけてもらえる可能性が大きく高まります。