A volte una frase chiave non presenta variazioni. Le varianti sono spesso la forma plurale della tua parola chiave, un sinonimo molto simile o una parte componente della frase chiave. Alcune lingue non hanno forme plurali e le variazioni saranno meno probabili in quelle lingue. E a volte non ci sono sinonimi per una parola chiave: ad esempio quando la tua parola chiave è un acronimo, una frase tecnica o un numero di prodotto.