कभी-कभी किसी कीवर्ड वाक्यांश में कोई भिन्नता नहीं होती है। विविधताएं अक्सर आपके कीवर्ड का बहुवचन रूप, एक बहुत करीबी पर्यायवाची, या आपके कीवर्ड वाक्यांश का एक घटक हिस्सा होती हैं। कुछ भाषाओं में बहुवचन रूप नहीं होते, और उन भाषाओं में विविधता की संभावना कम होगी। और कभी-कभी किसी कीवर्ड के लिए कोई समानार्थी शब्द नहीं होते हैं: उदाहरण के लिए जब आपका कीवर्ड एक संक्षिप्त शब्द, एक तकनीकी वाक्यांश या एक उत्पाद संख्या होता है।