گاهی اوقات یک عبارت کلیدی هیچ گونه تغییری ندارد. تغییرات اغلب شکل جمع کلمه کلیدی شما، مترادف بسیار نزدیک یا بخشی از عبارت کلیدواژه شما هستند. برخی از زبان ها اشکال جمع ندارند و احتمال تغییرات در آن زبان ها کمتر خواهد بود. و گاهی اوقات هیچ مترادفی برای یک کلمه کلیدی وجود ندارد: به عنوان مثال زمانی که کلمه کلیدی شما یک مخفف، یک عبارت فنی یا یک شماره محصول است.