De vegades, una frase de paraula clau no té cap variació. Les variacions solen ser la forma plural de la vostra paraula clau, un sinònim molt proper o una part component de la vostra frase de paraula clau. Algunes llengües no tenen formes plurals i les variacions seran menys probables en aquestes llengües. I de vegades no hi ha sinònims per a una paraula clau: per exemple, quan la paraula clau és un acrònim, una frase tècnica o un número de producte.